Массовая политическая коммуникация в политическом процессе реферат

Обновлено: 28.06.2024

В современной ситуации общественного кризиса особенно важным является восстановление созданных общими усилиями смысловых значений политической коммуникации. Данные смысловые значения содержатся в политических символах - знаковых посредниках, которые функционируют в процессе обмена информацией между институтами публичной власти и населением.

Структурирование политической коммуникации

Приложение классических моделей электорального поведения (социологической, социально-психологической, рационального выбора) к современной российской действительности является проблематичным по ряду причин, в том числе

а) излишняя теоретичность моделей, следствием чего является малая эффективность их практического использовании в коммуникационных кампаниях;

б) отсутствие полноценной политической социализации у большинства нынешних избирателей;

в) иной по сравнению с западными обществами характер социальных расколов;

г) наличие патерналистских установок у населения, нехарактерных для запада при голосовании, что в итоге ослабляет способность рационального выбора.

Основной недостаток классических моделей электорального поведения с точки зрения их использования в практике политического PR заключается в отсутствие внимания к механизмам принятия избирателем электорального решения, поиску, обработке, применения информации, необходимой для выбора.

В российской действительности существует относительно небольшое количество исследований, основанных на когнитивном подходе к электоральному поведению. Это придает актуальность нашей работе, с одной стороны, и заставляет нас обратиться к опыту западных исследователей, с другой. Когнитивная модель рассматривает процесс поиска и отбора информации, выделяет установки и стереотипы, способные повлиять на восприятие и анализ информации избирателем, делает акцент на механизмах, запускающих таким образом принятие решения, что позволяет с более высокой вероятностью делать прогноз электорального выбора, а также выявлять скрытые тенденции в политическом дискурсе. Основным же практическим достоинством когнитивной модели считаем возможность ее эффективного использования при построении коммуникативной кампании на выборах любого уровня.

Политическая символика как средство коммуникации

Символы существуют как неотъемлемый атрибут политики. Главной особенностью символов представляется бесконечное количество их внутренних смыслов, реализованных в ограниченных внешних проявлениях знака. Это способствует тому, что символ передаёт информацию мгновенно, минуя все преграды для её критического осмысления реципиентами. Исходя из этого, нужно подчеркнуть, что политические символы - мощный ретранслятор в дискурсивных практиках власти и общества.

Сторонники данного подхода интерпретируют политическую символику как амбивалентный инструмент в борьбе за политическую власть и в процессе её реализации. Так, например, утверждается, что причиной успеха технологии Оранжевой революции стало применение комбинированного использования разнообразных символических форм: визуальной (фирменный стиль политической символики), музыкальной (постоянный рок-концерт) и риторической (политические заявления).

Политическая символика может не только способствовать коммуникации власти и общества, но и усиливать ассиметрию политических отношений. Данная тенденция особенно чётко прослеживается в странах, которые находятся на этапе становления основных политических институтов.

Тут необходимо подчеркнуть, что поскольку символы имеют ключевые значения, которые практически не поддаются изменениям в конкретной культуре, технологии их использования в политике не являются неограниченными. Только символика, сконструированная на основе последовательных и непротиворечивых смыслов, заложенных в культуре определённой страны, может консолидировать власть и общество.

Ключевые значения символов сформированы много веков назад и единицы их смысла неизбежно воспроизводятся в коммуникации. Соответственно, в политической символике может акцентироваться подсознательный страх и благоговение перед властью, как это, например, выражается в культе вождя в тоталитарных государствах. Но, также, в политических символах может быть зафиксирован и естественный протест человека против власти как формы насилия над ним, что происходит во время демократических манифестаций.

Тем не менее, основная роль символов в политике содержится в их возможностях создавать консенсус в политическом дискурсе. Это особенно актуально для процесса демократической консолидации обществ, пребывающих на стадии трансформации политических институтов. Конкуренция, характерная для демократических режимов, проявляется и в соревновательном публичном использовании символов. В результате процесса коммуникации с избирателями доминирует тот политик, который наиболее эффективно приобретает и использует символический капитал. Основа символического капитала - вера в порядочность и компетентность политика. В демократических странах данный капитал постоянно проверяется и оценивается такими политическими ритуалами, как выборы и публичные манифестации.

Поддерживая общий пафос данного определения, важно отметить, что культурный подход к исследованию политической символики должен учитывать не только культурную непрерывность, но и ситуацию социально-экономического кризиса, когда люди всё меньше принимают решения на основе предыдущего негативного опыта. Обращаясь к культуре, население восстанавливает утраченные во время кризиса, смысловые значения социального поведения, а политические элиты укрепляют собственную легитимность.

Таким образом, упорядочивание практик прошлого и моделирование будущего артикулируется в политической символике, связующем звене в коммуникациях политической элиты и избирателей.

Эффективность массовой политической коммуникации

Политическую коммуникацию на телевидении необходимо рассматривать комплексно, с учетом типологии видов данного явления: политической телерекламы, общественно-политических, новостных программ их особенностей и специфики коммуникационного воздействия.

Телевидение является эффективным средством воздействия на аудиторию, что обусловливается следующими факторами: возможностью охвата широких общественных масс, доступностью, эффектностью и простотой восприятия происходящего на экране, множеством рекламных раздражителей (изображение, цвет, печатный и устный текст). Также необходимо отметить основные экономические преимущества размещения политической рекламы на ТВ: самая низкая стоимость контакта в пересчете на 1% населения, высокие рейтинги среди целевой аудитории, что дает возможность точечного воздействия на зрителей. Резервы повышения эффективности политической коммуникации на телевидении необходимо связывать не только с использованием приемов и механизмов коммуникационного воздействия, но и с телевизионным контекстом, с оптимальным расположением агитационных блоков в соответствии с конкретными программами.

Проблемы политической коммуникационной деятельности, эффективности ее оценки изучают много наук - от теории массовой коммуникации до социопсихолингвистики. Однако теоретически взвешенных, надежных способов оценки эффективности политической коммуникации на телевидении еще не создано.

Анализ видов эффективности политической коммуникации на телевидении позволяет говорить об экономической и коммуникационной эффективности, как об элементах матрицы политической коммуникации. При этом можно выделить основные критерии коммуникационной эффективности политической телерекламы и выстроить их иерархию (информативный, когнитивный, поведенческий).

Исследования эффективности политической телерекламы проводятся по следующим направлениям: анализ эффективности самого агитационного продукта, коммуникационной и экономической, анализ знаковой структуры, эффектов психологического влияния и количественных характеристик охватываемых аудиторий. Для повышения эффективности политической коммуникации на телевидении необходимо использовать полный комплекс подходов к оценке ее эффективности. Первоначальные тестирования агитационного материала, использование количественных и качественных методов оценки эффективности, регулярный мониторинг телеэфира, в комплексе, способствуют максимально точной оценке и усилению эффективности воздействия комплекса политической коммуникации на избирателей.

Правящая партия в пространстве политических коммуникаций

В сегодняшней России существует целый ряд проблем, которые обретают новую остроту, а их исследование - особую актуальность, что позволяет заглянуть в будущее, а также осмыслить век прошедший.

Результаты исследования, позволяют понять и перспективы развития сегодняшней России. Россия сможет существовать, как самостоятельное государство, но при обновленном, измененном советском строе. Это предполагает заимствование тех принципов, которые являются эффективными и помогут при достижение поставленных целей. И не означает, что эти принципы всегда будут гуманными, с точки зрения нравственности, но они будут всегда результативными, с точки зрения политики.

Постсоветская социальная система неизбежно обладает целым рядом черт и принципов, связанных с советской системой. Современное руководство страны заимствует наиболее эффективные и конструктивные принципы из советского периода, адаптируя их к российским условиям. При этом очевидна преемственность исторической судьбы в построении государства, в формировании нового политического режима, в преемственности политического менталитета российского народа и его влияние на политические процессы современной России.

Проведенное исследование показало, что отнесение избирателя к тому или иному типу по доминирующему у него методу поиска информации, необходимого информационного контекста, принятия решения, приоритетным электоральным стимулам, мотивации выбора, является определяющим в формировании эффективной коммуникации с избирателем.

Список литературы

1. Breslauer G. (2002) In defense of sovietology // Post-soviet affairs. Guilford, Vol. 8, № 3.

2. Richard R. Lau, David P. Redlawsk (2006) How Voters Decide: Four Strategies of Voter Decision Making, and Their Consequences*, March 13.

3. Гимпельсон В., Чугров С. (2005) Модели электорального поведения российских регионов // Мировая экономика и междунар. отношения. М., №4.

4. Пшукарева Г.В. (2008) Изучение электорального поведения: контуры когнитивной модели//Полис, № 3.

5. Шевченко Ю.Д. (2009) Поведение избирателей в России: основные проблемы.

6. Мисюров Д.А. (2008) Символы о символах: Начала культурно-символической политики. - М.: ЛКИ.

7. Поцелуев С.П. (2009) Символическая политика: констелляция понятий для подхода к проблеме // Полис. - № 5.

8. Родькин П.Е. (2007) Оранжевая визуальная революция. Фирменные стили против символических систем. Эскалация дизайна и эскалация власти. - М.: “ЛУч”.

9. Современные тенденции развития символического пространства политики и концепт идеологии: Материалы дискуссии / А.И. Соловьёв, О.Ю. Малинова, О.В. Гаман-Голутвина, М.В.Ильин, С.Н.Пшизова (2008) // Полис. - № 4.

14. Полный текст выступления президента Медведева Д.А. с посланием Федеральному

* Данная работа не является научным трудом, не является выпускной квалификационной работой и представляет собой результат обработки, структурирования и форматирования собранной информации, предназначенной для использования в качестве источника материала при самостоятельной подготовки учебных работ.

Содержание

Средства массовой информации в политической системе России.

Средства массовой коммуникации: шаг из прошлого.

Виды СМИ и их функции.

Список использованной литературы.

Введение

Одной из специфических сторон политики является то, что она в большей степени, чем другие виды общественной деятельности, нуждается в специальных средствах информационного обмена, в установлении и длительном поддержании постоянных связей между субъектами, на которые она воздействует. Если, например, экономика вполне может функционировать на основе одного лишь рыночного саморегулирования при ограниченных, преимущественно прямых формах воздействия людей, то политика невозможна без наличия опосредованных форм и специальных средств связи между различными носителями власти, а также между государством и гражданами.

Средства массовой информации являются одним из важнейших институтов современного общества. Возможности СМИ так велики и многогранны, что они просто не могут не вызывать к себе интереса. Экономические проблемы СМИ делают их лакомой добычей для банкиров и политиков. С помощью экономических рычагов на СМИ можно оказывать давление на ход предвыборных кампаний. Технологии проведения этих кампаний становятся всё изощрённее, и СМИ играет здесь, пожалуй, самую ведущую роль.

Средства массовой информации в политической системе России

Средства массовой коммуникации: шаг из прошлого

В прошлом, до научно-технической революции возможности средств массовой коммуникации были достаточно ограничены. Взаимодействие между властью и обществом происходило при помощи гонцов и курьеров, которые в устной или письменной форме передавали политическую информацию. Что касается небольших по территории государств и городов, то там в качестве СМИ часто использовали глашатаев, которые оглашали королевские указы и распоряжения перед собранием горожан.

Специфическим средством массовой информации и коммуникации были колокола, которые оповещали жителей города и окрестностей об опасности, сборе Народного собрания или других важнейших государственных и религиозных событиях. Позднее политические и гражданские потребности в обмене информацией стала удовлетворять хорошо налаженная и достаточно быстрая почтовая связь, для чего первоначально использовали лошадей, а потом и другой транспорт.

Изобретение и широкое распространение в XIX-XX вв. телеграфа, телефона, радио и телевидения не только удовлетворило коммуникационные потребности государств, но и произвело настоящую революцию в политике. СМИ сделали практически возможным осуществление многих демократических и тоталитарных идей, казавшихся ранее утопичными, значительно изменили способы легитимации и осуществления власти.

Виды СМИ и их функции

В современном обществе функции, которые выполняют средства массовой информации, достаточно разнообразны. С точки зрения политологии к основным функциям СМИ относятся:

Функция критики и контроля;

Функция артикуляции и интеграции;

Из вышеперечисленных функций, пожалуй, важнейшей является информационная функция. Она заключается в получении и распространении сведений о наиболее важных для граждан и органов власти событиях. Добываемая и передаваемая СМИ информация предусматривает не только беспристрастное, фотографическое освещение тех или иных фактов, но и их комментирование и оценку. Конечно, не все распространяемые средствами массовой информации сведения носят политический характер. Политической считается та информация, которая имеет общественную значимость и требует внимания со стороны государственных органов или оказывает на них воздействие. На основе этой информации у граждан формируется мнение о деятельности правительства, парламента, партий и других политических институтов, об экономической, культурной и иной жизни общества.

Согласно одной из теорий, выделяют следующие функции средств массовой информации в современном обществе:

СМИ играют роль основного агента производства и распределения политической культуры;

СМИ способствуют стандартизации и формированию однородности политической культуры;

СМИ содействуют расширению возможностей реального участия самых широких слоёв общества в политическом процессе;

СМИ выполняют политико-интеграционную работу, побуждая людей воспринимать и усваивать господствующие политические ценности, идеалы, установки;

СМИ ставят задачу не просто привлечь внимание общественности к тем или иным политическим партиям и их деталям, но и создать их имидж;

СМИ быстро и эффективно воздействуют на духовную жизнь общества. Они могут достаточно оперативно и легко склонить общественное мнение в поддержку каких-либо политических целей, кампаний, курса;

СМИ могут быть использованы для оказания влияния (а нередко и давления) на власти, руководство партий, политических и общественных деятелей; на весь процесс принятия политических решений;

Наиболее полно различные политические функции СМИ проявляются в демократическом государстве. Масс-медиа являются неотъемлемой составной частью механизма функционирования современной демократии. В демократическом государстве, основанном на принятии важнейших решений большинством голосов, каждый человек должен быть рационально мыслящей и ответственно действующей личностью, сознательно и компетентно участвующей в принятии политических решений. Добиться этого невозможно без СМИ. Без радио, телевидения и газет даже хорошо образованный человек не сможет правильно ориентироваться в сложной мозаике противоречивых политических процессов, принимать правильные решения. СМИ позволяют ему выйти за узкие рамки непосредственного индивидуального опыта, делают обозримым весь мир политики. СМИ являются реальным подтверждением свободы слова, без которой все остальные политические права личности практически не реализуемы.

Манипуляция общественным мнением посредством средств массовой информации

Наибольшую опасность для граждан и демократического устройства общества представляет возможность использования средств массовой информации для политического манипулирования – скрытого управления сознанием и поведением людей с целью принудить их действовать или бездействовать вопреки собственным интересам. Требуя большой гибкости в политике, манипулирование как способ социального управления имеет для его субъектов ряд преимуществ по сравнению с силовыми и экономическими методами господства. Оно осуществляется незаметно для управляемых, не влечёт за собой прямых жертв и крови и не требует больших материальных затрат, которые необходимы для подкупа или успокоения многочисленных политических противников.

Пресса, как совершенно справедливо заметил наш президент, хороший индикатор состояния дел в стране. Увеличение манипулирования привело к тому, что в России нет реальной сильной оппозиции власти, СМИ впали в большую, чем прежде, зависимость от своих хозяев, а демократические институты так и не окрепли.

Именно СМИ в значительной мере формируют наше мировоззрение, наши взгляды и убеждения. Поэтому неслучайны опасения многих людей, что средства массовой информации активно используются для воздействия на общество, что некие силы манипулируют нами.

Анализ показывает, что в современном мире средствамассовой информации выполняют три основные функции: информируют человека, выражают(предъявляют) позиции определённых социальных субъектов, осуществляют то или иное идеологическое воздействие на сознание. Хотя давно показано, что это не так, часто функции прессы и средств массовой информации сводится только к первой, , утверждают, что главное – предъявлять факты, объективную информацию и больше ничего. В связи с этим легко высказать следующий тезис: средства массовой информации не просто информируют человека, но и создают определённые реальности, в которые погружают его. В рамках подобных, почти виртуальных реальностей осознанно, но чаще неосознанно программируются не только переживания, но и его мысли, мироощущение.

На истолкование событий в прессе влияет ряд факторов.

Вывод

В современном мире с развитием спутникового телевидения и некоторых других СМИ, в частности Интернета, обладающих почти безграничным радиусом действия, расширились возможности культурно-информационной экспансии, мощных информационных корпораций ведущих стран Запада.

Опыт истории показывает, что СМИ способны служить различным политическим целям: как просвещать людей, формировать в них чувство собственного достоинства, стремление к свободе и социальной справедливости, так и духовно порабощать, дезинформировать и запугивать, разжигать массовую ненависть, сеять недоверие и страх.

Список использованной литературы

Язык каждой целевой группы имеет свои особенности. Они формируются за счет профессионализмов, диалектизмов, социальных и возрастных жаргонизмов, выражений и словечек, принятых в определенной культурной среде. Для разных аудиторий одни и те же слова могут иметь достаточно сильно различающееся значение, а какие-то выражения могут быть в принципе не поняты. Говоря с аудиторией, необходимо стремиться… Читать ещё >

Воздействие средств массовых коммуникаций на общественные и политические процессы ( реферат , курсовая , диплом , контрольная )

Появление средств массовых коммуникаций, особенно телевидения и Интернета, значительно изменило политические кампании. Если раньше политики могли выступать с разными текстами перед различными аудиториями, то теперь трансляция выступлений может быть воспринята любым человеком. Малейшая ошибка или оговорка политика может вызвать массовое обсуждение и значительно снизить его политический рейтинг. Кроме того, электронные СМК разрушили барьер между личной и публичной жизнью политиков, и скандалы, связанные с обнародованием деталей личной жизни, стоили карьеры не одному политику.

Воздействие СМК на массовые и политические процессы может рассматриваться как на микротак и на макроуровне. Воздействие на микроуровне подразумевает изменение политических убеждений и взглядов аудитории, воздействие на макроуровне — изменение общественного мнения. Эти направления воздействия тесно взаимосвязаны.

Воздействие СМК на микроуровне происходит в следующих направлениях:

Степень воздействия СМК на разных людей не одинакова. Индивидуальные факторы воздействия СМК следующие:

В исследованиях были отмечены три уровня обработки информации [1] .

Первый уровень — беглое чтение или сканирование, этот уровень предполагает минимальный интерес к информации и соответственно минимальное воздействие.

Второй уровень — внимательное чтение; на этом уровне усиливается интерес к информации, но получаемые знания остаются невысокими.

Третий уровень — внимательное чтение, сопровождаемое размышлениями или обсуждением с другими людьми. На этом уровне воздействие информации будет самым высоким.

Таким образом, именно обработка информации на третьем уровне способствует наибольшему ее воздействию.

Воздействие СМК на макроуровне включает:

• формирование общественного мнения;
• влияние на государственную систему в целом; так, некоторые журналистские расследования и репортажи могут повлиять на проведение реформ или осуществление других политических действий со стороны власти.

Формирование общественного мнения. Развитие массовых коммуникаций привело к появлению новых социальных образований — групп общественности. Соответственно стала развиваться новая деятельность — public relations (PR) — связи с общественностью, которая заключается во взаимодействии с различными группами населения и осуществлении воздействия на них. Воздействие на группы общественности осуществляется главным образом с использованием средств массовых коммуникаций.

Общественностью называют любую группу людей (и даже отдельных индивидов), так или иначе связанную общими интересами. В отличие от аудитории, которая обычно рассматривается как пассивный реципиент информации, общественность — это активная часть аудитории. Именно поэтому общественное мнение является мишенью воздействия политических и общественных сил.

Мнение — это выраженное отношение по какому-либо вопросу.

Общественное мнение — это совокупность многих индивидуальных мнений по конкретному вопросу, затрагивающему группу людей. Общественное мнение — это консенсус членов группы общественности в отношении определенной проблемы.

Формирование общественного мнения включает в себя следующие этапы:

Характеристики групп общественности. Отношение человека к различным общественным явлениям определяется следующими факторами:

1) личные — индивидуальные особенности человека, включая возраст, общественный статус, физическое состояние;
2) культурные — принадлежность к культуре конкретной страны (Россия, США или Япония) или географического района (городского или периферийного);
3) образовательные — уровень и качество образования человека. Повышение уровня образования населения ведет к необходимости использования все более сложных коммуникаций;
4) семейные — усвоенные индивидом семейные ценности, установки, образ жизни и мировоззрение;
5) социальные — позиция индивида в обществе, его статус и экономическое положение.

Все факторы влияют на мнение человека в совокупности. Таким образом, люди, имеющие сходство по одному или нескольким перечисленным факторам, могут принадлежать к одной группе общественности.

Виды общественности. В PR используется два подхода в определении и типологизации общественности — ситуативный и психографический.

Психографический подход предусматривает учет личностных особенностей людей, их эмоционального состояния, ценностных ориентаций, особенностей поведения, стиля жизни и пр. Его преимущества — в возможности преодоления использования социально-демографических, социальноэкономических характеристик населения. Однако он более сложен в использовании.

В рамках ситуативного подхода к вопросу группирования общественности в PR подходят с прагматических позиций, выделяя в пей те группы, на которые оказывает влияние та или иная организация и от отношения которых к организации зависит успех или неудача ее деятельности.

Наиболее распространенно деление общественности на две группы: внешнюю и внутреннюю. Внешнюю общественность составляют группы людей, не включенные в организации и связанные с ней опосредованно: пресса, государственные органы, работники сферы образования, клиенты, жители ближайшей местности и др. Внутренняя общественность — группы людей, входящие в состав собственно организации: рабочие, инженерно-технические работники, руководители, и т. д. Это самая общая типологизации, которая является основой для других делений общественности на целевые группы.

Чаще всего выделяют пять основных групп общественности:

1) потребители (избиратели);
2) партнеры;
3) занятые (сотрудники);
4) местная общественность;
5) государственная администрация.

При этом вполне возможно, что один и тот же человек будет входить одновременно в несколько групп.

В расширенной классификации выделяется семь групп общественности:

1) работники СМИ (местных, общенациональных, специальных);
2) общественность собственно организации, в том числе администрация;
3) местные жители, лидеры групп и руководители местных политических, общественных и других организаций;
4) инвесторы (реальные и потенциальные), статистическая служба, сети финансовой и экономической информации, страховые организации и т. д. ;
5) государственные органы, включая и местный уровень — органы местного самоуправления и пр.;
6) потребители, в том числе персонал собственно организации, различные группы потребительской общественности, активисты защиты прав потребителей, издательства для потребителей;
7) общественность групп особенных интересов, их каналы информации, лидеры, руководители организаций и т. д.

Для того чтобы подобрать эффективные методы воздействия для целевой аудитории, необходимо изучить ее характеристики.

Основные характеристики целевой аудитории:

• потребности;
• мнения;
• стереотипы;
• информированность;
• ценности;
• язык.

Для анализа потребностей и мотивов общественности используется модель А. Маслоу, в которой названы пять уровней потребностей:

1) физиологические, обеспечивающие выживание индивида;
2) потребности в безопасности;
3) социальные (в аффилиации);
4) потребности в уважении и признании;
5) потребности в самоактуализации (самовыражении), т. е. реализации собственного личностного потенциала.

Цель PR-кампании — построить связь между доминирующими мотивами общественности и продвигаемым PR-субъектом.

Информированность — это уровень информации о PRсубъекте, которой владеет наша аудитория. Информированность может быть высокой или низкой, о различных услугах организации или о различных аспектах проблемы информированность может быть разной. На основе имеющейся информации индивид формулирует свое отношение к PR-субъекту, т. е. мнение.

Мнение — это осознанное отношение человека к PRсубъекту. В отличие от стереотипов, которые в большинстве случаев являются элементами подсознательного отношения аудитории к PR-субъекту, мнения подразумевают хорошее знакомство аудитории с PR-субъектом, наличие определенных выводов, сделанных на основе фактов и (возможно) чужих мнений.

Стереотипы — это устойчивые представления целевой аудитории, связанные с PR-субъектом. Стереотипы могут реализовываться на уровне представлений, определений, ассоциаций, образов. Большинство стереотипов можно разделить на две большие группы — позитивные и негативные (по отношению к нашему PR-субъекту).

В рамках PR-кампании необходимо усилить позитивные стереотипы и минимизировать негативные.

Ценности — важнейшая характеристика аудитории. Можно выделять индивидуальные и групповые ценности. Как правило, ценности для каждого человека выстраиваются в определенную иерархию. Необходимо связать PR-субъекта именно с теми ценностями, которые наиболее важны для целевой группы.

Для того, чтобы выявить данные характеристики аудитории, перед планированием PR-кампании необходимо провести исследование общественного мнения (маркетинговое исследование), цель которого как раз и состоит в том, чтобы найти ответы на эти вопросы.

Исследования бывают двух типов — качественные и количественные.

Качественные исследования (фокус-группы, глубинные интервью) помогают понять, какие ценности, стереотипы, мнения присущи аудитории.

Количественные исследования (опросы, анкетирование, наблюдения) дают ответ, сколько представителей целевой аудитории придерживаются определенного мнения или для скольких процентов нашей общественности характерны определенные стереотипы.

Политическая коммуникация оказывается и в числе явлений, которые не укладываются в привычные рамки общесоциологических парадигм, в известной мере претендующих на роль универсальных теорий и включающих в себя собственно политологические подходы. Так, в условиях становления информационного общества анализ проблемы борьбы за власть, очевидно, смещается от традиционной постановки вопроса о власти и собственности на средства материального производства в плоскость борьбы за власть и собственность на средства производства общественного мнения.

Содержание

1. Политическая коммуникация как объект теоретических исследований……….

2. Средства коммуникации как инструмент преобразования социально-политической действительности…………………………………………………….

Работа содержит 1 файл

политология реферат.doc

Клинский филиал

Факультет Экономики и управления

Специальность Государственное и муниципальное управление

Контрольная работа

Выполнил: студент 3 курса

Заочного отделения

1. Политическая коммуникация как объект теоретических исследований……….

Понятие “информационное общество” сегодня уже перестало быть метафорой или обозначением мегатенденций развития современного мира. Происшедшие в последней трети ХХ в. в ряде развитых стран глубокие структурные преобразования экономического механизма, выдвинувшие на первые позиции новые наукоемкие отрасли взамен тяжелой промышленности, сопровождались бурным развитием “индустрии знаний” и связанных с ней технологий передачи и обработки информации, глобальной компьютеризацией и появлением разветвленных информационных систем. С созданием всемирной компьютерной сети Интернет человечество практически вступило в фазу формирования и поддержания в актуальном состоянии единой общемировой информационно-коммуникационной среды, и киберпространство, совсем недавно доступное лишь высококвалифицированным программистам, на наших глазах трансформируется в информационное поле социально-экономического, политического и культурного развития всего сообщества, позволяющее обеспечить необходимыми сведениями отдельных граждан, их различные объединения, предприятия, органы власти и управления.

Можно оптимистически утверждать, что по своей объективной природе новые коммуникационные технологии должны способствовать демократизации всех сторон общественной жизни, однако в силу не менее объективно существующей неравномерности доступа к источникам информации было бы ошибочным отрицать реальную возможность концентрации управления информационными потоками в руках достаточно узкого круга лиц, ставящих перед собой задачу направленного воздействия на массовое сознание или, если угодно, манипулирования им в политических целях.

С этой точки зрения феномен коммуникации представляет очевидный интерес для политологов. Коммуникация в сфере политики, или политическая коммуникация, подобно любым другим коммуникационным актам, может преследовать три цели: передачу информации, изменение мнения, изменение поведения информируемых, однако ключевым в этом процессе, несомненно, является изменение поведения, поскольку именно оно составляет стержень властно-управленческих отношений в обществе.

1. Политическая коммуникация как объект теоретических исследований

Политика не существует вне человеческой деятельности, различных способов взаимодействия ее носителей, вне коммуникационных процессов, связывающих, направляющих и инновациирующих общественно-политическую жизнь. Коммуникация (от лат. communico – делаю общим, связываю, общаюсь) предполагает некоторую информацию, мысль, эмоцию, чувство, которые передаются от человека к человеку, от одного поколения к другому, то есть она представляет собой специфическую форму взаимодействия и общения людей в процессе их совместной деятельности.

Политическая коммуникация представляет собой процессы выработки, передачи и обмена политической информацией, которая структурирует политическую деятельность и придает ей новое значение. Политическая коммуникация выступает своеобразным социально-информационным полем политики. Ее значение в политической жизни общества, его культуры, сравнимо со значением нервной системы для человека.

Одно из наиболее полных толкований политической коммуникации дано известным французским социологом политики Р.Ж. Шварценбергом. Он определил это понятие как “процесс передачи политической информации, посредством которого информация циркулирует между различными элементами политической системы, а также между политической и социальной системами. Непрерывный процесс обмена информацией осуществляется как между индивидами, так и между управляющими и управляемыми с целью достижения согласия”. [1]

Близкое понимание сущности политической коммуникации содержится и в российской научной литературе. В ней под политической коммуникацией понимается “процесс взаимодействия политических субъектов на основе обмена информацией и непосредственного общения, а также средства и способы этого духовного взаимодействия”. [2]

Началом изучения явлений политической коммуникации в развитых странах можно считать исследования пропаганды в период Первой мировой войны. Фундаментальные работы в этой области, равно как и сам термин “политическая коммуникация”, появились в конце 40-х – начале 50-х гг. XX в. Выделение исследований политической коммуникации в самостоятельное направление было вызвано демократизацией политических процессов в мире во второй половине XX в., развитием кибернетической теории, возникновением и вырастанием роли новых коммуникационных систем и технологий.

В самом общем виде теория политической коммуникации рассматривает следующие комплексы проблем:

1) сущность и особенности строения и функционирования разнообразных средств политической информации: речи, жестикуляции, печати, средств массовой информации. Соответственно, изучаются деятельность коммуникативных сетей, по принципу: “отправитель – переработчик – адресат политической информации”, проблемы взаимодействия речевых и электронных каналов информации, властного контроля над СМИ и др.;

2) разработка и совершенствование знаковой, символической и семиотической систем для политико-коммуникативных передач, способы шифровки и дешифровки политической информации, создания различных политических мифологем, символических, рекламных и пропагандистских образов и сюжетов;

3) социально-политические последствия информационного воздействия на поведение и деятельность субъектов политики, формирование общественного мнения, течение электоральных процессов, политическое управление обществом.

Политическая коммуникация подразумевает не одностороннюю направленность сигналов от элит к массе, а весь диапазон неформальных коммуникационных процессов в обществе, которые оказывают самое разное влияние на политику. Политическая жизнь в любом обществе невозможна без устоявшихся методов политической коммуникации.

Существуют три основных способа коммуникации: через неформальные контакты, общественно-политические организации (институты), средства массовой информации. К ним можно отнести и особые коммуникативные ситуации или действия (выборы, референдумы и так далее). В политической коммуникации обыкновенно дело имеют с написанным или произносимым словом, но она может происходить и при помощи всякого знака, символа и сигнала, посредством которого передается смысл. Следовательно, к коммуникации надо отнести и символические акты – самые разнообразные, такие как сожжение повестки о призыве в армию, участие в выборах, политическое убийство или отправление каравана судов в плавание по всему свету. В значительной своей части политическая коммуникация составляет сферу компетенции специализированных учреждений и институтов, таких как средства массовой коммуникации, правительственные информационные агентства или политические партии. Тем не менее она обнаруживается во всякой обстановке социального общения, от бесед с глазу на глаз до обсуждения в палатах национального законодательного органа.

Политическая коммуникация выступает как специфический, вид политических отношений, посредством которого доминирующие в политике субъекты регулируют производство и распространение общественно-политических идей своего времени.

В современных исследованиях политическая коммуникация рассматривается как неотъемлемый элемент политической системы общества, часть общественно-политического сознаниям бытия человека. В структуру политической системы обязательно входит информационно-коммуникативная подсистема, которая устанавливает связи между институтами политической системы. Значение этой подсистемы велико, ибо люди, как известно, способны оценивать действия, в том числе и политически, лишь при наличии определенного объема знаний и информации. Если в демократических обществах средства массовой информации достаточно независимы, то в авторитарных и тоталитарных они полностью подчинены правящей элите.

Массовая коммуникация (или информационно- пропагандистская деятельность) есть деятельность социального субъекта по производству и распространению социально-политической информации, направленной на формирование (стабилизацию или изменение) образа мыслей и действий социального же субъекта. Эта деятельность осуществляется при посредстве специфических социально-политических институтов – средств, органов массовой информации. Их роль сейчас рассматривается и в ином аспекте. До тех пор пока весь поток информации был преимущественно официальным и однонаправленным – пресса, радио, телевидение информировали читателей и зрителей о принятых где-то решениях и событиях и тем самым воздействовали на аудиторию, термин средства массовой информации и пропаганды был совершенно точным. В последнее время стали уделять больше внимания механизму обратной связи – реакции публики на увиденное и услышанное. Передача информации превращается тем самым в коммуникацию, взаимный обмен, общение с аудиторией. Поэтому субъект массовой информации правильнее будет тоже называть субъектом массовой коммуникации. Это логичнее также еще и потому, что массовую информацию сегодня связывают в основном со средствами, которые ее распространяют – печатью, радио, телевидением, хотя массы производили социальную информацию на протяжении всего своего исторического развития. Ведь журналистика или СМИ – это всего лишь небольшая, хотя и существенная часть массовых информационных процессов. Это элемент в системе средств массовой коммуникации (далее СМК), куда входят все виды массового общения – и технические, и устные.

Читайте также: