Формирование имиджа территории реферат

Обновлено: 05.07.2024

Гост

ГОСТ

На современном этапе социально-экономического развития стран многие показатели качества жизни населения вызывают серьезное беспокойство, особенно в части социального, экологического и духовного развития, состояния здоровья и демографической ситуации.

При этом реальное положение вещей и субъективное восприятие качества жизни населения различных по характеристикам регионов может существенно отличаться. Растет влияние информационных факторов, и чтобы быстро усвоить информацию об окружающем мире, люди начинают пользоваться компактными образами мест, территорий, которые становятся весомыми социально-психологическими регуляторами их предпочтений и будущей деятельности - регуляторами качества их собственной жизни.

Имиджем территории являются убеждения и ощущения людей, возникающие по поводу исторических, природно-климатических, социально-экономических, этнографических, морально-психологических, политических и прочих особенностей территории.

Представление о территории формируется вследствие личного опыта (к примеру, по результатам проживания на этой территории) либо опосредованно (к примеру, из материалов СМИ, со слов очевидцев и т.д.).

Составляющие имиджа территории. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Рисунок 1. Составляющие имиджа территории. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Готовые работы на аналогичную тему

Территориальная индивидуальность

Территориальная индивидуальность включает в себя характеристики объединения ресурсов и особенностей территории:

  1. Экономические ресурсы и особенности (особенности экономики и уровень развития; степень благоприятности для бизнеса, уровень деловой активности; производственная инфраструктура; занятость, наличие квалифицированной рабочей силы, трудовые ресурсы; инвестиционный потенциал и инновационные ресурсы; финансовые ресурсы).
  2. Информационные и организационно-правовые ресурсы и особенности (репутация руководства; PR-услуги и рекламный рынок; консалтинговые и информационные ресурсы, аудит; эффективность правительства в Законодательстве и институциональный капитал).
  3. Демографические, культурные и природные, социальные и исторические ресурсы и особенности (история; качество и уровень жизни населения; социальная инфраструктура и социальная политика; ресурсы и культурное наследие; демографические особенности, человеческий фактор; сырьевые ресурсы и природно-климатические особенности).

Имидж территории: положительный и отрицательный

Также территориям, которые имеют отрицательный имидж, требуется очень активное продвижение и развитие уже имеющихся положительных аспектов данного образа, но одновременная работа по снижению актуальности всех негативных характеристик и по реабилитации имиджа.

В ряде случаев территория имеет противоречивый имидж, который:

  1. С одной стороны - демонстрирует негативные факторы, являющиеся обратной стороной всех позитивных составляющих.
  2. С другой стороны, это свидетельствует о всех существенных возможностях.

К примеру, многие столичные города предоставляют большие возможности для бизнеса, карьеры, жизни, творчества в силу своего статуса. И одновременно столичные мегаполисы могут вызывать отрицательные ассоциации, так как существует перенаселенность, слишком интенсивное движение, загрязненный водой и воздухом, высокий уровень преступности и прочее.

Для многих территорий можно увидеть довольно слабо выраженный имидж. А это отражается в потенциальных потребителях, которые практически ничего не знают о всех возможностях, на предоставленных для них территория.

Но иногда некоторым территориям необходимо проводить коррекцию позитивного имиджа либо отказываться от каких-то использовавшихся положительных ассоциаций. Некоторые территории, имеющие слишком привлекательный имидж, встают перед необходимостью урегулировать поток всех потенциальных потребителей данной территории. Поэтому в этих целях используются меры протекционистского характера (то есть повышение пошлин, тарифов, налоговых ставок), и сознательное уменьшение благоприятствования для новых резидентов и посетителей.

Целевые направления маркетинга территорий

Самая основная цель имиджа территории - усиление всех позиций территории в региональной конкурентной борьбе именно за привлекательные целевые группы.

Можно выделить такие целевые направления маркетинга территорий:

  1. Привлекательность всех сосредоточенных на территории организационных, социальных, материально-технических, природных, трудовых, финансовых и других ресурсов, а еще возможностей воспроизводства и реализации данных ресурсов.
  2. Место в целом, престиж территории, притягательность.

Понятно, что репутация территории довольно тесно связана с имиджем. Они могут очень сильно влиять друг на друга, а в идеале их развитие и формирование происходят параллельно, и в очень тесной увязке.

Также репутация территории - это динамическая характеристика деятельности и жизни территории, которая формируется в обществе довольно продолжительный период времени из совокупности точной информации о ней.

Это мнение о территории и ценностные убеждения, которые сложились у людей (каждого человека) на основании полученной информации о ней, а также личного опыта взаимодействия (к примеру, безопасность, социальная защищенность и комфортность проживания и пр.).

Репутация любого города может олицетворять комплекс всех возможностей для полной реализации существенных интересов членов разных групп потребителей. А это является гарантией довольно эффективного применения конкурентных преимуществ этой территории для учебы и бизнеса, жизни, отдыха, капиталовложений и др. Является общепризнанным, что отличная репутация территории – это тот ресурс, который сможет обеспечить ей конкурентное преимущество, оно сулит довольно прочные партнерские связи.

Читайте также: