Методы анализа сми реферат

Обновлено: 30.06.2024

Контент-анализ – это техника исследования для получения определенных выводов с помощью анализа содержания того или иного текста о состояниях и свойствах социальной действительности, в частности, источника текста публикации.

Контент-анализ бывает качественный и количественный. Количественный контент-анализ – представляет собой перевод текстовой информации в количественные показатели. Например:

определение размера той или иной публикации;
количество слов в публикации;
определение ключевой фигуры публикации;
количество действующих лиц и персонажей;
определение смысла публикации;
тематика публикации и/или наличие в тексте определенных слов.

Подсчет частоты появления в публикации исследуемых показателей, например, слов, графиков, символов, фотографий, характеризует количественный контент-анализ, а поиск в тексте присутствия или отсутствия исследуемой переменной называется качественный контент-анализ.

Представим в качестве примера, алгоритм проведения контент-анализа СМИ.

Определяет цели и задачи контент-анализа (например, упоминание той или иной компании в СМИ за определенный период).
Определяем географию исследования (например, деловые СМИ Москвы, целевые интернет-портал и др.)
Характеризуем процесс проведения контент-анализа.
Определяем качественные и количественные критерии контент-анализа.
Составляем таблицу, где перечисляем целевые СМИ, выбранные для контент-анализа.
Составляем динамику упоминаний (график, таблица)
Определяем виды публикаций.
Определяем авторство публикаций.
Исследуем характер упоминаний.
Проводим анализ иллюстраций.
Подводим итог и делаем выводы.

1.Методология проведения контент-анализа

1.1. Актуальность исследования

Взаимодействие со средствами массовой информации — одно из важнейших направлений деятельности по связям с общественностью, осуществляемых с целью создания медийного образа, узнаваемости, благоприятного имиджа и репутации, регулярного присутствия компании в информационном поле. Формирование оптимальной коммуникативной среды происходит за счёт целенаправленной и регулярной деятельности PR-служб в области медиарилейшнз.

1.2. Цель и задачи исследования

1.3. Операционализация ключевых понятий

Контент-анализ — формализованный метод изучения текстовой и графической информации, заключающийся в переводе изучаемой информации в количественные показатели и её статистической обработке.

Банк — финансовая организация, основные виды деятельности которой — привлечение и размещение денежных средств, а также проведение расчётов.

Информационный повод — это событие, служащее эффективным инструментом при создании определенного имиджа, формировании или коррекции взгляда сообщества на предмет инфоповода, такая новость способна заинтересовать публику и средства массовой информации.

Целевая аудитория — это совокупность потенциальных или существующих потребителей, принимающих покупательские решения или групп, оказывающих на них влияние.

1.4. География исследования и отбор источников

В данном исследовании анализу были подвергнуты российские онлайн-версии федеральных и региональных изданий, сайты информагентств, интернет-порталы, отраслевые онлайн-издания, и онлайн-телеканалы:

1.5. Метод сбора и анализа данных

источник;
дата;
наименование;
метод получения информации;
анализ текстового и визуального содержания.

Для генерирования полученных в ходе проведения контент-анализа данных использовались следующие методы:

математико-статистический анализ полученных результатов с применением описательной статистики и шкалирования;
логико-смысловой анализ, сравнительный метод, наблюдение.

2.Результаты контент-анализа

2.1. Категории СМИ и динамика упоминаний

Таблица 1. Категории СМИ

Категория СМИ	Количество публикаций
Федеральная пресса	31
Региональная пресса	34
Информагентства	31
Интернет-порталы	46
Отраслевые порталы	39
Телеканалы	17

Количество упоминаний в источниках в процентном соотношение выглядит следующим образом: 16% федеральная пресса, 17% региональная пресса, 16% информагентства, 23% интернет-порталы, 20% отраслевые сайты, 8% онлайн-телеканалы (рисунок 1).

Рисунок 1. Количество упоминаний в источниках в процентном соотношение

Распределение общего количества упоминаний в рассмотренном временном диапазоне имеет следующий вид (рисунок 2).

Рисунок 2. Динамика упоминаний

2.2. Информационные поводы

Примеры информационных поводов:

Мониторинг: какие банки изменили ставки по вкладам
Максимальная ставка по рублевым вкладам в I декаде июля снизилась до 4,63%
Российские банки продолжают снижать ставки по ипотеке
Промсвязьбанк допускает в дальнейшем покупку других банков
Промсвязьбанк сохраняет свой базовый целевой ориентир по индексу Мосбиржи на 2020 год до 2900 пунктов
Четыре из десяти крупнейших банков увеличили первый взнос на ипотеку

2.3. Характер материала и модальность публикаций
Анализируя характер публикаций, можно отметить, что большинство из них информационного и информационно-аналитического содержания. Большинство публикаций имеют нейтральную или положительную модальность.

Наиболее популярным методом получения информации при написании статьи или создании новостного сюжета стали вторичные данные, что означает написание статей на основании полученных данных из других источников (рисунок 3).

Рисунок 3. Метод получения информации

2.4. Иллюстрации

Большое значение в восприятии информации играет визуальный эффект, к нему можно отнести фотографию, иллюстрацию, схему, видеоряд и многое другое. Невербальный текст усиливает информационный посыл, способствует более эффективному привлечению внимания.

Рисунок 4. Взаимосвязь между соответствием изображения содержанию материала

2.5. Соотношение публикаций

Категория СМИ	% от общего числа публикаций
Федеральная пресса	5%
Региональная пресса	9%
Информагентства	12%
Интернет-порталы	11%
Отраслевые порталы	17%
Телеканалы	3%

2.6. Целевая аудитория

Важным показателем адресной направленности публикации является её целевая аудитория. Для каждой статьи была определена основная целевая аудитория (таблица 3).

Таблица 3. Целевая аудитория

Аудитория	Количество публикаций
Массовая аудитория (население)	104
Бизнес	49
Профессиональная аудитория	37
Банки-конкуренты	8

Большинство публикаций (104) не имеют конкретной целевой аудитории и направлены на население в целом, 49 публикаций адресовано бизнес-сегменту, 37 —профессиональной аудитории (банковским работникам), 8 адресованы банкам-конкурентам.

2.7. Качественный анализ

В основе качественного контент-анализа лежит процедура интерпретации публикаций (при этом имеется в виду как вербальный, так и визуальный ряд).

2.8. Рекомендации

выпускать и распространять по СМИ больше официальных пресс-релизов;
давать официальные комментарии от пресс-службы и экспертные комментарии от специалистов и аналитиков банка по вопросам повестки дня;
выпускать фотографии и другие визуальные материалы, которые могли бы использоваться СМИ при публикации статей и материалов;
генерировать больше информационных поводов.

Пост обновлён 13.06.2021

Автор этой статьи

Ольга Алексеева

Нужна помощь в написании курсовой/диплома/магистерской/статьи по этой или другой теме?

Цель работы: выявить специфику методов исследования аудитории СМИ
Задачи:
 Определить понятие методов
 Найти отличия каждого из видов методов
 Рассмотреть применение методов в средствах массовых коммуникаций

Введение…………………………………………………………………..3
1. Методы исследования аудитории СМИ.……………………. ………5
1.1. Количественные методы исследования…………………………. 7
1.2. Качественные методы исследования………………………………14
2. Эффективность различных методов исследований………………. 20
Заключение………………………………………………………………27
Список использованной литературы…………………………………. 29

Файлы: 1 файл

Методы исследования СМИ.doc

1. Методы исследования аудитории СМИ.……………………. ………5

1.1. Количественные методы исследования…………………………. 7

1.2. Качественные методы исследования………………………………14

2. Эффективность различных методов исследований………………. 20

Список использованной литературы…………………………………. 29

Ситуация на рынке средств массовой информации постоянно меняется: появляются новые телеканалы, передачи, радиостанции, газеты и журналы. И вот тут-то и разгорается борьба не на жизнь, а на смерть за своего зрителя, читателя или слушателя.

Успешность новых проектов СМИ можно прогнозировать, например с помощью социологических исследований, а в частности исследований аудиторий СМИ. Это с одной стороны.

С другой стороны, измерение количества читателей, слушателей, зрителей, контактировавших с носителем информации, позволяет осуществлять выбор между различными медиа, поскольку основа этой информации едина для всех СМИ. Измерения аудиторий формируют своего рода общую систему координат, не зависящую от технических характеристик конкретного носителя информации. Возможно лишь сравнение объема и состава аудитории одного и другого носителя информации.

Достоверность фактов и выводов, полученных исследователем, зависит от того, каким способом последний пришел к данным фактам и выводам, т. е. от использованного им метода. В повседневной жизни мы также описываем факты, оцениваем их правдоподобие, выводим гипотетические закономерности или опровергаем выводы других людей. Однако в науке все эти повседневные методы получения нового знания подвергаются куда более тщательной разработке.

Степень изученности этой темы достаточно высока. В последние годы значительно возрос интерес к вопросам изучения СМИ.

В курсовой работе даются характеристики методов изучения аудитории (массовые опросы, анкетирование, дневники, аудио - и ТВ - метры, прессовый опрос), раскрывается их применимость в СМИ.

Объектом исследования в данной курсовой работе предстают социологические методы исследования.

Предметом исследования являются методы исследования средств массовой информации.

Цель работы: выявить специфику методов исследования аудитории СМИ

 Определить понятие методов

 Найти отличия каждого из видов методов

 Рассмотреть применение методов в средствах массовых коммуникаций

1. Методы исследования аудитории СМИ

Все методы сбора информации в социологических исследованиях можно разделить на две большие группы: количественные и качественные.

Количественные исследования предназначены для изучения объективных, количественно измеряемых характеристик поведения людей. Количественные исследования являются преимущественно описательными.

Обработка информации в таких исследованиях осуществляется с помощью упорядоченных процедур, количественных по своей природе. К выборке в количественных исследованиях предъявляются жесткие требования, базирующиеся на теории вероятности и математической статистике. В связи с этим возможен перенос выводов, полученных на основе изучения выборочной совокупности, на всю генеральную совокупность.

Количественные и качественные исследования нельзя противопоставлять, так как они взаимосвязаны и дополняют друг друга. Только при таком подходе к их применению возможно получение достоверной информации. Результаты качественных исследований могут быть переведены в количественную форму с помощью, например, такого количественного метода, как контент-анализ. При проведении количественных исследований часто используются качественные технологии получения информации (ассоциации, незаконченные предложения, вопросы-ловушки и т.д.).

Тем не менее, необходимо помнить, что количественные и качественные методы имеют свои специфические исследовательские цели, предназначения, предпочтительные объекты изучения.

1.1. Количественные методы исследования

Опрос - метод сбора информации посредством обращения с вопросами к определенной группе людей (респондентам).

 массовый опрос (случайно отобранная группа людей - неспециалистов по теме опроса);

 экспертный опрос (респонденты - специалисты по теме опроса);

 глубинное интервью, т.е. беседа по теме в свободной форме;

 фокусированный опрос, который предполагает сбор данных по конкретной ситуации с предварительной подготовкой респондентов;

 социометрический опрос служит для измерения внутригрупповых отношений.

 Анкетирование: очное и заочное (почтовое, через газеты и журналы, в сети ИНТЕРНЕТ).

Специфика метода состоит, прежде всего, в том, что при его использовании источником первичной социологической информации является человек (респондент) - непосредственный участник исследуемых социальных процессов и явлений.

Существует две разновидности опроса, связанные с письменной или устной формой общения с респондентами - анкетирование и интервьюирование. В их основе лежит совокупность предлагаемых опрашиваемых вопросов, ответы на которые и образуют первичную информацию. Каждый вариант опроса представляет собой одну из наиболее сложных разновидностей социально-психологического общения, обусловленного рядом обстоятельств: содержанием анкеты или интервью, то есть перечнем вопросов, в которых реализован предмет исследования; качеством работы анкетёра или интервьюера; сосредоточенной работы респондента над предложенными вопросами; психологическим состоянием респондента в момент проведения опроса.

Метод опроса, опирающийся на достаточное число обученных анкетёров или интервьюеров, позволяет в максимально короткие сроки опрашивать довольно большое количество респондентов и получать различную по своей природе информацию. Однако, всегда следует учитывать возможное искажение информации, полученной методом опроса, связанное с особенностями процесса отражения различных сторон социальной практики в сознании людей.

Место проведения играет не маловажную роль в определении вида опроса:

 в лабораторных условиях;

 опрос на рабочем месте;

Особенности метода опроса заключаются в том, что информация отражает социальную реальность с точки зрения ее преломления в сознании опрашиваемых, т.е. данный метод позволяет работать с мнениями людей. Особенность связана с тем, что данный метод позволяет получать первичную и разнообразную информацию об отношении людей к каким-либо событиям, о мотивах поведения и ценностных ориентациях, о характере отношений с другими людьми. Данный метод позволяет охватить массовую аудиторию, но с этим связана относительная дороговизна и высокая трудоемкость.

При проведении опроса группа опрашиваемых может подвергаться или однократному, или многократным обследованиям. В первом случае получается как бы поперечный срез данной группы по многим параметрам для фиксированного момента времени (cross-sectional study -"поперечное" изучение). Например, редакции журналов и газет проводят одноразовые выборочные исследования своих читателей по таким параметрам, как возраст, пол, уровень образования, род занятий и т.п. Во втором случае одна и та же группа опрашиваемых, называемая панелью, неоднократно изучается в течение определенного периода времени (longitudinal study - "продольное" изучение).

Наиболее распространенный в практике вид опроса - анкетирование. Оно может быть групповым или индивидуальным. Групповым анкетированием называется опрос, применяемый в основном в организациях (места работы, учёбы и т.д.). При индивидуальном анкетировании вопросники (анкеты) раздаются на рабочих местах или по месту жительства респондента. В последнее время широкое распространение получил единовременный опрос (с помощью электронных видов связи: телефон, E-mail).

Социологическая анкета - объединенная единым исследовательским замыслом система вопросов, направленных на выявление количественно-качественных характеристик объекта и предмета анализа. Ее предназначение – дать достоверную информацию. Для этого надо знать и соблюдать ряд правил и принципов ее конструирования, а также особенности различных вопросов. При составлении анкет необходимо учитывать, что вопрос должен быть одинаково понятен различным социально-демографическим группам респондентов (молодым и пожилым, людям с разным образованием и т.д.).

Важное преимущество почтового опроса - простота организации. Нет надобности в подборе, обучении, контроле за деятельностью большого количества анкетеров. Еще одним позитивным свойством является возможность выбора респондентом наиболее удобного для него времени заполнения анкеты. Вместе с тем почтовый опрос имеет и свои недостатки. Основной из них - неполный возврат анкет, то есть не все респонденты заполняют анкеты и отправляют их исследователям, поэтому может получиться так, что мнения ответивших не совпадают с мнениями тех, кто воздержался от участия в почтовом опросе.

Обязательные требования данного метода это тщательный, многоаспектный и многоразовый пилотаж проекта анкеты, обстоятельная инструкция к ее заполнению, шифровка конвертов, вложение в почтовые отправления чистого конверта для возврата анкеты, напоминание респондентам о необходимости возврата заполнения анкеты (телефоном, почтой и иными средствами).

Разновидность почтового опроса - прессовый опрос. В этом случае анкета печатается в газете или журнале. Существует два вида такого опроса. Один - когда редакция обращается к анкетированию с целью получения данных о своих читателях и их мнений о работе данного печатного органа. Второй - когда через печатный орган изучается мнение по какой-либо актуальной проблеме.

Основные преимущества: оперативность, массовость, экономичность, откровенность респондентов, обусловленная добровольностью их участия в опросе. Главные его недостатки: низкая репрезентативность, невысокие показатели возврата заполненных анкет, усугубляемые большой их выбраковкой, малочисленность вопросов, преобладание закрытых вопросов, ограниченные возможности применения шкальных, табличных, диалоговых, менюобразных, контрольных и фильтровочных вопросов, вероятность влияния на респондента других лиц. Обязательные требования к методу-это предварительная апробация (пилотаж) среди всех качественно различных групп читателей данной прессы, предельная простота формулировок вопросов и инструкции к заполнению, использование разных шрифтов при публикации (для выделения смысловой структуры анкеты), повторная перепечатка анкеты в той же газете через неделю-полторы после первой публикации, оглашение результатов опроса на страницах этого же издания.

Поскольку каждая газета имеет своих постоянных читателей, отличающихся от прочих людей рядом социальных характеристик (уровнем материального достатка, местом жительства, идеологическими, политическими и другими пристрастиями), постольку по результатам прессового опроса, проведенного одной газетой, нельзя судить о состоянии общественного мнения, присущего всему населению. Отсюда проистекает желательность и потребность одновременности проведения прессовых опросов по одной и той же анкете в газетах различных направлений. Нарушение этого принципа (к сожалению, оно в современных российских условиях встречается не в порядке досадного исключения, а, как правило) ведет не к познанию истинного общественного мнения, а к разного рода идейно-политическим спекуляциям.

Телефонный опрос – специфический синтез анкетирования и интервьюирования, используемый, как правило, в рамках одного города или иного населенного пункта. Популярность использования этого метода в современных российских условиях повышается, особенно, в периоды избирательных кампаний.

Основные преимущества: оперативность, краткосрочность и экономичность. Главный недостаток: обусловлен невозможностью соблюдения правила репрезентативности выборки. Это обстоятельство обусловлено отсутствием телефонов у определенных социальных групп населения; большим количеством отказов абонентов от опроса по разнообразным причинам и поводам; многими другими факторами.

В данной работе проанализирована роль средств массовой информации в социально-экономическом развитии Дзержинского района. Это одно из основополагающих направлений в информационной политике издания, учредителем которого являются Дзержинский районный исполнительный комитет и Дзержинский районный Совет депутатов.

Прикрепленные файлы: 1 файл

В данной работе проанализирована роль средств массовой информации в социально.docx

Кроме того, СМИ могут сами составлять определенный сегмент экономики. Они являются коммерческим посредником между покупателем и продавцом. И весьма заинтересованы в росте рекламодателей, поскольку от их рекламного бюджета зависит финансовый результат редакции. К тому же, количество рекламодателей, сфера их деятельности служит барометром состояния экономики в районе, и как следствие, удовлетворения потребностей населения, улучшение его уровня жизни.

В исследовании особое внимание уделено значимому социальному показателю – широкополосному Интернету, который, став доступным и в сельской местности, позволил активно развиваться еще одному источнику информации – сайту газеты. Сайт становится не только востребованным у посетителей в плане знакомства с новой информацией, но и местом выражения собственного мнения по той или иной проблеме. Активно обсуждаются на сайте как новшества в сфере экономики, так и материалы социальной направленности. Анализ комментариев на сайте дает возможность руководителям района таким образом выявлять наиболее острые проблемы и принимать оперативные управленческие решения по их устранению.

Работа основана на широкой теоретической и методологической базе, информационных источниках, включающих материалы периодической печати, электронных СМИ, опросы сайта газеты.

Предложения и практические рекомендации автора помогут дать новый толчок для более динамичного развития СМИ, которое на более высоком уровне отразит пути экономического роста района, осуществление амбициозных проектов в социальной политике, выполнение главной функции социально ориентированной экономики – создание благ для человека.
ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы выпускной работы обусловлена, прежде всего, необходимостью научного осмысления деятельности средств массовой информации как одного из наиболее существенных факторов влияющих на социально-экономическое развитие регионов. В последнее время в мире все в большей степени проявляется тенденция к распространению абсолютно новых явлений и процессов в экономике, появляются новые факторы экономического развития. Мировая экономика движется к информационному обществу, в котором созданы все условия для удовлетворения информационных потребностей всех граждан, организаций и государства. Большинство работающих либо занято производством, хранением, переработкой и реализацией информации, либо не в состоянии выполнять свои производственные обязанности без этих процессов. Основу развития информационного общества составляют такие явления, как с одной стороны, усложнение индустриального производства, экономической, политической, социальной жизни и, с другой стороны, стремительное развитие информационных технологий.

Применение знаний и информации стимулирует научно- технический прогресс, способствует повышению качества продукции, экономии ресурсов, приводит к снижению нагрузки на окружающую среду, расширяет возможности удовлетворения социальных потребностей различных слоев населения.

Таким образом, роль информации выражается в поддержании жизнеспособности и маневренности как экономики страны в целом, так и в создании условий для социально-экономического развития отдельного региона, что особо важно в реализации принятой на 4 Всебелорусском собрании Программы социально-экономического развития республики Беларусь на 20011-2115 годы.

Особую роль в распространении информации, способной повысить качество принимаемых решений и эффективность их реализации, играют СМИ.

Цель исследования состоит в анализе деятельности СМИ с точки зрения выявления факторов, способствующих более эффективному воздействию на аудиторию посредством передаваемой информации .

Объектом исследования является деятельность СМИ в системе экономических и социальных отношений на примере Дзержинского района.

Предметом исследования является деятельность СМИ как одного из важнейших факторов, способных влиять на результативность работы экономики и, как следствие, обеспечивать стабильную социально-политическую обстановку в обществе.

Средства массовой информации являются по сути совершенной и мощной силой для воздействия на сознание людей. СМИ можно рассматривать как средство оперативного донесения информации , наиболее эффективное средство влияния на эмоции человека, способное убеждать реципиента наилучшим образом. Особенно резко это проявляется в отношении электронных СМИ.

В средствах массовой информации вопросы повышения эффективности выступлений тесно связаны с уровнем организации творческого процесса, форм и средств социально-политического воспитания журналистского, художественного и технического персонала. Прежде всего, это отбор проблем, решение которых может быть поддержано и подсказано аудиторией, и создание перспективных планов работы СМИ, их включающих. Поэтому целью исследовательской работы можно также считать рассмотрение путей совершенствование работы СМИ.

Теоретической и методологической базой исследования стало законодательство Республики Беларусь, теоретические разработки российских и белорусских ученых. В процессе изучения материала использовались логический, сравнительный методы познания.

Научность новизны исследования:

1. Роль СМИ в социально-экономическом развитии района

1.1. СМИ как фактор качественного ускорения экономических процессов

Эффективность деятельности СМИ неразрывно связана с последовательной реализацией избранной Республикой Беларусь модели социально ориентированной рыночной экономики с учетом потребностей людей, их возросших социальных, духовных и политических запросов.

Республика Беларусь в своей социально– экономической политике исходит из преемственности целей и приоритетов, которые были сформулированы и реализовывались в предыдущие годы. Национальная модель социально ориентированной экономики хорошо зарекомендовала себя на протяжении последних 15 лет и в основном будет сохранена в перспективе. Поэтому роль средств массовой информации как раз и заключается в содействии качественному ускорению экономических процессов.

Как известно, для динамичного развития требуется более активное совершенствование и модернизация действующих организационно– экономических механизмов, экономических институтов и экономической политики, которые позволят повысить эффективность, устойчивость и конкурентоспособность существующей модели развития Республики Беларусь. Задача СМИ — показать преимущества белорусской модели экономики, ее социально-ориентированный характер, который позволяет чувствовать себя социально защищенными всем слоям населения.

Основой для тематической направленности СМИ являются основные направления совершенствования экономической системы белорусского государства, которые предусматривают формирование национальной инновационной системы; создание благоприятных условий для развития предпринимательской инициативы и увеличения притока инвестиций в экономику; развитие государственно–частного партнерства в целях обеспечения устойчивости государственной финансовой системы; расширение самостоятельности и ответственности региональных и местных органов управления в решении социально–экономических проблем.

Широкое поле для журналистского творчества – с помощью различных жанров отразить главную цель государственной политики: рост благосостояния и улучшение условий жизни населения на основе совершенствования социально–экономических отношений, инновационного развития и повышения конкурентоспособности национальной экономики.

В этой связи главная задача как СМИ так и политики, социологии, культуры, экологии состоят в выработке, нового мышления, предусматривающего не только кардинальный разрыв со многими устаревшими догмами и стереотипами или переоценку не утративших своей актуальности положений, но и постоянный творческий процесс переосмысления сложившейся ситуации, разработку новых теоретических подходов, настойчивый поиск оригинальных и эффективных путей достижения экономических результатов, стабильности общества.

Таким образом, реализация поставленной цели: создание социально-ориентированной модели рыночной экономики белорусского государства достигается при активизации работы средств массовой информации на основе всестороннего освещения ими потенциала сильного государства, концепция которого успешно претворяется в жизнь в нашей стране. Именно оно выступит гарантом защиты частной собственности, инициатором и эффективным проводником прогрессивных преобразований. А задача СМИ объективно и правдиво представить информацию о всех происходящих процессах.

1.2 Значение СМИ в отражении социальной политики и развитии человеческого потенциала

Основу гармоничного развития нашего государства составляет баланс между экономической эффективностью и социальной справедливостью, создание материальной базы и системы стимулирования творческого развития работника и его высокопроизводительного труда, формирование психологии активного и созидательного участия в жизни общества.

Отражение СМИ социальной политики — это творческий подход к системе мероприятий, проводимых правительством через местные и региональные органы власти, направленных на улучшение качества и уровня жизни больших социальных групп, финансируемых из средств госбюджета и соответствующих либо идеологическим установкам государства на данный момент, либо ценностным ориентациям общества на долговременную перспективу.

Социальная политика, являясь составной частью общей стратегии государства, становится и основополагающей в определении информационной политики СМИ. В центре внимания журналистов — целенаправленная деятельность по выработке и реализации решений, непосредственно касающихся человека, его положения в обществе; по предоставлению ему социальных гарантий с учетом особенностей различных групп населения страны проводимая правительством, всеми ветвями и органами власти. Опирающаяся на широкую общественную поддержку социальная политика, предназначенная аккумулировать, фокусировать, отражать обстановку в стране и ситуацию в обществе, потребности и цели социального развития становится более понятной населению, если они в СМИ находят широкое разъяснение о ее позитивных целях.

СМИ способны формировать общественное мнение в определении социальных приоритетов, то есть социальных задач, которые признаются обществом на данном этапе его развития наиболее настоятельными и срочными, требующими первоочередного решения. В качестве главных приоритетов, выбранных белорусскими СМИ в освещении социальной политики, следует назвать:

Как правило, средства массовой информации (СМИ) разделяют на два типа: электронные (или телерадиовещательные) и печатные.

К печатным относят те СМИ, которые производят при помощи печатного станка - газеты, журналы. У печатных СМИ свои преимущества: к газетной или журнальной статье можно вернуться спустя день или столетие. В отличие от электронных СМИ, печатные требуют грамотности от тех, кому они адресованы, но текст дает больший простор для воображения, нежели визуальный ряд или звук.

Методы влияния СМИ на человеческое сознание. СМИ через воздействие на общество в целом воздействуют на каждого человека в отдельности, формируя определенные одинаковые эмоции и действия. Таким образом, благодаря СМИ формируется общественное мнение.

Общественное мнение - состояние массового сознания, заключающее в себе скрытое или явное отношение различных социальных общностей к проблемам, событиям действительности.

В практике СМИ сегодня широко используются методы подсознательного воздействия, когда отношение общества к тем или иным явлениям окружающего мира формируется с помощью стереотипных представлений, которые внедряются в поток новостей, автоматически вызывая в массовом сознании либо отрицательную, либо положительную реакцию на конкретное событие.

Стереотип - принятый в исторической общности образец восприятия, фильтрации, интерпретации информации при распознавании и узнавании окружающего мира, основанный на предшествующем социальном опыте.

Задача прессы в процессе убеждения - создать прочное, устойчивое отношение к данному явлению. Благодаря своей биологической природе, человек подвержен внушению, подражательности и заразительности.

Внушение - это воздействие на личность, приводящее к появлению у человека помимо его воли и сознания определенных чувств и/или побуждающее человека к совершению определенных действий.

Находясь под внушением, человек не контролирует направленное на него воздействие. Проще всего внушить человеку то, к чему он предрасположен в силу своих потребностей и интересов. Однако внушить что-то можно и вопреки его воле, вызывая определенные чувства и состояния, толкающие к совершению поступка, возможно, совершенно не следующего из принимаемых им норм и принципов поведения. Сама по себе деятельность СМИ, ставящая задачей внушить что-либо обществу, является негуманной, поскольку люди не могут контролировать направленное на них воздействие и, соответственно, оказываются бессильными перед подобными внушениями.

Информационный (общественный) резонанс (фр. resonanse, от лат. resono - откликаюсь) - одновременное повышенное искусственное привлечение средствами массовой информации общественного внимания к тому или иному социальному или политическому событию, сопряжённое с замалчиванием других событий, имеющих равную информативную значимость.

Признаками информационного резонанса являются:

- появление большого количества разнородных комментариев, то есть комментариев, опубликованных в разных СМИ и содержащих различные, в том числе, и противоположные оценки, выводы и прогнозы;

- публикация такого рода статей на первых полосах газет, а соответствующих сюжетов - в начале выпусков теленовостей и аналитических телепрограмм;

Задача журналиста может заключаться в большей степени в достижении собственных целей и целей организации, которую он представляет. Для направленного воздействия на общественное мнение ему необходимо держать под контролем поток информации и манипулировать им. Пропаганда за многие годы отработала большое количество приемов для манипулирования общественным сознанием, которые действительно эффективны и позволяют влиять на массу определенным образом. Для воздействия на аудиторию журналист использует определенные методы, так, например, можно выделить метод дезинформации.

Дезинформация - распространение искаженных иди заведомо ложных сведений для достижения определенных целей.

Так как телекомпании выражают (в той или иной степени) интересы своих владельцев, телеэфир не может быть той ареной, где из столкновений разных мнений рождается истина, а телезритель, соответственно, лишается возможности рассмотреть явление с разных точек зрения и сделать осознанный выбор.

Так, программы теленовостей могут лишь с одной стороны отражать действительную картину мира. На изложение фактов в телевизионных новостях влияют не только ограничения, касающиеся важности и значимости событий, но и политические пристрастия журналистов.

Репортеров и редакторов в первую очередь интересует информация, которая:

- имеет отношение к конфликту или скандалу;

- касается странных и необычных случаев или известных людей;

- пригодна для превращения в драматичную и лично затрагивающую зрителей;

- проста в изложении за короткий отрезок времени;

- содержит визуальные элементы;

- соответствует теме, которая в настоящее время привлекает особое внимание общества.

У отдающих предпочтение фильмам и развлекательным программам подростков формируется картина мира, не соответствующая действительности:

- ТВ-полицейские раскрывают почти все преступления, что создает иллюзию полной победы над преступностью;

- в конце фильма невинный человек оправдывается и не оказывается в тюрьме;

- фигура 90-60-90 самая красивая;

- мужчины представляются более властными, доминантными, агрессивными, твердыми, настойчивыми, рациональными и умными, чем женщины. Женщины - более привлекательными , альтруистическими, общительными, моложавыми.

Метод семантического манипулирования предполагает тщательный отбор и специальную компоновку понятий, вызывающих либо позитивные, либо негативные ассоциации. Применение такого подхода позволяет влиять на восприятие информации и ее восприятие (мы - борцы за независимость, процветание России, они - оккупанты, поработители народа; за нами все прогрессивное человечество, простой народ, за ними - олигархи, бандиты, чиновники). Поскольку метод основан на определенных ассоциациях, он позволяет легко повлиять на человека в силу его привычек и убеждений.

Когда утаить информацию невозможно, часто используется метод отвлечения. Общество не терпит информационного вакуума, поэтому чтобы отвлечь аудиторию от одной информации, необходимо переключить ее внимание на другую, поданную в максимально сенсационном виде. Цепь новой информации - создать отвлекающую альтернативу и снизить актуальность предыдущей информации.

Способ подачи информации позволяет отправителю контролировать уровень ее восприятия аудиторией. По способу подачи материала Г. Шиллер выделяет два метода манипулирования: метод дробления и метод немедленной подачи информации.

Сущность метода дробления (фрагментации) заключается в том, что по мере усложнения телевизионных программ длительность каждого их элемента сокращается во времени, что создает противоречие между действительным содержанием ка- кого-либо события и временем, отведенным для его демонстрации, т.е. информация, поданная мелкими порциями, не позволяет ею эффективно воспользоваться.

В основе механизма мифологизации лежат подтасовка, сокрытие фактов, событий, документов. Но мифы всегда имеют под собой реальную основу, некое реально произошедшее событие, определенный свершившийся факт. Быстрому их распространению часто способствует низкая информационная культура, склонность к некритическому восприятию действительности. Большое количество мифов порождается условиями монополизации информации. Неосведомленность граждан позволяет властным структурам оказывать через СМИ скрытое воздействие на общественное мнение.

Еще один метод, позволяющий влиять на общественное мнение - это имидж. Функции имиджа и стереотипа различны. Стереотип обозначает образ, отражающий свойства и характеристики, по крайней мере отчасти присущие объекту, имидж - это искусственно сфабрикованный образ. Имидж создается путем навязывания определенных ассоциаций, он всегда связан с воображением. Имидж создает реальную социально-психологическую установку, определяющую поведение человека по отношению к объекту. И, поскольку воздействует на психику человека, следовательно, легко воспринимается, запоминается и потому часто используется в рекламе, имидж можно эффективно использовать как средство пропаганды, как инструмент управления сознанием.

СМИ формирует огромное разнообразие имиджей политиков, актеров, музыкантов, режиссеров. В немалой степени этому способствует телевидение, которое является основой создания сценического имиджа (Мэрилин Монро). Формируя имидж, СМИ формируют и представление о человеке, привлекает к нему внимание населения. Особенно запоминающимися выглядят первое время эпатажные, яркие, оригинальные образы.

Сложно определить наиболее эффективный метод, поскольку каждый из них оказывает определенное целенаправленное влияние. Все эти средства внушения оказывают огромнейшее влияние на человеческое сознание, заставляя самого человека действовать и думать определенным образом.

Читайте также: