Черный пиар в политике что это такое реферат
Обновлено: 04.07.2024
При этом о том, что именно можно считать черным пиаром, а что следует относить к белому специалисты спорят. Наиболее распространенной является точка зрения, что черный пиар – нацеленный на дискредитацию конкурента, что и является его основным признаком. Причем способы дискриминации могут быть самыми различными – как законными, так и незаконными, но именно дискредитация является основным показателем "черноты" пиар-компании, независимо от того, насколько приводимая в ней информация соответствует истине.
Согласно другой точке зрения, к черному пиару следует относить предоставление заведомо ложной информации или распространение интимных подробностей о частной жизни человека и его личных психосоматических особенностях, независимо от того, насколько достоверны эти сведения.
Таким образом, независимо от нюансов формулировок, можно сделать вывод, что черный пиар – это действия, направленные на то, чтобы опорочить имя другого человека в глазах общественности. Бороться с подобным достаточно сложно: если столетняя история западного пиара предполагает решение подобных вопросов в судебном порядке, то в нашей стране соответствующее законодательство еще не выработано.
Специалисты по пиару и психологи предлагают несколько решений проблемы черного пиара и моделей поведения с человеком, который пытается спровоцировать. Так, например, суть одного из выходов заключается в том, что черный пиар на бытовом уровне, неспособный причинить вред, можно игнорировать. Данная рекомендация основана на том, что слухи утихают быстро, вытесняемые новой информацией. Впрочем, данной модели поведения придерживается незначительное число специалистов.
Большинство же советует спокойно, без волнений воспринимать сложившуюся ситуацию и не поддаваться на провокации. В первый момент подойдут любые традиционные методы успокоения – от счета до десяти до прогулки в парк. После того, как душевное равновесие будет в относительной степени восстановлено, специалисты рекомендуют попросить провокатора предоставить факты, подтверждающие истинность распространяемой информации, а в том случае, если человек не сможет их предоставить, принести публичные извинения за клевету. Единственное, чего не стоит делать – это опускаться до уровня такого человека и пытаться переходить на личности.
Кроме того, существует ещё множество разновидностей пиара, которые помогают более полно понять смысл данного термина:
Жёлтый PR — использование, с целью привлечения внимания, оскорбительных для большинства населения данного государства элементов (табуированных слов в названиях, в изображениях — применение сексуального содержания — от ню, через эротику — к порнографии, в публичных действиях — псевдогомосексуализм, высказывание расистских, ксенофобных заявлений и т. п.)
Белый PR — словосочетание появилось для демонстрации понятия, контрастного к чёрному PR, то есть открытой рекламы от своего собственного имени. PR в узком смысле слова.
Коричневый PR — нечто родственное неофашистской и фашистской пропаганде.
Зелёный PR — социально ответственный PR.
4 PR-специалист. Личностные качества
Только человек разносторонней одаренности может хорошо справляться со всеми видами деятельности, входящими в сферу паблик рилейшнз. Как сказал бывший президент PRSA, редактор PR Reporter Пат Джексон, современный специалист по пиару должен быть и исследователем, и советником, и мастером стратегического планирования, и педагогом; он должен быть талантливым в общении и уметь вдохновлять.
PR-специалисты должны обладать мастерством в самых разных областях. Они должны творчески подходить к решению проблем и быть достаточно твердыми, чтобы снимать сильное напряжение, возникающее в процессе работы между организацией и её разнообразными и многочисленными сотрудниками. Решение проблем, встречающихся в сфере пиар, часто требует умения работать в команде и терпимости к разным мнениям. Будучи PR-специалистом, человек должен уметь собирать различные мнения и помогать примирить их в рамках решения задачи. В то же время необходимо доверять людям и внушать им веру в то, что решение может быт найдено.
Эдвард Берниз отмечает 11 личностных качеств, которыми должен обладать профессионал PR:
1. сильный характер и честность;
2. справедливость и логика;
3. способность к творческому и образному мышлению;
4. правдивость и благоразумие;
6. глубокая заинтересованность в разрешение проблем;
7. широта культурного кругозора;
9. выраженные способности к анализу и синтезу;
11. ориентирование в социальных науках и механизмах общественных отношений;
На основании полученной информации можно сделать вывод, что специфика PR в сфере политике связана со спецификой эффективности управления. Если в бизнесе она измеряется прибылью, то в политическом управления - наличием политической поддержки граждан. Согласно положению Г. Алмонда и С. Вербы, она зависит от способности системы добиваться результатов, соответствующих ожиданиям членов системы. Поскольку любой уровень власти призван реализовывать интересы общества в целом, то можно рассматривать PR как практику социальной ответственности власти. Социальная ответственность понимается как вклад в улучшение качества жизни населения своей страны и основа легитимности организации, социальной общности, института.
Анализ термина "черный пиар (PR)", особенности его использования в России, зарубежных странах. Целевая аудитория, методы и примеры, способы борьбы и защиты от профессиональных, спонтанных и непрофессиональных информационных атак в "черном" пиаре.
Краткое сожержание материала:
Министерство образования и науки Российской Федерации
Российский государственный университет инновационных технологий и предпринимательства
Реферат по теме
Черный PR в политике
Выполнили: Кузнецова Н. А. , Миргалеева Д. С., К-61
Преподаватель: Войно И. А.
Целевая аудитория в Черном PR
Методы атаки в Черном PR
Защита от атак Черного PR
- Профессиональные информационные атаки
- Непрофессиональные информационные атаки
- Спонтанные информационные атаки
- Спонтанная атака, поддержанная заинтересованными лицами
Введение
Черный PR - один из самых интересных, необычных и скандальных разделов в науке о пиаре вообще.
Многие считают его злом, кто-то называет его благом - как метод разоблачения скрываемой правды, кто-то создает его вокруг себя, кто-то борется с ним. В следующей работе мы постараемся максимально многогранно объяснить, что же такое на самом деле Черный Пиар, чем он страшен и как правильно защищаться от его атак.
Лексический анализ
Для того чтобы разобраться, что же все-таки представляет собой "черный PR", мы решили провести обычный лексический анализ этого термина. Начнем, пожалуй, с ключевого слова в этом словосочетании, то есть с аббревиатуры PR. Существует несколько базовых определений PR, как вида специализированной деятельности. Все они вам хорошо известны и не нуждаются в подробных комментариях, и все же необходимо подчеркнуть различия в том, как расставлены акценты в следующих определениях.
Классическое определение PR предложено Сэмом Блэком в книге "Что такое PR?": " PR - это искусство и наука достижения гармонии с внешним окружением посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности". Существует мнение, что данное определение не достаточно верно отражает реальность и является весьма идеалистичным. Действительно, далеко не всегда речь идет о взаимопонимании или, по крайней мере, это взаимопонимание где-то сродни убеждению, а уж о полноте информации говорить вообще не приходится, как раз, наоборот, об очень строгой ее избирательности.
Несколько иной акцент делает в своем определении Эдвард Бернейз, по его мнению, " PR - это усилия, направленные на то, чтобы убедить общественность изменить свой подход или свои действия, а также на гармонизацию деятельности организации в соответствии с интересами общественности и наоборот". Здесь речь идет не об абстрактных категориях взаимопонимания и сотрудничества, а о конкретных целях, интересах и способах их достижения.
Наиболее реалистичное определение, лишенное какой бы то ни было идеалистичности, мы находим в книге А.Н. Чумикова "Связи с общественностью": " PR - это система информационно-аналитических и процедурно-технологических действий, направленных на гармонизацию взаимоотношений внутри некоторого проекта, а также между участниками проекта и его внешним окружением в целях успешной реализации данного проекта".
То есть от "искусства достижения гармонии" мы постепенно добрались до "системы информационно-аналитических и процедурно-технологических действий", а точнее четкой продуманной деятельности с установленными правилами и процедурами.
Судя по всему термин "черный PR" попадает куда-то между "черной магией" (как определенным видом деятельности) и "черным вторником" (как крайне негативным, нежелательным явлением), и, как следствие, относится к первой описанной нами категории. Возникает закономерный вопрос: почему?
Если обратиться к теории, то оказывается, что возникновение устойчивых словосочетаний неразрывно связано с объективной реальностью. Язык реагирует на конкретное явление из жизни и рождается новое слово. Оно всегда связано с вполне определенными представлениями людей о некотором объекте (или явлении) и отражает их восприятие данного объекта (или явления). И когда вдруг возникает некое словосочетание, которое ничего не значит, либо обозначает что-то настолько туманное, что никто не может разобраться в том, что это, либо каждый понимает под этим словом что-то свое (а именно так обстоят дела с "черным PR"), это выглядит как-то не совсем логично. А, значит, какая-то "чернота" в "черном PR" все-таки есть.
С точки зрения PR-экспертов
Итак, с точки зрения людей, занимающихся PR-ом вплотную, можно сказать, что к PR относится следующее:
А) Обобщенные категории:
1)Неэтичные методы и технологии (то есть не соответствующие этическим и моральным нормам общества),
2)Методы и технологии, прямо противоречащие закону
Б) Конкретные методы:
1)Компроматы (в случае, если в них используется ложная информация или информация, собранная незаконными методами)
2)Подкуп журналистов и размещение информации, выгодной для клиента/заказчика, в прессе на платной основе.
3)Технологии, направленные на то, чтобы намеренно очернить конкурента, подорвать его репутацию.
· Борьбой за добросовестную конкуренцию;
· Борьбой за права человека;
· Борьбой за социальную справедливость;
· Борьбой за демократию;
· Борьбой за чистоту окружающей среды;
· Борьбой за права потребителей;
· Борьба за свободу и справедливость;
· Защитой прав человека;
Что мы будем подразумевать под Черным PR далее? Любые информационные атаки, направленные на разрушение бизнеса, имиджа, корпоративных связей и т.п. Можно сказать, что черный PR своего рода метод ведения информационных войн.
Черный PR в России
Откуда у нас в России появился термин черный PR (чаще говорят черный пиар)? Заметим, что этот термин гораздо более известный и популярный, чем PR (Public Relations) обыкновенный, т.е. белый.
Поэтому очень скоро у нас образовалось два полюса: заказные рекламные статьи (которые язы.
Черный тмин. Профилактика, лечение заболеваний
На Земле существует удивительное растение-лекарь — черный тмин. О нем упоминается в древнейших книгах, в Коране, Библии. Его активно применяли в древн.
Литература Серебрянного века. Александр Черный
Поэзия "Серебрянного века" - одним из авторов того времени был Саша Черный. Я понимаю, что Саша Черный с большим сочувствием относится к простому наро.
Методы психотерапии, используемые в политике
Раскрытие понятия психотерапии и ее методов, используемых в политике. Анализ работ психологов, в которых описывается личность в политике. Жажда власти.
Гендерные тенденции в современной публичной политике
Исследование аспектов гендерности, ее историческое развитие в политике. Гендерная асимметрия в публичной политике на примере парламентов различных гос.
Черный тополь
Заключительная часть трилогии - "Черный тополь" - повествует о сибирской деревне двадцатых годов, о периоде Великой Отечественной войны и первых посл.
Согласно ст. 1Конституции РФ Российская Федерация - Россия есть демократическое государство. Необходимой функцией государственного управления в условиях демократической политической системы являются связи с общественностью. Развитие данного общества предусматривает непосредственное участие населения при принятии важных политических решений, а, следовательно, информационное и PR-сопровождение. PR-сопровождение в государственных структурах влияет на эффективность деятельности и выступает определенной гарантией их легитимного существования. Органы власти должны постоянно проводить работу по обеспечению максимальной открытости государственной деятельности, искать новые пути доведения информации до граждан и использовать современные технологии при реализации государственных политических решений. Так как общество может не адекватно реагировать на прямые регулирующие воздействия власти.
Таким образом, я считаю, что государство должно обосновывать свои действия, для более быстрой адаптации общества к новым условиям и правилам, определяемым этими воздействиями, так же для формирования соответствующего морально-психологического, нравственного и эмоционального состояния, как отдельных граждан, так и общества в целом.
Если говорить о политических технологиях, то это способы и методы, которые используют политические субъекты (физические или юридические лица, общности, партии, государства и т.д.), для достижения политических целей и задач. Объектом воздействия в политическом технологическом процессе всегда являются люди.
Т.е. цель политических технологий - улучшение выполнения субъектами политики задач и обязанностей посредствам выработки способов и методов воздействия на людей.
Существует множество классификаций видов политических отношений, но я хочу остановиться именно на этой, потому что она раскрывает используемые приемы.
Виды политических технологий:
На этот вопрос, точного ответа нет, у каждого человека свое мнение.
Но просмотрев несколько блогов, на которых была опубликована данная тема, я хочу выделить несколько мнений.
Но как с ним бороться? Какие существуют способы?
Во- первых – это устранение информационного вакуума. Так как не достаток информации может привести к негативному истолкованию целей объекта;
Во- вторых косвенный ответ противнику. Т.е. использовать иные информационные порталы для доказательства своей правоты и легитимности;
В- третьих опровержение отрицательных отзывов в крупных источниках.
Ключевые слова: черный PR, политтехнологии, избирательные кампании, политический образ, информационная политика.
В современной политической науке проводится разделение PR технологии по условно цветовой градации: белые — серые — черные технологии. К белым технологиям относят выстраивание позитивного образа, работу с общественностью через официальные источники и каналы. Серые технологии находятся на грани законности, могут морально быть осуждены в обществе. И наконец, черные технологии откровенно являются противозаконными, криминальными. Однако, черный PR очень приглянулся современным политикам, не брезгующим никакими средствами для достижения целей в лучших традициях практики итальянских политиков, описанной Н. Макиавелли.
Черный PR непременно должен быть связан с использованием не только отрицательной, но и откровенно аморальной информации, подтасовкой фактов, извлечением на поверхность зарытых глубоко интимных проблем человека. Необязательно штампуемые в сети сведения представляют собой откровенную ложь, но могут быть честными и дискредитирующими откровениями [11, с. 101].
В политике и экономике использование компрометирующей информации является одним из ведущих инструментов конкуренции, борьбы за влияние или публичный рынок. Зачастую черный PR просто прикрывается благими видами деятельности, такими как: борьба за подлинную конкуренцию, донесение правдивой информации о кандидатах на выборах, отстаивание прав человека, борьба за социальную справедливость. То есть, в лучших традициях Макиавелли преподносится как способ добиться общественного блага, полезного для всех, благая деятельность.
В общем смысле под черным PR стоит понимать информационное воздействие, направленное на дестабилизацию имиджа, ухудшения репутации, разрушение корпоративных связей. И в этом смысле черный PR и выступает одним из составляющих компонентов информационной войны [4, с. 38].
Исследователи также относят к черному PR некоторые другие технологии, инициируемые в ходе выборов, а именно подкуп избирателей, манипуляция политическим языком, присваивание ярлыков, обращение к эмоциям, работа с рейтингами, коррумпированные (искаженные) социологические исследования в интересах нужного кандидата.
Примером превосходящего все мыслимые масштабы использования черных PR технологий явились недавние президентские выборы в США, в которых участвовали и без того скандальные кандидаты, воспользовавшиеся всеми возможными способами дискредитации своих политических оппонентов. Во внешней политике черные политические технологии могут быть проиллюстрированы информационным противостоянием России и Украины в отношении непризнанных ЛНР и ДНР, Крымского вопроса, а также на мировом уровне скандалами вокруг военной ситуации в Сирии. Если говорить об отношениях Украины и России, необходимо указать на сбитый малазийский Боинг, чтобы подтвердить попытки руководства прозападного правительства Украины использовать черные технологии в массовых коммуникациях. Элиты Украины обвиняли Россию в том, что ответственность за сбитый гражданский лайнер лежит именно на ней. Решающим моментом, подорвавшим рейтинг, в данном случае, России явилось то, что Украина первой вбросила этот информационный повод с обвинением.
Борьба с международным терроризмом в Сирии со стороны России не находит желаемого отклика в западном мире именно по той же причине, что для освещения этого мирового события (гражданская война в Сирии, как его окрестили в СМИ) против России так же активно используются черные PR технологии, отсюда трудно достигнуть какой-то солидарности со странами НАТО в отношении формирования единых усилий по борьбе с боевиками, по всей видимости, руководство западных стран, США, прежде всего, имеет собственные интересы в данном регионе, отсюда попытки настроить весь остальной мир против России как агрессора, вмешивающегося во внутренние иностранные дела. Разумеется, российские СМИ активно пытаются противостоять подобному образу страны-агрессора, используя белые технологии PR в медийном пространстве, показывая гуманитарные миссии российских военных и спецслужб в бедствующей Сирии [6, с. 79]. Но противостоять запущенным технологиям черного PR намного труднее, чем инициировать их самому. И это во многом становится понятно именно на примере внутриполитических противостояний образов и имиджей в публичной сфере, особенно в период предвыборных кампаний.
Обратимся к примеру исторической родины черного PR США. Демократическое государство, имеющее столетнюю историю и выборного президента как представителя нации от самого своего основания, в лучшей мере свидетельствует о вырождении политических принципов, построенных на нормах морали, этики, концепции социальной справедливости и т. д.
Тому, как стали вестись предвыборные кампании в стране, известной своими сильными традициями публичных дебатов и выступлений государственных служащих высокого ранга, политиков, бизнесменов, удивляются практически все исследователи и аналитики, изучающие современные политические коммуникации.
Так, например, Хиллари Клинтон, участвовавшая в выборах президента США в 2008 году и сама пострадавшая от так называемых грязных, черных технологий в политике, в своей последней избирательной кампании не преминула воспользоваться черным PR против своего главного политического оппонента Д. Трампа. Конечно же, разработкой и реализацией черной PR кампании занимался штаб кандидата, поэтому стоит обратить внимание на наиболее яркие примеры неправомерных или скандальных технологий дискредитации политического противника со стороны Хиллари Клинтон.
Другим примером черной PR технологии со стороны Клинтон в отношении Трампа являются появившиеся в прессе слухи о том, что Трамп связан с Россией, более того, является агентом и ставленником Кремля. Этому послужили следующие косвенные аргументы: Трамп негативно настроен по отношении к военному блоку НАТО, выступает за его ослабление, также он и против поставок оружия на Украину, к Владимиру Путину, президенту РФ, относится более чем лояльно, санкции он тоже не поддерживает, которое западное общество наложило на Россию в связи с присоединением Крыма, и более того, Трамп даже высказывает возможность обсуждения и инициирования процесса признания Крыма законной территорией России, что никакой аннексии не было. Этих фактов стало достаточно для обоснования слухов о том, что Трамп — это агент Кремля.
Другой мифологический ресурс, поддерживающий образ зловещей руки Кремля, был создан вокруг жены Д. Трампа, которая имеет Словенское происхождение. В СМИ были запущены публикации о скандальном прошлом Мелани Трамп, обосновывали, что она работала в эскорт-агентстве, жила нелегально какое-то время на территории США, ее отец был водителем, сторонником коммунизма. К тому же были запущены в ход ее старые обнаженные фотографии в стиле ню, опубликованы беседы с ее бывшими любовниками. Таким образом, в ход пошли и нападки на личную жизнь кандидата Трампа. Трудно сказать, что этим занималась либеральная пресса, ратовавшая за интересы Америки, конечно же, след должен идти к Хиллари Клинтон.
Штаб Хиллари Клинтон активно копал негативную информацию на Трампа из различных источников. Не погнушались нападать на его личную жизнь, выставлять в нелицеприятном свете его самого и его семью. Так, были найдены и опубликованы фотографии сыновей Трампа от первого брака, позировавших с убитыми ими животными в Африке. Нападки также осуществлялись и на профессиональную деятельность Трампа, противники нанесли удар по его общественному бизнес проекту Trump University, который был раскручен, зарекламирован, но вскоре закрыт. Студенты тогда остались с долгами, вместо того чтобы стать успешными бизнесменами. Так создавался образ Трампа обманщика, который наживается на своем собственном народе [2].
Публицисты отмечают, что использование черного пиара стало беспрецедентным для США и даже говорят о том, что он превзошел использовавшийся в 90-е годы в странах СНГ грязные технологии. Но, как известно, черный PR это трудно управляемое оружие, невозможно точно предсказать, какой эффект оно возымеет в дальнейшем. Так и произошло с историей о сконструированном образе агента Кремля, когда штаб Дональда Трампа тоже в свою очередь решил воспользоваться этой идеей и ударить по конкуренту его же оружием.
Подобная изобличающая информация, инициированная штабом Д. Трампа, была призвана обвинить Клинтон в финансировании со стороны России и пособничестве ей. Но едва ли можно противостояние России-США преподнести как эффективный информационный повод для молодежи, подобные вбросы компромата, скорее всего, были рассчитаны на аудиторию более старшего поколения, которая помнит времена Холодной войны, противостояния США-СССР [1].
Победа Трампа на выборах показала, что, либо у Трампа действительно меньше прегрешений, нежели у Клинтон, либо штаб Клинтон прибегал к черным технологиям PR в меньшей степени, нежели это делали их противники. Тем не менее, против Трампа использовалось большое количество негативной рекламы для очернения его репутации. Причем, подобной деятельностью занимались не только непосредственные его противники из Демократической партии, но еще и несколько республиканских комитетов, которые поддерживали других кандидатов республиканцев.
Дональд Трамп никогда не работал в государственной власти, поэтому ему было легче обрушиваться на своего политического противника и не быть уязвленным самому, ведь обыватель, как правило, не посвящен в хитросплетения современного бизнеса, однако, с деятельностью правительства он часто сталкивается в своей повседневной жизни. Накопленная энергия недовольства существующей властью позволила не только пройти на выборах кандидату-новичку в политике, но и подтвердила в лишний раз актуальность использования любых, в том числе и самых аморальных технологий по изобличению политического оппонента.
Таким образом, необходимо отметить, что черный PR это весьма продуманная последовательная тактическая деятельность по использованию имеющейся на оппонента компрометирующей информации в нужном ключе и в нужный момент времени. Основной целью черного PR является понижение рейтинга политика, авторитета государства или разрушение позитивного образа сообщества, корпорации, в общем, любого социального актора, одновременно сопровождающееся повышением рейтинга его инициатора (возможно, это происходит по аналогии с законом сообщающихся сосудов).
Достигается эта цель путем использования передовых информационных технологий, грамотной манипуляцией общественным мнением, выставлением своих интересов в качестве благих намерений и очернением деятельности и интересов соперника. Смеем предположить, что подобного рода технологии будут использоваться тем активнее, чем сильнее и острее обстоит политическая борьба, чем кризиснее ситуация в обществе является на данный момент, ведь именно в подобных обстоятельствах победа важна любой ценой.
Основные термины (генерируются автоматически): Россия, черный, Трамп, политический противник, США, политик, том, Украина, государственная власть, позитивный образ.
Читайте также: