Задачи рекламного агентства кратко

Обновлено: 02.07.2024

Данные конторы получают заказы от рекламодателей, обеспечивают механизм изготовления продукта и осуществляют контроль его размещения на разнообразных носителях либо коммуникационных площадках, где рекламную продукцию видит непосредственный получатель.

Определенные компании также занимаются исследованиям, планированием и оценкой эффективности рекламы. В общем, подобная работа состоит из немалого перечня различных мероприятий, являющих собой синтез нематериального и материального производства. К первой части относится вся творческая (интеллектуальная) и сервисная часть процесса, ко второй – вся производственная сфера.

Развитие рекламных организаций обуславливается:

разработкой эффективной и качественной рекламы,
обеспечением высочайшей оперативности работы, благодаря более устойчивым связям со СМИ,
исключением отрицательных воздействий разнообразных субъективных факторов.

Предшествующие исследования

— изучение продукции компании,

— определение предполагаемого рынка сбыта и потребителей,

— планирование рекламного продукта (выявление целей, задач, объема финансирования),

— определение формата рекламы, расходной сметы, наиболее эффективных сроков публикации, изданий, передач, программ,

— производство рекламы (запись либо съемка видео роликов, создание оригинал-макета).

Функции рекламного агентства

Главными функциями данных организация являются:

— создание рекламной продукции в ходе выполнения творческих и исполнительских мероприятий,

— осуществление взаимоотношений с типографическими предприятиями, средствами массовой информации, различными издательствами,

— проведение маркетинговых исследований целевой группы,

— ведение расчетов со СМИ и заказчиками.

Рекламные фирмы являются универсальными организациями, которые неустанно взаимодействуют со всеми участниками данного рынка. Только хорошо налаженные связи позволяют эффективно разрешать задачи, присутствующие на всех этапах работы.

Решение многоплановых задач, стоящих перед рекламным агентством по созданию рекламного продукта, можно представить в виде трех последовательных этапов.

I. Этап планирования и консультирования. Это начальный, отправной этап, который во многом определяет качество всей работы.

В этот период рекламное агентство:

консультирует рекламодателя по вопросам разработки рекламной стратегии;
работаете маркетинговыми агентствами по вопросам исследования рынка, изучения мотивов потребителей;
готовит план рекламной кампании;
совместно с клиентом на основе плана рекламной кампании определяет коммуникационную стратегию (медиастратегию) по выбору каналов распространения рекламы, осуществляет подробное медиапланирование.

II. Этап создания рекламного продукта. Самый ответственный этап работы рекламного агентства, когда определяется уровень всей работы в целом.

Этап включает следующие работы:

разработка творческой концепции рекламного обращения, его идеологии;
реализация творческой концепции в виде готового рекламного продукта;
проведение тестирования рекламных обращений;
решение вопросов производства рекламного продукта:
— подготовка к размещению в прессе;
— съемка рекламного ролика (спота) для телевидения пли показа в кинотеатрах;
— запись радиоролика;
— печать плакатов для наружной и интерьерной (внутренней) рекламы;
— печать рекламных материалов.

III. Этап реализации плана рекламной кампании. Завершающий этап работы рекламного агентства, который может значительно усилить рекламное воздействие на потребителя, благодаря творческому подходу к решению задач медиапланирования.

В течение этого этапа рекламное агентство занимается следующей деятельностью:

в соответствии с медиапланом покупает рекламное пространство у выбранных средств распространения рекламы — радиостанции, ТВ-каналы, журналы и газеты, т.е. осуществляет медиабаинг;
осуществляет координацию совместных действий всех видов маркетинговых коммуникаций, вовлеченных в реализуемую
рекламную кампанию: прямой маркетинг, выставочная деятельность, сейлз промоушн, спонсорство, паблик рилейшнз и др.;
занимается контролем результатов реализации плана рекламной кампании на отдельных этапах и ее эффективностью в целом по итогам работы;
решает все вопросы с владельцами СМИ и других средств распространения рекламы (щитовые и крышные конструкции, транспортные средства), а также производственными фирмами — типографиями, различными производствами.

Как мы видим, рекламное агентство — это универсальная организация. Она постоянно находится во взаимодействии со всеми субъектами рекламного рынка.

Чтобы решать задачи на каждом из указанных этапов, сотрудники рекламных агентств должны уделять внимание не только творческим, но и производственным вопросам, а также в значительной степени владеть мастерством общения.

Основные функции РА состоят в следующем:

пообщаться с целевой аудиторией, выяснить её потребности;
выбрать способы продвижения бренда для увеличения его узнаваемости;
запланировать, произвести рекламу, проконтролировать её размещение;
оценить эффективность кампании.

Типы РА по специализации

Полного цикла

Такая компания организует весь процесс рекламных мероприятий. Полный цикл означает:

исследование целевой аудитории;
разработку концепции продвижения;
творческое создание рекламы;
приобретение медиасредств;
производство рекламы, привлечение к этому субподрядчиков;
размещение, а затем оценку эффективности кампании.

Например, рекламное агентство СберМаркетинг занимается продвижением через СМИ, digital-каналы, телевидение, радио, наружную рекламу. При разработке рекламной стратегии используются современные цифровые технологии Сбера, а прямой доступ к экономически активной аудитории приводит к кратному росту бизнеса.

Специализированные

У такой компании есть определённый спектр услуг. BTL-агентства организуют мероприятия для продвижения продукции (например, маркетинговые акции в магазинах). Креативные РА занимаются исключительно творческой стороной производства рекламы, а PR-компании – созданием положительной репутации клиента. Интернет-агентства специализируются на интернет-маркетинге. Специализация может означать, что РА работает только в определённой отрасли (IT, бьюти-индустрия, промышленность).

Преимущества работы с рекламными агентствами

РА может предсказать реакцию целевой аудитории и выбрать наиболее эффективную стратегию, опираясь на глубокое понимание рекламных технологий.
РА полного цикла имеют в запасе творческие ресурсы и производственные мощности. Этого часто не хватает в небольшой организации.

Выбирая работу с агентством, вы обеспечиваете системный подход к продвижению своего бизнеса. Готовая команда специалистов особенно ценна, если предстоят работы большого масштаба, необходим прямой выход на СМИ, важно быстрое выполнение заказов.

Читайте также: