Дизайн сайта цель или средство реферат

Обновлено: 05.07.2024

Создание качественного веб-ресурса в интернете - это работа digital-агентства, где трудятся дизайнеры, программисты, копирайтеры. Ваш сайт создает целая команда узких специалистов. Их работа обойдется недешево, но зато вы будете уверены в результате.

Пытаясь сэкономить, кто-то пробует создать сайт для бизнеса по бесплатному шаблону на просторах интернета, а кто-то обращается к горе-совместителям - немного дизайнерам, немного программистам. Итог в том и другом случае непродуктивен: потратив деньги и время впустую, вы за результатом все равно обратитесь к профи.

- Ни для кого не секрет, что создание сайта - процесс трудоемкий, требующий знаний, умений и опыта. Какие тонкости важно учитывать при создании дизайна веб-сайта?

Елена Медведева: Работая над сайтом, всегда держите в памяти две вещи: конечная цель и портрет целевой аудитории. Представим, что мы работаем с сайтом, цель которого – привести и удержать как можно больше уникальных пользователей (информационные, развлекательные ресурсы, социальные сети). В таком случае стоит сконцентрироваться на приятных подложках, не раздражающих глаз, плавных переходах. Использовать по минимуму наличие контрастных элементов.

Первое, на что обращают люди, заходя на сайт – это его оформление. Если дизайн не вызывает позитивного эмоционального отклика, то контент и ваши продукты потребителя не заинтересуют.

Василий Курпеев: Когда я начинал заниматься дизайном 12 лет назад, то мне казалось, что секрет успеха бизнеса в передовом дизайне сайта. Но со временем мне стало ясно, что он должен отвечать той целевой группе, которая на него приходит. Есть такие азы дизайна, как например толщина шрифта - чем толще шрифт, тем более доступный продукт. Но дизайнеры любят злоупотреблять тонкими изысканными шрифтами не к месту. Порой из виду упускается юзабилити сайта в угоду "красоте", а ведь для бизнеса важно прохождение воронки продаж, начиная от посещения лендинг-страницы до совершения покупки. Поэтому важно выполнять условия ярких цветов для кнопок и простых форм в видимой части экрана не только в desktop, но и мобильной версии сайта. А рабочий прототип поможет избежать многих ошибок.

Булат Давлетов: Дизайнер работает с тремя вещами: информацией, графикой и поведением. Тонкостей в веб-дизайне бесконечно много. Но есть основные, без которых дизайн не работает:

Артем Бурунов: В своей практике мы предпочитаем идти от общего к частному. Сначала определяем целевую аудиторию и цели сайта, выстраиваем структуру, рисуем эскизы, определяя палитру, компонуя блоки, и, создавая правила, постепенно отрисовываем прототип, основанный на брифе. При этом мы продумываем качество работы сайта в разных разрешениях, как будет выглядит его мобильная версия, ведь на сегодняшний день больше половины пользователей заходит в интернет с мобильных устройств. Дизайн должен быть не только эффективным с точки зрения показателей вовлеченности, но и уникальным, самодостаточным выражением сущности бренда и его узнаваемости.

Нюансов в web-дизайне очень много: выбор цветовой гаммы, расположение элементов сайта в правильной иерархии и др. Но, если идти от общего к частному и придерживаться установленных заказчиком бизнес-целей, будет легче разглядеть полную картину и учесть все возможные моменты, придя в итоге к тому варианту дизайна, который будет эффективно работать в целевом направлении.

- Какие трудности могут возникнуть при выборе дизайна для тематического сайта? С какими трудностями сталкивались Вы, подбирая дизайн для сайта, или, создавая его? Как решили данную проблему?

Если сайт предполагает обилие объемных графических элементов, анимации, видео, то необходимо для этого оптимизировать весь контент. Долгое ожидание загрузки при переходе по страницам - основная причина, почему пользователь закрывает вкладку, так и не совершив конверсионных действий.

Часто трудности вызывает адаптация страниц под разные устройства с учетом требований гайдбука. Здесь, увы, не существует универсального правила. Эта проблема может сильно затянуть процесс разработки, так как потребует дополнительных согласований с руководством.

Василий Курпеев: Лет 10 назад мы делали сайт для Красного Креста, и у нас было более 200 версий страниц различных вариантов, в которые они бесконечно вносили правки - это ночной кошмар для любой дизайн-студии. После этого я пришел в выводу, что часто заказчик руководствуется своим личным вкусом вперемешку с неуверенностью в правильности решения. Бывали случаи, что логотип крупной строительной компании выбирался на семейном совете, а видеоролик рекламы пива утверждался коллегами из отдела поставок и финансового отдела.

Идеальный вариант для дизайнеров, когда исполнитель обладает непререкаемым авторитетом, к примеру, как Артемий Лебедев, который уверен в своей работе настолько, что может отказать заказчику в возможности вносить комментарии по дизайну. Но в жизни такое встречается редко, поэтому чаще клиент отметает смелые и удачные дизайнерские решения потому, что он пришел из другого бизнеса, и ему кажутся непривычными визуальные образы, которыми живет утонченный дизайнерский коллектив.

Решение здесь одно - улучшение компетенции. Помимо личной харизмы и обаяния, лучшее лекарство - утверждение рабочего прототипа как части тоннеля продаж и процесса создания сайта.

Булат Давлетов:

— бриф: чем он подробнее заполнен, тем понятнее пожелания заказчика и цель сайта;

— мудборд: примеры работ, которые нравятся заказчику.

Трудности, с которыми пришлось столкнуться мне:

Размеры экранов. При работе на экране с небольшим разрешением мне было трудно учитывать, как сайт будет выглядеть на очень больших мониторах. Иногда из-за этого дизайн был не продуман и выглядел плохо на экранах, которые были больше, чем у меня. Эту проблему можно решить проверкой на больших мониторах.
Красивое и настоящее. Настоящая информация выглядит не так красиво, а красивая информация недостаточно информативна. Поэтому всегда приходится балансировать, используя познания в типографике, композиции, русском языке и поведении пользователей.
Неправильно поставленная задача. Бывает так, что заказчик неверно представляет себе цель сайта. Это чревато бесконечными исправлениями. Здесь поможет подробный бриф, личное общение с заказчиком и знание тематики его сайта.
Работа с текстом. Я сталкивался с тем, что тексты для сайта приходилось продумывать, корректировать и даже писать самому. Казалось бы, это же работа копирайтера. Но на деле владение русским языком у дизайнера должно быть на очень высоком уровне. Дизайн — это визуальная коммуникация. И если ты не можешь точно передать мысль словами, то и сделать дизайн для нее самостоятельно не сможешь.

Артем Бурунов: Одна из основных трудностей, с которыми мы сталкиваемся в своей практике - это правильно определить аудиторию и выбрать верный графический язык, на котором сайт будет “разговаривать” с пользователем в комфортной для него среде потребления контента.

В нашей практике много сайтов разных тематик и сложности, но мы хотели бы рассказать о сложном случае редизайна банковского портала. Одной из главных сложностей в этом проекте была необходимость изменения этапности редизайна в связи с требованием заказчика провести сначала быстрый редизайн главной страницы с последующей доработкой остальных частей сайта. Для таких крупных проектов это крайне нетипично и усложняет рабочий процесс, а также увеличивает риск потери лояльной аудитории сайта.

Нам пришлось в кратчайшие сроки выработать такую дизайн-систему, которая позволила быстро ввести в работу измененную главную страницу и максимально безболезненно для аудитории сайта переводить все последующие страницы на новый дизайн и сетку.

Первый этап редизайна негативно отразился на мнении пользователей, но быстрый вывод в работу мобильной версии сайта, которую они давно ждали, смягчил этот удар и приостановил потерю лояльной аудитории сайта. В мобильный версии мы первым делом упаковали наиболее нужный пользователям функционал. Затем, заменив шапку и подвал на всех страницах, подогнали все экраны под новую сетку и стали дорабатывать их один за другим, основываясь на фидбеке от пользователей. Это позволило нам улучшить целевую эффективность работы дизайна и снизить негатив, который был вызван изменениями портала.

- Ваше мнение как эксперта: стоит ли экономить на дизайне и создании сайта и пользоваться предложенными шаблонами на бесплатных ресурсах? Каковы риски?

Елена Медведева: Экономить точно не стоит. Использовать автоматизированные сервисы по созданию сайтов можно, если нет ресурсов сделать самостоятельно. Рынок готовых шаблонов сегодня очень развит, и за умеренную плату можно получить вполне неплохой сайт с современным дизайном и удобным функционалом. Такой вариант подходит для небольших и локальных компаний. Стоимость шаблонов может варьироваться от 10 до 150 долларов. Заготовку сайта можно получить и без денег. Но хороших бесплатных шаблонов не так много. Большинство из них уже примелькались. Потребуется много времени и сил, чтобы переделать их под себя.

Василий Курпеев: Решение о выборе шаблона базируется на цели, задачах и бюджетах. В рамках своей работы в чешской стартап студии Creative Dock мы предлагали кампаниями, которые хотят запустить MVP (minimum viable project) использовать шаблоны, чтобы зря не вкладываться в разработку ресурсами и временем.

Или другой пример. Существует много готовых темплейтов по мероприятиям, поэтому когда речь идет о создании сайта за несколько дней - это оправданное решение.

Для локальных бизнесов, где разработка индивидуального дизайна - излишняя роскошь, можно поступиться амбициями, сэкономив на скорости и дешевизне. Но “коробочные” решения потребуют от вас немало сил по подготовке контента.

Комплексная разработка дизайн-студией позволит отсутствие контента замаскировать с помощью дизайна, а в шаблоне придется собирать информацию самым неудобным образом. Поэтому не обольщайтесь на красивые картинки, которые демонстрируют создатели шаблонов! Необходимо две вещи: у вас на руках есть контент, включая качественные фотографии и тексты, которые смогут наполнить по крайней мере 80% от шаблона, в вашем распоряжении есть опытный разработчик, который поправит косяки, которые вылезут, после добавления не двух, а трех текстов.

Булат Давлетов: По-настоящему нужный и интересный сайт может прожить без дизайна, сделанного специально для него. Поэтому так много сайтов, на которые тяжело смотреть, и которыми всё-таки пользуются люди.

Непродуманность.
Низкое качество.
Бесчеловечность.
Слабое решение поставленной задачи.
Низкая запоминаемость.
Плохая гибкость к изменениям.

Артем Бурунов: Если дизайнер держит в уме, что сайт отражает ценности компании, ее прямые бизнес-цели и в основе своей содержит проработанный пользовательский опыт (UX, user experience), то все затраты на его производство окупятся благодаря увеличению показателей эффективности работы. Нельзя экономить на лице компании, которым и является сайт! Ведь за web-дизайном digital-агентств стоит серьезная аналитическая работа, конкурентный и продуктовый анализ.

Шаблон по определению не может быть уникальным, в его основу нельзя заложить позиционирование компании. Людям, чувствительным к визуалу, шаблон всегда скажет только об одном - что вы решили сэкономить. Но на определенных этапах развития бизнеса шаблон станет отправной точкой к расширению каналов продвижения и продаж. Современные условия практически обязывают компанию в том или ином виде присутствовать в сети, а вот выбор этого “вида” уже обоснован конкретными целями и возможностями.

В этой статье мы расскажем о важности дизайна сайта: из чего он состоит, какие этапы проходит создание сайтов и к кому лучше обращаться за дизайном.

Дизайн сайта — это визуальное оформление страниц, сочетание всех ее графических элементов.

Для чего нужен дизайн сайта

Говоря о том, что такое дизайн сайта с точки зрения предпринимателя скажем, что он нужен для удобства посетителей. При разработке много внимания уделяется расположению контента, выбору триггеров доверия и элементов захвата.

Дизайн сайта компании акцентирует внимание на нужных элементах. Хорошее оформление формирует правильное представление о компании.

Из чего состоит дизайн сайта — 6 элементов

Чтобы создать отличный дизайн сайта, нужно определиться со структурой, блоками и пожеланиями заказчика. Правильное решение помогут принять знание трендов и анализ сайтов конкурентов.

Что входит в дизайн сайта:

Фотографии, показывающие ваш продукт или взаимодействие с ним.
Иконки для списков.
Графические элементы.
Разные шрифты.
Цвета бренда.
Логотип.

Не являются компонентами дизайна сайта программный код, триггеры доверия и текст.

В чем делать дизайн сайта решает непосредственно исполнитель. Важен не столько инструмент, сколько результат. Наиболее популярные программы это: Sketch, Adobe XD, Figma, InVision Studio, Webflow.

Что такое адаптивный дизайн сайта

Адаптивный веб-дизайн гарантирует, что веб-страницы будут корректно показываться на большинстве гаджетов. Дизайн подстраивается под размеры устройств.

Есть также мобильная версия сайта. Ее разрабатывают отдельно, размещая часть информации с главной версии. Адрес у мобильного сайта тоже свой. На сайте мобильной версии ставится ссылка для перехода на основную.

Зачем сайту дизайн-концепция

Дизайнеру нужно думать как сделать дизайн сайта и будет ли он приносить прибыль. Концепция сайта определит, каким будет сайт, какова его цель и чем он отличается от конкурентов. Без этого этапа невозможно построить маркетинговую стратегию.

Главное, что необходимо учитывать при разработке дизайна сайта, это для кого он создается. Клиент должен предоставить информацию о покупателях, их вкусах и типичном поведении в интернете. Иначе сайт не будет приносить прибыль.

Как создать красивый сайт

Для коммерческого сайта важна не красота, а точное соответствие запросам пользователей. Создание сайта включает 4 составляющие:

Визуальное оформление . Сайт должен быть понятным и удобным. Не стоит использовать яркие объекты, например, анимацию, флэш-баннеры или другие сложные атрибут, т.к. трудно обеспечить корректное их отображение на всех устройствах. Хороший дизайн сайта в 2022 году не отвлекает клиента.

Эксклюзивность дизайна . Важно, чтобы оформление передавало особенности вашего бренда, запоминалось, оставляло приятное послевкусие.

Соответствие современным требованиям . Понять тренды можно на Awwwards, Behance, Pinterest. Делайте подборки, анализируйте притягательность сайтов. Задавайте правильные вопросы. Почему мне нравится именно этот сайт? Как различные элементы работают на аудиторию? Записывайте повторяющиеся элементы в лучших дизайнах.

Тестирование на целевой аудитории . После запуска сайта нужно оценить, как реагирует на него ЦА. Пользователи не путаются в навигации? Переходят по ссылкам? Заходят в другие разделы?

Марквиз

Создай квиз на
онлайн-конструкторе за 10 минут

Москлиент

Удобный конструктор квизов

5 этапов создания дизайна сайта

Этапы схожи с услугой “создание сайтов”: от обсуждения задания к до сдачи проекта.

Составление технического задания . Вот с чего начинается дизайн сайта. После отправки заявки дизайнер обсуждает проект с клиентом. Исполнитель использует бриф, чтобы уточнить все вопросы.

Прототип сайта . Это схематическое изображение блоков на странице. Прототип показывает предварительную структуру сайта. Может быть выполнен в виде html- или другого шаблона по желанию клиента. Цель прототипа — понять, каким будет сайт, чтобы не допустить ошибок перед запуском. Это фундамент сайта.

Макет сайта — графическая схема с указанием отступов, оттенков и других параметров в статическом виде. PSD макеты сайтов нужны чтобы оценить визуальные недостатки на первых этапах работы, продемонстрировать дизайнерские идеи, содействовать программисту, получить видения сайта и одобрение заказчика. В результате PSD макет формирует концепцию сайта для дизайнера, клиента, маркетолога и программиста. Каждый специалист должен остаться доволен макетом. Тогда дизайн сайта будет разработан быстро и четко.

Структурирование сайта . Команда решает, как будет выглядеть главная и остальные страницы сайта. Важны каждый элемент, его объем и значимость на странице. Вся структура сайта направлена на то, чтобы обеспечить посетителю удобство и продать продукт компании.

Кто может создать дизайн сайта

При создании дизайна сайта часто возникает дилемма, кому доверить этот процесс: фрилансеру или веб-студии. Рассмотрим плюсы и минусы обоих вариантов.

Дизайн веб-сайта является одним из ключевых моментов, влияющих на впечатления посетителя, который впервые заходит на ресурс с поиска. Часто бывает так, что посетитель закрывает вкладку и вновь возвращается к поиску, даже не ознакомившись с контентом, поскольку его оформление произвело на него негативное впечатление, из-за чего он решил даже не тратить время на дальнейший просмотр ресурса.

Интересные дизайны можно подсмотреть у конкурентов, или, если вы работаете например под Рунет, пройтись по аналогичной нише, но в англоязычном секторе. Таким образом, можно даже взять готовое работающее решение и немного переработать его под себя, сохранив общую понравившуюся концепцию.

Вот как выглядит качественный современный дизайн сайта на примере нескольких зарубежных компаний:

Конечно, ничто не мешает вам использовать готовые решения, купленные в специализированных магазинах, а затем адаптировать их под собственные потребности. Действительно, порой лучшие дизайны сайтов можно подсмотреть именно у конкурирующих компаний. Ведь уникальное решение стоит немалых денег, а далеко не все компании обладают хорошими бюджетами, особенно на стартовом этапе.

Красивый дизайн сайта играет важную роль если речь идет о сервисе, так как в случае с контентными проектами это не столь критичный момент. А вот нарисованный как-нибудь сервис/приложение, да еще и с хромающим юзабилити, могут напрочь убить любое начинание еще на старте. В этом плане стоит поучиться у топовых разработчиков AppStore, которые при создании приложений под iOS тщательно прорабатывают каждую деталь.

Современный дизайн сайта компании должен быть выполнен в фирменной гамме, с соответствующей стилизацией элементом, и должен быть адаптивным. Именно последний момент разработчики часто упускают из внимания, а ведь процент переходов с мобильных устройств растет каждый месяц. Именно адаптивная верстка позволяет добиться одинаково качественного отображения страниц ресурса как на широкоформатном экране монитора, так и на небольшом дисплее смартфона или планшета.

Работая над цветовым решением необходимо следить над тем, чтобы не переусердствовать и не сделать так, что графика будет привлекать больше внимания, чем собственно сам контент страницы. Да и читать желтые буквы на черном фоне тоже сомнительное удовольствие.

Разработка дизайна сайта довольно таки кропотливая работа, и нельзя сделать ее за ночь. Если бюджет позволяет, лучше обращаться в крупную компанию, специализирующуюся на подобных услугах. Но и с фрилансерами можно иметь дело, если у человека есть хорошее портфолио и положительные отзывы. Нужно хорошо все изучить, так как в некоторых случаях сомнительная экономия может обернуться серьезными правками в процессе разработки, срывами сроков, а то и всего проекта. А в случае работы со студией стоимость будет повыше, но заказчик получает соответствующие гарантии, и может быть уверен, что исполнитель не пропадет с его деньгами.

Как видите, создание дизайна в некоторых случаях играет роль даже более важную, чем функциональная составляющая проекта. А в некоторых случаях, как например с корпоративными сайтами, именно качественное внешнее оформление является основным фактором, влияющим на восприятие ресурса со стороны пользователя.

Читайте также: