Wrangler история бренда кратко
Обновлено: 02.07.2024
Основателем компании Wrangler был американец Си-Си Хадсон (C. C. Hudson). Он родился в 1877 году в округе Уильямсон, штат Теннесси. В двадцатилетнем возрасте Хадсон перебрался в Северную Каролину, где устроился на работу на текстильное предприятие. Целыми днями он пришивал пуговицы, получая за это по 25 центов в день. Проработав там несколько лет, он попал под сокращение, но к этому времени у него уже был план для дальнейших действий.
По легенде, такое название появилось не случайно. Несколько железнодорожных рабочих, покупавших джинсы у Хадсона, были так ими довольны, что однажды принесли ему в подарок настоящий колокол. Хадсон поместил его прямо на фабрике. Через некоторое время колокол полностью покрылся пылью и частичками джинсовой ткани и стал синим.
В 1926 году компанию приобретает “Big Ben Manufacturing of Kentucky”, заплатив за нее 585 тысяч долларов.
Компания “Blue Bell” занималась в основном пошивом одежды из денима, закупая ту же ткань, что и производители джинсов Levi’s. Но она стала одной из первых использовать метод обработки ткани, который давал особое свойство – усадку менее 1 % после стирки. Это выгодно отличало ее продукцию от продукции конкурентов.
На счету Wrangler изобретение и патент на ткань Broken Twill, которая отличается особым видом плетения, что придает джинсам дополнительную прочность.
В 1936 году “Blue Bell” стала одним из лидеров по продаже одежды из денима. В 1943 году компания приобретает фабрику Кейси Джона, которая занималась пошивом одежды для рабочих. Вместе с фабрикой ей переходит и ее название – Wrangler.
В 1947 году из 12 образцов джинсов была выбрана самая лучшая модель.
В 1952 году модель 11MWZ переименовывают в 13MWZ. Это было сделано для того, чтобы обозначить, что для пошива джинсов используется только самый лучший, тяжелый и прочный деним, вес которого составляет 13 унций на ярд.
Джинсы Wrangler особенно нравились ковбоям. Такие знаменитости как Билл Линдерман (Bill Linderman) и Джим Шолдерс (Jim Shoulders) даже принимали участие в рекламе.
В 1962 году Wrangler стала завоевывать Европу. В то время как ее главные конкуренты – Levi’s и Lee больше ориентировались на продажи в США, джинсы Wrangler с большим успехом покоряли европейскую молодежь.
Настоящие джинсы Wrangler имеют несколько особенностей. Во-первых, на заднем кармане имеется кожаная нашивка и логотип компании, нарисованный в виде веревки. Также на язычке замка ширинки выбит фирменный знак – ковбойский сапог.Маленький карман для мелочи нашит почти у пояса, то есть гораздо выше, чем у джинсов других марок.Идея эта принадлежала модельеру Бернарду Лихтенштейну.Ее смысл в том, что надетый сверху ремень перекрывает карман, благодаря чему из него ничего не вываливается.Этот же модельер придумал делать 7 шлевок на поясе, вместо 5 как у других джинсов.
Одной из трех главных фигур американского денима, без сомнения, является Wrangler, который стоит в ряду с такими великанами как Levi’s и Lee. Сам Wrangler – настоящая американская икона, воплощающая в себе ценности тех, кто много работает, уважает индивидуальность и носит джинсы.
Скромный бренд Wrangler стал известен во всем мире своими высококачественными джинсами и фантастическими моделями.
В 1897 году 20-летний американец С.С. Хадсон покинул ферму Спринг Хилл в округе Уильямсон, штат Теннесси. Молодой человек искал работу и оказался в Гринсборо в Северной Каролине, развивающемся текстильном городке.
Там он нашел место на фабрике по производству спецодежды и поначалу пришивал пуговицы, зарабатывая по 25 центов в день. Спустя 7 лет, в 1904 году, фабрика закрылась. Хадсон, его брат Гомер и еще несколько знакомых приобрели швейные машины закрытой фабрики и основали компанию Hudson. Компания росла, и продажи стали настолько велики, что вскоре состоялся переезд в более крупную штаб-квартиру, а название компании изменилось на Blue Bell Total Company. В 1926 году компания Big Ben Manufacturing из Кентукки приобрела Blue Bell, сохранив ее название.
В 1936 году крупной разработкой компании стал комбинезон Super Big Ben. Он был пошит из 100% санфорированной ткани, которая, как утверждалось, практически не давала усадку. Комбинезоны были хитом и установили новый стандарт для промышленного текстиля.
В 1943 году Blue Bell заключил еще одну сделку и приобрел компанию Casey Jones, производящую рабочую одежду под своей (впрочем, никому не известной) торговой маркой. Название этой марки было Wrangler.
Первые джинсы под новой маркой Wrangler появились на рынке в 1947 году. Они были разработаны совместно со звездным портным Бернардом Лихтенштейном (известным под именем Родео Бен) специально для ковбоев родео. Это положило начало всей истории джинсов Wrangler. Как ни странно, Родео Бен не был коренным американцем, а имел польские корни.
Прежде чем Blue Bell представил американской публике джинсы Wrangler 11MWZ, было разработано и испытано больше 13 пар прототипов. Новая модель отличалась швами вподгибку, наличием молнии и дополнительной прострочкой зоны между штанинами, а задние карманы без заклепок были расположены так, чтобы обеспечить удобство в седле. В целом, это были джинсы специально для ковбоев. Оригинальная рекламная кампания 11MWZ демонстрировала скачущих в джинсах всадников и легенд родео. 11MWZ (в конечном итоге переименованный в 13MWZ из-за использования джинсовой ткани на 13 унций) и по сей день остается классической моделью Wrangler.
Джим Шоулдерс, Билл Линдерман и Фреклз Браун, профессиональные ковбои родео, после всесторонних испытаний подтвердили комфорт, надежность и качество Wrangler.
Желая расширить границы, Wrangler нацелился на рынки за рубежом. В 1962 году был открыт первый европейский завод Wrangler в Бельгии. Это стало сигналом к распространению бренда по всей Европе. Blue Bell начал продавать джинсы Wrangler по всей Европе, где он стал символом молодости и американской культуры. В следующем году компания испытала новый деним весом 14 унций, джинсы из которого были названы самыми тяжелыми из когда-либо созданных.
В 1981 году Wrangler стал главным спонсором Дейла Эрнхардта, легендарного гонщика, который прославился своим талантом и узнаваемым сине-желтым гоночным автомобилем Wrangler Jean Machine.
В 1986 году Blue Bell объединился с VF Corporation of Pennsylvania, что сделало VF одним из двух крупнейших производителей джинсов в мире. Wrangler стал отдельной организацией. Марка продолжала расти, создавая невероятный спрос на джинсы. К 1996 году Wrangler занял первое место на рынке США. Было подсчитано, что каждый пятый мужчина носил джинсы Wrangler, что еще более укрепило место бренда в истории.
В 2003 году VF Jeanswear добавил два новых бренда в семью Wrangler: RIGGS WORKWEAR от Wrangler, линию рабочей одежды премиум-класса, и Wrangler ProGear для спортивной охоты.
Год спустя Wrangler стал официальной одеждой Дейла Эрнхардта-младшего и его гоночной команды № 8. Они представили новое поколение Wrangler. Затем Wrangler в сотрудничестве с ассоциацией American Quarter Horse Association разработал модель Ultimate Riding Jeans cпециально для женщин-наездниц. Расширение продолжалось. В 2009 году суперзвезда кантри-музыки Джейсон Алдин стал лицом модной линии Wrangler Retro. Среди последних разработок можно назвать мужские джинсы Advanced Comfort из уникальной хлопковой ткани, и Cool Vantage, влагоотводящие джинсы, разработанные с применением технологических инноваций для производительности, комфорта и долговечности.
Стоит отметить, что Wrangler больше не производит деним в Соединенных Штатах: последний американский завод был закрыт в 2005 году.
Wrangler входит в культовую тройку производителей американской джинсовой одежды вместе с Levi’s и Lee. Бренд вырос от небольшой фабрики в Северной Каролине до многонациональной корпорации. Хотя его история началась еще в конце 19 века, официальным годом появления Вранглер считается 1947 год. Именно тогда появились первые модели джинсов для ковбоев, которые стали отправной точкой для современных коллекций.
Содержание
Синий колокол
Первые джинсы Wrangler
После смерти основателя компании Blue Bell приобрела Casey Jones – производителя рабочей одежды. В его владении был никому не известный бренд Wrangler. В переводе с английского слово означает несговорчивого человека, любящего поспорить и покричать. Марка так бы и осталась на задворках, если бы не ковбой Бернард Лихтенштейн по прозвищу Родео Бен.
Реклама Вранглер
Первым так называемым амбассадором марки стал чемпион родео Джим Шолдерс, тот же, кто одним из первых надел их джинсы. Он выиграл в общей сложности 16 чемпионатов мира, в том числе по родео All-Around, на быках и на лошадях без седла. Это способствовало популяризации джинсов. Компания получила одобрение от Ассоциацией ковбоев Pro Rodeo. С тех пор она стала синонимом Запада. В последующие годы марка открыла завод в Бельгии, успешно стартовав в Европе. К 1970-м годам джинсы перестали быть прерогативой ковбоев, на обложках журналов стали появляться девушки в моделях Wrangler. В итоге их надели все.
Рубашки Вранглер
В 1997 году джинсы 13MWZ отпраздновали свое 50-летие, но дух Wrangler отметил свой 100-летний юбилей в бизнесе. Братья Хадсон сумели превратить компанию в гигант. Но это не значит, что бренд не мог похвастаться чем-то еще. Не менее популярными были и остаются рубашки Western Snap. Получившие такое же название Cowboy Cut, они застегиваются на кнопки, имеют отложной воротник и два нагрудных кармана. Модель изготавливается из хлопка твил плотностью 7 унций. Также в линейку входят классические рубашки из комбинации материалов: хлопка и полиэстера, легкие хлопковые модели и рубашки из денима с добавлением эластичных волокон. Это могут быть однотонные варианты или клетчатые.
Особого внимания заслуживают модели из огнестойкого материала на основе хлопка и нейлона с отметкой ATPV: 9.5 кал/см2. Это означает, что одежда защищает от энергии, которую высвобождает электрическая дуга, возникающая при коротких замыканиях. Кал — калория — энергия, необходимая для поднятия одного грамма воды на один градус Цельсия в одной атмосфере. Измерение кал/см2 означает количество энергии, приходящейся на 1 квадратный сантиметр. Начало ожогов второй степени может происходить от 1,2 калорий на см2. Одна калория на см2 может быть равна удержанию пальца на кончике пламени в течение секунды.
Куртки Wrangler
Сегодня у бренда есть отличные модные коллекции, которые включают коллаборации с Ford, Pendleton Whisky, PBR – Professional Bull Riders, Thrills Co и A Bathing Ape. В 2017 году в честь очередного юбилея марка объединилась с культовым художником Питером Максом. Коллаборация, основанная на искусстве 70-х годов, включала в себя два этапа: куртки, джинсы, рубашки и футболки, а также одежду из вельвета в ярких психоделических оттенках.
Кеды Wrangler
Обувь, конечно же, занимает не первое место в списке изделий марки. Однако она выделяется линией кед из денима. Модели оснащены подошвой из вулканизированной резины, а на верхней части красуется фирменный кожаный патч. Также есть обувь из замши с перфорацией для теплых месяцев. Коллекция KYF совмещает в себе высокую производительность и повседневный стиль. В нее входят кроссовки с подошвой Memory Foam.
Американская марка Wrangler входит в тройку самых известных брендов, представляющих джинсы и другую одежду из денима. Кроме этого лейбл презентует и модели премиум-класса. А ведь когда-то под маркой Ранглер (изредка встречается ошибочное произношение - Вранглер) производилась спецодежда для рабочих. Как достичь таких высот? Об этом расскажет история оглушительного успеха Wrangler!
Век XIX: банкротство как старт
В самом конце XIX века молодой 20-летний парень K.K. Хадсон (C.C. Hudson) трудоустроился на фабрику спецодежды. Не имея ни опыта, ни знаний, единственное, что доверили молодому работнику – пришивать пуговицы. Со временем он ознакомился и с другими этапами техпроцесса, но продвинуться по службе не успел – фабрика разорилась.
Но Хадсон уже научился шить, узнал детали производственного цикла, поэтому решился на создание собственного бизнеса.
Первая половина XX века: рождение Wrangler
Найдя клиентуру, фабрика показала стремительный финансовый рост, и уже в 1919 году переехала в более просторное и оборудованное помещение. Главным клиентом стали железнодорожники, которые в знак признательности подарили компании колокол. Вскоре и он, и другие вещи покрылись мелкой голубой пылью – неизбежным сопутствующим явлением при таком производстве (остатки ткани и красителя).
Было принято решение выпускать специальную одежду для ковбоев – Wrangler!
ХХ век продолжается: инновационные джинсы
Ранглер (Вранглер) всегда славились своими рекламными кампаниями, т.к. их верно направляли на профильную аудиторию. Например, бренд сразу же привлек к рекламе знаменитых участников родео и певцов кантри. Но вряд ли успех был бы таким оглушительным, если бы не качество и способы производства – по-настоящему инновационные для своего времени.
Вот лишь несколько достижений Wrangler, которыми мы пользуемся по сей день:
Кроме общих, были и достижения специфического характера – к примеру, зауженная талия, не позволяющая выбиваться рубахе и многое другое.
В 1948 году Wrangler начали массированную рекламную кампанию. Певцы, спортсмены, музыканты – многие звезды того времени были привлечены. Результат – всплеск продаж, в т.ч. и среди людей, не связанных ни с родео, ни с сельским образом жизни вообще. Джинсы стали превращаться в Casual.
Рекламные баннеры Wrangler с 1950-х по 60-е годы. Реклама 1970-х годов. Реклама Wrangler с 1980-х по 90-е годы.
В этом же году осуществлен еще один эксперимент – под маркой Wrangler выходят женские джинсы на молнии (спереди). Популярность мгновенная! С этих пор переход джинсовой одежды из разряда спецодежды в категорию модных вещей было уже не остановить.
XXI век: джинсы Высокой моды
С 2003 года в продаже появились еще две марки, связанные с брендом:
- Специфическая Wrangler® ProGearTM, презентующая вещи для профессиональных охотников.
- Престижная RIGGS WORKWEAR® by Wrangler® - представляющая одежду премиум-класса.
Среди поклонников лейбла много звезд. Их носил Элвис Пресли, Бриджит Бордо, Мэролин Монро. До сих пор во Wrangler одеваются Харисон Форд, Дэвид Бекхэм, Лана Дель Рей и еще миллионы жителей Земли.
Читайте также: