Реклама на транспортных средствах и с их использованием кратко
Обновлено: 04.07.2024
Реклама на средствах транспорта включает в себя три вида:
- Внутренние рекламные наклейки, которые могут вывешиваться в поездах, автобусах, троллейбусах, трамваях, метро, такси;
- Внешние плакаты на бортах транспорта, которые могут быть как навесные, так и рисованные;
- Щиты на остановках и платформах.
Основание размещения рекламы на транспорте. Законодатель предусматривает, что основанием для размещения рекламы на транспортном средстве является договор, который заключается рекламодателем с собственником транспортного средства или уполномоченным им лицом либо с лицом, обладающим иным вещным правом на транспортное средство (п. 1 ст. 20 Закона о рекламе).
Наличие рекламы отражается в талоне о прохождении государственного технического осмотра и журнале учета размещения рекламы на транспортных средствах при регистрации, перерегистрации и прохождении государственного технического осмотра транспортных средств 1 .
Установка рекламного щита, таблички, светового табло на транспортном средстве относится к простейшим видам переоборудования, поэтому она осуществляется без разработки проектной документации. Необходимо только согласование с Государственной инспекцией безопасности дорожного движения МВД, ГУВД, УВД соответствующих субъектов Российской Федерации.
Размещение на транспортных средствах отличительных знаков, указывающих на их принадлежность каким-либо лицам, не является рекламой (логотип Сбербанка на его автомобилях, надпись РЖД на фургонах).
Ограничение размещения рекламы на транспорте. Распространение звуковой рекламы с использованием транспортных средств, а также звуковое сопровождение рекламы, распространяемой с использованием транспортных средств, не допускается.
Реклама, размещенная на транспортных средствах, не должна создавать угрозу безопасности движения, в том числе ограничивать обзор управляющим транспортными средствами лицам и другим участкам движения, и должна соответствовать иным требованиям технических регламентов.
Мобильные стенды. Одним из видов рекламы на транспорте являются мобильные стенды.
Они представляют собой небольшой грузовичок, на котором вместо кузова размещается щит с двухсторонней рекламой.
Транспортная реклама является самостоятельным подвидом наружной рекламы. Она включает в себя не только рекламу на бортах, но и в салоне транспорта.
Размещение рекламы на транспорте должно отвечать требованиям нормативно- правовых актов. Закон о рекламе запрещает распространение рекламы на отдельных транспортных средствах, поскольку это будет мешать выполнению их прямых задач.
Запрещается размещение рекламы на транспортных средствах (п.3 ст. 20 Закона о рекламе):
- Специальных и оперативных служб с предусмотренной требованиями технического регламента определенной цветографической окраской (машины службы спасения, которые должны быть узнаваемы среди транспортного потока, пожарные машины);
- Оборудованных устройствами для подачи специальных ветовых и звуковых сигналов (например, машины скорой помощи, машины правоохранительных органов);
- Федеральной почтовой связи, на боковых поверхностях которых расположены по диагонали белые полосы на синем фоне;
- Предназначенных для перевозки опасных грузов, так как их основное значение – защита окружающей среды от опасных веществ, кроме того, обычно такого рода транспорт имеет особые технические характеристики (например, солнцезащитное покрытие) или особую конструкцию (например, своеобразный навес, защищающий цистерну с газообразным веществом).
Площадь размещения рекламы на транспорте.
Размещение рекламы на транспортных средствах возможно 2 :
- На крышах транспортных средств;
- На боковых поверхностях кузовов легковых автомобилей, микроавтобусов и автобусов – до линии окон (т.е. окно или его часть заклеивать нельзя, это нарушает закон);
- На боковых поверхностях кузовов (в том числе фургонов) грузовых (грузопассажирских) автомобилей (кроме автомобилей с наклонными белыми полосами на бортах – т.е. автомобилей почтовых служб), прицепов и полуприцепов к транспортным средствам;
- На топливных баках и крышках инструментальных ящиков мотоциклов.
Запрещается наносить на транспортные средства рекламу, перекрывающую внешние световые приборы, бортовые номера, информационные надписи и символы, а также ограничивающую видимость с места водителя (фары, сигнальные огни заклеивать нельзя, нельзя также закрывать номерные знаки).
Не допускается наносить на транспортные средства рекламу, которая по изображению, цвету, месту расположения имеет сходство с цветографическими схемами окраски транспортных средств специальных и оперативных служб.
Нельзя использовать для нанесения рекламы на транспортные средства покрытия и элементы, обладающие световозвращающим эффектом, что отвечает требованиям безопасности дорожного движения – отраженный свет, попадая в глаза водителям, слепит, создает опасные ситуации на дороге.
Читайте также: