Влияние средств массовой информации на формирование общественного мнения кратко

Обновлено: 02.07.2024

Исследователи в большинстве случаев фиксируют свое внимание на функционировании общественного мнения, как уже сложившегося явления. Однако, очень важно представить себе весь процесс формирования общественного мнения , последить пути и способы, а также скорость его формирования.

Общественное мнение проходит ряд стадий на пути своего формирования.

4. Реализация или угасание.

Под давлением общественного мнения индивид в той или иной степени изменяет свои оценки, свое личное мнение, если оно расходится с общественным. Именно поэтому, широкая публикация результатов опросов общественного мнения является мощным средством воздействия на индивидуальное мнение.

Но и само общественное мнение формируется под воздействием различных факторов, в частности из-за распространения идеологиии и пропаганды, чем могут заниматься и СМИ

Средства массовой информации – основной двигатель в формировании общественного мнения, более того в управлении и даже манипулировании общественным мнением.

Эмпирические исследования показывают, сто СМИ дают большое количество сведений, опираясь на которые люди могут формировать свои суждения, особенно характерно это для сферы знаний и представлений о зарубежных странах.

Фактически только СМИ под силу с максимально возможной оперативностью поставить в центр внимания различных социальных групп проблему, вызывающую общественный интерес.

Есть 3 пути влияния на мнение людей:

1. Власть держится на авторитете. Один источник власти – законы, другой – влияние или просьбы авторитетных, значимых людей, лидеров.

3. Убеждение. Здесь решающим фактором будет информация (или ее нехватка), а также способ, которым она подается (или сокрыта). Очень важным является вопрос что, кому и как говорить, то есть правильный выбор средства доведения информации до людей. Для убеждения можно использовать как рациональные, так и иррациональные методы. Для детализации информации лучше всего использовать печать.

Задача прессы в процессе убеждения - создать прочное, устойчивое отношение к данному явлению. Благодаря своей биологической природе, человек подвержен внушению, подражательности и заразительности.

В практике СМИ сегодня широко используются методы подсознательного воздействия, когда отношение общества к тем или иным явлениям окружающего мира формируется с помощью стереотипных представлений, которые внедряются в поток новостей, автоматически вызывая в массовом сознании либо отрицательную, либо положительную реакцию на конкретное событие – внушение.

СМИ тем больше влияют на значимость информации, чем больше они отводят времени на нее, чем чаще повторяют.

При формировании общественного мнения СМИ используют разные методы.

§ Наклеивание ярлыка (позитивного или негативного)

§ Свидетельство, когда известные люди говорят, что…

§ Подтасовка, односторонняя подача данных

§ Умалчивание или намеки

§ Простота (все просто, думать не о чем)

§ Эмоциональные стереотипы (использование образов всех видов: добрый человек, хорошая хозяйка)

§ Дискредитация – уничтожение с помощью риторики или оболгание мотивов.

Задача СМИ – формировать установки и образцы поведения в определенном направлении. Существуют устные и письменные средства убеждения. Через речь оказывается личностное, эмоциональное воздействие на людей. Слово несет одновременно и информационное воздействие. Малая информативность, но частая повторяемость простых и привлекательных истин связана с пропагандой, которая внушает то, что нужно агитатору.

1. ПР как способ воздействия и формирования общественного мнения.

2. Социальная природа сознания.

3. Индивидуальное, групповое, специализированное сознание.

4. Сущность общественного мнения.

5. Средства массовой коммуникации как носители информации, предназначенной для массового сознания

  1. Зависимость функционирования массовых коммуникаций от различных политический режимов.
  2. Массовое сознание как уровень сознания общества.

3. Теоретические аспекты исследования массового сознания.

Исследователи в большинстве случаев фиксируют свое внимание на функционировании общественного мнения, как уже сложившегося явления. Однако, очень важно представить себе весь процесс формирования общественного мнения , последить пути и способы, а также скорость его формирования.

Общественное мнение проходит ряд стадий на пути своего формирования.

4. Реализация или угасание.

Под давлением общественного мнения индивид в той или иной степени изменяет свои оценки, свое личное мнение, если оно расходится с общественным. Именно поэтому, широкая публикация результатов опросов общественного мнения является мощным средством воздействия на индивидуальное мнение.

Но и само общественное мнение формируется под воздействием различных факторов, в частности из-за распространения идеологиии и пропаганды, чем могут заниматься и СМИ

Средства массовой информации – основной двигатель в формировании общественного мнения, более того в управлении и даже манипулировании общественным мнением.

Эмпирические исследования показывают, сто СМИ дают большое количество сведений, опираясь на которые люди могут формировать свои суждения, особенно характерно это для сферы знаний и представлений о зарубежных странах.

Фактически только СМИ под силу с максимально возможной оперативностью поставить в центр внимания различных социальных групп проблему, вызывающую общественный интерес.

Есть 3 пути влияния на мнение людей:

1. Власть держится на авторитете. Один источник власти – законы, другой – влияние или просьбы авторитетных, значимых людей, лидеров.

3. Убеждение. Здесь решающим фактором будет информация (или ее нехватка), а также способ, которым она подается (или сокрыта). Очень важным является вопрос что, кому и как говорить, то есть правильный выбор средства доведения информации до людей. Для убеждения можно использовать как рациональные, так и иррациональные методы. Для детализации информации лучше всего использовать печать.

Задача прессы в процессе убеждения - создать прочное, устойчивое отношение к данному явлению. Благодаря своей биологической природе, человек подвержен внушению, подражательности и заразительности.

В практике СМИ сегодня широко используются методы подсознательного воздействия, когда отношение общества к тем или иным явлениям окружающего мира формируется с помощью стереотипных представлений, которые внедряются в поток новостей, автоматически вызывая в массовом сознании либо отрицательную, либо положительную реакцию на конкретное событие – внушение.

СМИ тем больше влияют на значимость информации, чем больше они отводят времени на нее, чем чаще повторяют.

При формировании общественного мнения СМИ используют разные методы.

§ Наклеивание ярлыка (позитивного или негативного)

§ Свидетельство, когда известные люди говорят, что…

§ Подтасовка, односторонняя подача данных

§ Умалчивание или намеки

§ Простота (все просто, думать не о чем)

§ Эмоциональные стереотипы (использование образов всех видов: добрый человек, хорошая хозяйка)

§ Дискредитация – уничтожение с помощью риторики или оболгание мотивов.

Задача СМИ – формировать установки и образцы поведения в определенном направлении. Существуют устные и письменные средства убеждения. Через речь оказывается личностное, эмоциональное воздействие на людей. Слово несет одновременно и информационное воздействие. Малая информативность, но частая повторяемость простых и привлекательных истин связана с пропагандой, которая внушает то, что нужно агитатору.

1. ПР как способ воздействия и формирования общественного мнения.

2. Социальная природа сознания.

3. Индивидуальное, групповое, специализированное сознание.

4. Сущность общественного мнения.

5. Средства массовой коммуникации как носители информации, предназначенной для массового сознания

- Во-первых, СМИ участвуют в формировании общественного мнения.
-Во-вторых, общественное мнение выражается посредством печати, радио, телевидения и т. д.

Ориентироваться и разбираться в огромном количестве и объеме информации крайне трудно, т. к. человек не всегда имеет возможность и желание проверить достоверность полученных им сведений. Чаще всего после получения информации, человек принимает ее на веру, т. е. считает ее единственной верной, что способствует формированию ложных представлений, не имеющего ничего общего с истинной."

Средства массовой информации сегодня влияют на человека настолько сильно, что могут сформировать общественное мнение в необходимом направлении.


Ключевые слова:СМИ, общественное мнение, общество, общественный интерес.

Проблема влияния СМИ на массовую аудиторию интересует множество стран уже около столетия. В начале XX века, когда окончательно сложились массовые средства передачи информации, стала возможной и идея массовой манипуляции общества. С появлением Интернета, телевидения и радио мир стал более информационным. Информация стала не только привилегией меньшинства, а бытовым и необходимым содержанием широкой аудитории. Таким образом, актуальность данной темы очевидна, изменилась коммуникация, у которой появились новые средства, а соответственно, и цели. Массовая коммуникация, или другими словами — СМИ стала транслятором всей информационной среды общества, а средства массовой информации — важнейшим и одним из главных политическим инструментом государства [1].

Двадцать первый век — это время развития информационных технологий, систем, век информации и возможностей. С развитием психологии, было открыто различное множество методов и способов воздействия на сознание человека, применив это к средствам массовой информации — получили практически полное воздействие СМИ на общество. Сейчас это воздействие все чаще становится опасным, чем наоборот полезным и познавательным. В настоящее время, людей пытаются не только убедить в чем-то, а донести и внушить что-то, и вовсе не с помощью веских аргументов, а с помощью всевозможных методов, например, множественные повторения, использование технических возможностей оборудования для подтасовки фактов, смена кадра каждые 4 секунды для привлечения аудитории.

Общественное мнение существует практически во всех сферах и областях жизнедеятельности общества, но высказывается и разглашается далеко не по любому поводу и вопросу. В поле зрения общественного мнения попадают, как правило, лишь те проблемы, факты, события, которые актуальны, и в свою очередь вызывают общественный интерес и допускают многозначное толкование, а также возможность проводить дискуссии на затрагиваемые темы [2].

Итак, в современном обществе человек подвергается одновременному воздействию с разных сторон, таких СМИ как: телевидение, газеты, журналы, радио. Ориентироваться и разбираться в огромном количестве и объеме информации крайне трудно, т. к. человек не всегда имеет возможность и желание проверить достоверность полученных им сведений. Чаще всего после получения информации, человек принимает ее на веру, т. е. считает ее единственной верной, что способствует формированию ложных представлений, не имеющего ничего общего с истинной.

Средства массовой информации должны непредвзято и правдиво передавать идеи и информацию, чтобы помочь государству и гражданам создавать адекватную и полную картину мира и стать платформой для открытого диалога внутри общества. А поддержание условий, позволяющих Интернету, телевидению, радио и печатных СМИ быть независимыми и свободными для осуществления своей миссии, должно быть обязанностью демократического государства [3].

Возникает вопрос: каким же образом средствам массовой информации удается оказывать такое огромное влияние на общество и тем самым формировать общественное мнение?

Например, предвыборная кампанию Джона Кеннеди в 1960-х. По телевидению транслировали серию дебатов между кандидатами, Готовясь к теледебатам, Ричард Никсон недооценил роль телевидения. Он надеялся, что зрители оценят его умные мысли по реформированию американской политики и предвыборные предложения, но не придал значения внешнему виду и манерам держаться перед публикой. Он отказался от грима и выглядел на экране бледным, угрюмым и злым. При ярком свете он казался небритым, что выглядело со стороны как явное неуважение к избирателям. Лицо кандидата в президенты, на котором были отчетливо видны круги под глазами, выражало постоянное напряжение. Софиты в студии стояли близко, и вскоре после начала дебатов его лицо покрылось каплями пота, который он едва ли не каждую минуту вытирал носовым платком. В противовес Никсону, Кеннеди основательно продумал собственный телеимидж. Его лицо было загорелым и в сочетании с умело нанесенным перед макияжем выглядело телегенично. Кеннеди держался уверенно, много шутил и производил впечатление хозяина жизни. В четырех раундах теледебатов победу одержал Кеннеди. Никсон, поняв, что участие в дебатах снижает его рейтинг, отказался от участия в пятом раунде, признав, таким образом, свое поражение еще до начала выборов. Очевидное превосходство Кеннеди в телеэфире вскоре во многом обусловило его победу на выборах над Никсоном, который до начала теледебатов считался фаворитом предвыборной гонки [4].

В-четвертых, СМИ навязывают определённые поведенческие стандарты, существенно влияющие на восприятие действительности, как обычных граждан, так и элиты общества. Они становятся некими ориентирами и стереотипами [6].

Безусловно, в современном мире средства массовой информации являются важнейшим и эффективным инструментом формирования мнения в обществе и имеют колоссальное количество методов и способов влияния на общественное сознание не только человека, но и всего государства. СМИ в жизни современного общества чаще всего играют весьма опасную и негативную роль, когда информация подменяет свою изначальную функцию информирования населения на выполнение задач по формированию определенных представлений, взглядов, мнений.

2. Салемгареева, Л. С. СМИ и общественное сознание: влияние, проблемы, технологии манипулирования / Л. С. Салемгареева // Наука. Вестник электронных и печатных СМИ. — № 2. — 2013.

Основные термины (генерируются автоматически): массовая информация, общественное мнение, общественное сознание, СМИ, средство, возможность, общественный интерес, Россия, Украина, украинский.


ВОЕННОЕ ПРАВО

Юридические консультации. Судебная практика. Вопросы, ответы и комментарии.


АРМИЯ РОССИИ

СМИ "Обозник". История армии, тыла ВС РФ. Права и обязанности военнослужащих

Формирование общественного мнения через средства массовой информации


Следует отметить, что под средствами массовой информации понимаются учреждения различной формы, которые созданы для передачи и распространения сведений разнообразного содержания с помощью технических средств и каналов связи: печатные издания, радио, телевидение, Интернетресурсы и т. п. Система массовой информации напрямую зависит от общества, в котором она функционирует. В свою очередь, СМИ осуществляют функцию регулирования социальных процессов и функцию воздействия на общество: его состояние, скорость и вектор развития и т.д.

В обыденном употреблении данное понятие чаще всего подразумевает точку зрения общества по тому или иному общественно значимому вопросу [1]. Следует отметить, что значимость общественного мнения определяется уровнем развития таких показателей, как: политика, экономика, культура, социальные права и свободы и т.д. Общественное мнение находит свое отображение в голосовании на выборах, опросах населения, в средствах массовой коммуникации и т. п. Анализируя общественное мнение как систему, можно выделить три основных компонента [4]:  рациональный;  эмоциональный;  волевой. Рассмотрим подробнее каждый из них. Рациональный компонент определяется как познания людей в сфере фактов, событий, которые являются значимыми для общества.

Данный компонент неразрывно связан с уровнем информированности, образованности субъекта [4]. Следующий компонент – эмоциональный. Это чувства, настроения, касающиеся того или иного объекта общественного мнения. Если проанализировать соотношение эмоционального и рационального в составе общественного мнения, то можно выявить степень возможности манипулирования данным обществом: доминирование эмоциональной составляющей дает возможность легко осуществлять давление на общественное мнение, а также задавать ему нужное направление.

Третий компонент – волевой – определенные действия субъектов общественного мнения [4]. Все перечисленные компоненты неразрывно связаны между собой, благодаря чему общественное мнение является целостной системой с присущими ей специфическими свойствами.

По своей природе, в силу ограниченных возможностей человек не может осуществить прямой контакт с общественным мнением. Он может лично узнать и принять во внимание только мнение другого человека, а мнение общества – из средств массовой информации.

Существует два основных метода формирования и изменения установок в массовом сознании – внушение и убеждение. Рассмотрим подробнее каждый из них. Убеждение – это один из методов воздействия на сознание человека с помощью воззвания к его собственному критическому суждению. В основе данного метода лежит тщательный отбор и логическое упорядочивание фактов в соответствии с мировоззрением и психологическими установками конкретного человека. Средства массовой информации могут осуществлять отбор и формирование разнообразных данных, распространенных в обществе. Все это делается в целях убеждения.

В данном случае наблюдается прямая зависимость: дальнейшие действия и поведение людей зависят от содержания той информации, которую они получают. Поэтому важнейшей задачей СМИ является отбор наиболее объективной, содержательной и достоверной информации. Метод убеждения включает в себя достаточно большое количество приемов распространения информации, целью которых является убеждение человека в достоверности предоставляемых данных.

Перечислим их:  фрагментарность подачи, то есть дробление информации на фрагменты;  ритуализация – показ легкодоступных для телекамеры официальных встреч, событий;  персонализация – в приоритете стоит акцентирование внимания не на смысле и содержании события, а на носителях – политики, звезды шоу-бизнеса и т. д.;  отвлечение внимания от наиболее важной информации.

Следующий метод воздействия на общественное сознание – это внушение. Он, по сравнению с убеждением, является более эффективным, так как оказывает эмоциональное воздействие на человека. Внушение – это особый процесс воздействия на психическое состояние человека.

Этот процесс связан со снижением сознательности и критичности при восприятии информации, а также отсутствием развернутой логической оценки действительности. Внушение является единственно возможным способом передачи каких-либо идей, которые невозможно доказать с помощью логических суждений.

Сила слова и зрительного образа очень велика, когда речь идет об эмоционального влияния на личность: данные формы передачи информации способны перекрыть рациональные аргументы и факты.

В силу своей природы человек не может осуществлять прямой контакт с общественным мнением. Поэтому он воспринимает важные для него сведения с помощью СМИ. Исходя из этого, с течением времени в журналистике сформировалось большое количество эффективных методов воздействия на общественное сознание, основные из них – убеждение и внушение.

2. Моль А. Социодинамика культуры / пер. с фр., предисл. Б.В. Бирюкова. Изд. 3-е. М.: Издательство ЛКИ, 2008. 416 с.

Запись создана: Четверг, 18 Октябрь 2018 в 3:03 и находится в рубриках Современность.

Читайте также: