Реклама школьной библиотеки примеры
Обновлено: 18.05.2024
Перед современными библиотеками стоит задача создания профессиональной и эффективной библиотечной рекламы, которая является самым действенным инструментом по созданию положительного имиджа, информированию читателей о богатстве и разнообразии фонда, о широте предоставляемых услуг. Реклама в библиотечном деле унифицирует потребности и вкусы населения, органично связывая материальное и духовное в жизни любого человека. Однако в отличии от коммерческой, библиотечная реклама приобщает людей к духовным достижениям: приглашает на встречи с художниками, музыкантами, писателями, краеведами; организует семинары, тренинги.
В нынешнем информационном обществе библиотеки имеют определенные задания, от решения которых зависит их жизнеспособность. Потребность в инновациях еще никогда не была так высока. Инновации определяются путем изучения сильных и слабых сторон деятельности библиотек, результатов их работы, анализа влияния внешних факторов. Это позволяет наметить дальнейшую стратегию и разработать тактику изменений.
Значительное влияние на отношения между библиотекой и обществом, на преобразование профессиональной среды оказывает информатизация. В новых технологических условиях библиотеки не только выступают в качестве объектов информатизации, но и являются активными субъектами этого процесса. Рост объёма доступной информации, глобализация сетей и одновременно ограничение финансирования и уменьшение фондов меняют роль библиотеки и её сотрудников. Время настоятельно требует от них умения интересно рассказать о своих достоинствах, ярко показать многоплановую работу, раскрыть перед населением диапазон предоставляемых услуг, продемонстрировать свою значимость и необходимость. Именно библиотечная реклама поможет привлечь новых читателей, совершенствовать работу с постоянными посетителями, формировать привлекательный имидж, воздействовать на потребителя информации в желательном для библиотеки направлении.
Возможности библиотечной рекламы расширяются, пополняются новыми средствами и методами. Так для рекламы фонда и раскрытия его содержания, для пропаганды библиотечных услуг широко используется интерьер. Наиболее интересные приемы: напольные и потолочные (шелфтокер) наклейки, настенные календари, плакаты, воблеры (специальные приспособления, прикрепляемые к полкам). Большое внимание следует уделять малым формам печатной продукции: листовкам, буклетам, афишам, карманным календарям.
Для продвижения библиотек в социальных сетях необходимо предпринять ряд необходимых шагов: выбрать форму площадок для работы (блог, страница или группа в социальной сети и т. д.), придумать стиль, описать основные принципы, создавать ключевые тексты, подобрать аватары; разработать концепцию (примерный перечень тематических разделов для страницы, частота наполнения), подобрать базовую информацию для наполнения страницы на первые недели её функционирования; позволить людям общаться между собой, помня, что контент в социальных медиа — это повод для беседы, дискуссии, комментариев.
Визитной карточкой библиотеки в Интернете является сайт. Это её официальное представительство, самое стабильное место для размещения материалов о деятельности, для продвижения идей и проектов, ресурс для оказания удаленных услуг (электронный каталог, доставка документов и т.д.). Интеграция сайта позволяет привлекать новых пользователей и открывает новые возможности для распространения контента. Следует объединить библиотечные виртуальные представительства на всех платформах ссылками друг на друга и разместить их на сайте, позволить пользователям делиться вашими материалами в социальных медиа и комментировать их. Чем больше людей обменяются информацией с сайта, тем более ценной она станет в глазах поисковых систем, расширяя круг потенциальных пользователей библиотеки.
Следующее направление деятельности в социальных медиа — представительство в социальных сетях. Присутствие в них библиотек уже не дань моде, а необходимость. Социальные сети позволяют общаться с реальными и потенциальными читателями в привычной для них среде. Появляется возможность заявить о себе огромнейшей аудитории. Группы и страницы помогают привлечь пользователей к деятельности библиотеки, быстро установить неформальный контакт. Это прямое общение с читателями, которые могут стать друзьями и партнерами.
Литература:
Денисенко Л. Меняется эпоха — меняемся мы / Л. Денисенко // Библиотека. — 2012. — № 6. — С. 32 — 34.
Огнева И. Эффект сарафанного радио / И. Огнева // Библиотека. — 2013. — № 3. — С. 28 — 35.
Суслова И. М. Практический маркетинг в библиотеках: учебно-методическое пособие / И. М. Суслова. — М. : Либерия, 2005. — С. 123 — 137.
Шеламова Г. Уметь рассказать о себе / Г. Шеламова // Библиотека. — 2013. — № 5. — С. 15 — 21.
Свидетельство и скидка на обучение каждому участнику
Зарегистрироваться 15–17 марта 2022 г.
Государственное ОБЩЕобразовательное учреждение
Луганской народной республики
«Библиотечная реклама
библиотекарь ГОУ ЛНР
п. Червоный Прапор
В современном обществе заметна мировая тенденция падения интереса к чтению, которая особенно остро проявилась в детской и юношеской средах. Требуется осуществление культурной политики, предполагающей систему долговременных усилий, направленных на стимулирование читательской активности младших поколений. Задача воспитания читающей нации, способной осваивать социальные, научные, технические, экономические и художественные достижения, создавать значимые для человечества ценности решается путем культивирования в человеке читателя с раннего детства, формирования у него потребности в чтении как в средстве полноценной самореализации. Детство и юность, прожитые без книги, могут обеднить всю последующую жизнь, обречь на неполноценное существование, запрограммировать отставание практически во всех областях человеческой деятельности. Как правило, если человек не стал читателем в детстве, он не станет им никогда.
Новые информационные технологии все глубже проникают в нашу жизнь. Дети и подростки наиболее подвержены их влиянию. В этой связи родители, педагоги, библиотекари выражают тревогу по поводу того, что печать проигрывает в соревновании за читательское внимание экрану - телевизионному или компьютерному. Именно поэ тому, обществом осознается необходимость защиты и поддержки детского чтения. Особая роль в решении этого вопроса выделяется школьным библиотекам.
Одним из путей поддержки и развития детского чтения может стать библиотечная реклама.
Реклама – это распространение сведений о ком-либо, чём-либо с целью создания популярности. И, наконец, реклама – это разновидность массовой информации, оформленной в традиционных и специфических знаковых формах.
Реклама органично входит в жизнь школьной библиотеки и ее читателей.
Библиотечная реклама – это реклама библиотечных ресурсов, услуг и продукции, осуществляемая библиотекой, комплекс мероприятий и средств, которые воздействуют на потребителя информации в желательном для библиотеки направлении.
Библиотечная реклама занимает важное место в решении вопросов всестороннего развития личности, прежде всего потому, что создавая вокруг набора библиотечных услуг и фонда литературы определённое общественное мнение, реклама тем самым формирует интеллектуальные практические потребности человека.
Целью библиотечной рекламы является повышение популярности библиотеки и спрос на ее ресурсы и услуги.
Она отражает не только ее информационные ресурсы, но и возможности, технологии, создает более привлекательный образ.
В рекламной практике библиотек используются разнообразные средства наглядной, устной, печатной и комплексной рекламы.
Можно выделить рекламу:
Массовую, рассчитанную на широкие круги пользователей, на массовое использование ресурсов и услуг библиотеки;
Групповую, ориентированную на целевую категорию читателей
Рекламная деятельность библиотек осуществляется по следующим направлениям: почтовая реклама; реклама в средствах массовой информации; реклама на радио и телевидении; видеореклама; выставки; печатная реклама; наружная реклама; фирменный стиль библиотеки; компьютерная реклама и др.
Мы сейчас рассмотрим некоторые из них более подробно, но вначале обратим внимание на требования к любому виду рекламы:
широта охвата реальных и потенциальных пользователей;
соответствие рекламы их нуждам и потребностям;
интенсивность и убедительность;
лаконичность, динамизм, достаточность (рациональная фактографическая насыщенность);
доходчивость и оперативность;
четкость, красочность, выразительность
Библиотечная реклама подразделяется на внутрибиблиотечную, предназначенную для читателей, и внешнюю, ориентированную на потенциальных пользователей.
Уникальной интеграцией внешней и внутренней рекламы является имидж библиотеки.
Наружная реклама.
Вывеска библиотеки создает первоначальное представление о библиотеке, её статусе. Она должна быть яркой, красивой и включать самую необходимую информацию (наименование библиотеки и режим работы).
Печатная реклама.
Перечисляя средства печатной рекламы, обычно называют закладки, листовки, плакаты, афиши, буклеты, проспекты, каталоги, объявления, пригласительные билеты.
Одно из главных преимуществ печатных средств рекламы связано с возможностью одновременно обратиться к широкой аудитории, в том числе и к той её части, которая не посещает библиотеку. Другое достоинство – относительно долговременный характер использования многих типов и жанров печатной рекламы.
Плакат – один из самых популярных типов печатной рекламы. Он очень многокрасочен, рассчитан на привлечение внимания с относительно большого расстояния. Плакаты, объявления, афиши используют большие иллюстрации. Они обычно вывешиваются в фойе школы и оповещают ребят о проведении какого-либо мероприятия с указанием дня, времени и места. Их нужно вывешивать заблаговременно.
В зависимости от целевого назначения традиционно выделяют три разновидности плаката: рекламирующие книгу или группу книг; оказывающие помощь в освоении информационных знаний, а также плакаты, рекламирующие библиотеку и её отдельные услуги, формы деятельности.
Среди других жанров рекламы можно выделить пригласительные билеты на массовые мероприятия. Билеты обычно фокусируют внимание на конкретном событии: занятие клуба, экскурсия, книжная выставка и т.д.
Приглашение на экскурсию!
Компьютеризованная реклама
Компьютерная реклама библиотеки – принципиально новое средство распространения информации. Сегодня, когда большая часть информационной продукции и рекламных материалов создается и тиражируется с помощью персонального компьютера, это сделать несложно. Например, можно сделать рекламу книги в виде закладки и вкладывать ее в книгу каждому читателю. А часто ли мы используем социальную сеть для пров едения форум ов , конференци й по обсуждению книг? Выставляем ли мы рекламу и презентации на страницы сайта? Привлекаем ли мы учителей-предметников к рекламе школьного чтения? Это не сложно сделать. Например, на уроках информатики учащиеся старших классов могут делать рекламу книг с помощью презентаций, видеофильмов и пр.
Наглядная реклама.
Наглядная реклама – это всевозможные стендовые информационные, книжные и тематические выставки, сюда же относится и внешний вид библиотеки, фитодизайн.
Стендовые библиотечные выставки. Они могут относиться, как к внешней, так и внутренней рекламе. На стендах помещаются разнообразные текстовые материалы: книги, распечатки текстов из электронной информации, диски, дискеты, схемы, таблицы, слайды, магнитные ленты, фильмы и т. д.
Эффективной формой рекламы в библиотеке является стенд с постерами (распечатанными слайдами).
Наиболее апробированными формами стендовой рекламы в школьных библиотеках являются книжные иллюстративные выставки.
Выделим основные группы:
Книжные выставки информационного характера . К ним относятся выставка новинок литературы и выставка "забытых", редко или совсем не спрашиваемых книг. Выставка "забытых" книг — экспонирование литературы, которая по тем или иным причинам совсем или почти совсем не пользуется спросом у читателей, хотя по своему содержанию представляет значительную ценность и требует актуализации.
Выставка новых журналов
Тематические выставки – выставки, включающие документы и материалы по определенной теме. Эти виды выставок достаточно успешно используются в школьных библиотеках.
Необходимо помнить и о насыщенности выставки. Ни одна реклама, в том числе и выставка, не должна быть перенасыщена информацией. Организация выставки по всем правилам рекламы достаточно сложное дело, но библиотекарям к этому надо стремиться.
Интерьер библиотеки.
Внутренний дизайн школьной библиотеки формирует представление об объекте. Так как школьная библиотека это детская библиотека, поэтому уместно оформление стен рисунками из русских народных сказок и мультфильмов.
Большое значение для оформления библиотеки имеет мебель (стеллажи, стол библиотекаря). Ведь она придаёт особую атмосферу внутреннего убранства библиотеки.
Цветами, засушенными растениями, стеблями трав библиотеки издавна украшали свои помещения.
Небольшие композиции из засушенных цветов и стеблей придают помещению нарядный вид, настраивают на восприятие библиотеки как уютного дома. Живые комнатные цветы лучше ставить на подоконник, но чтобы они были невысокие и не загораживали естественный свет.
Библиотека будет привлекательнее, если время от времени менять композиции. Весной лучше поставить в вазу с водой ветки ивы, вербы, тополя. Лето даёт возможность сочетать различные цветы со злаками, а осенью помещение можно украсить ветками с плодами рябины, шиповника. Зимние букеты – сосновые, еловые ветки с шишками. Это способствует благоприятному восприятию библиотечного интерьера.
Устная реклама.
Устная реклама в библиотеке реализуется посредством проведения обзоров, лекций, бесед, массовых мероприятий, экскурсий и т.д. Устная реклама строится на непосредственном общении с детьми, на личных контактах библиотекаря с читателями. Библиотекарь имеет зрительную связь с аудиторией, ощущает её настроение, видит, как она воспринимает материал, и в зависимости от этого может скорректировать беседу, привести дополнительные факты, аргументы, повернуть разговор в нужное русло, полнее удовлетворить интересы читателей.
Все формы устной рекламы – беседы, обзоры, инсценировки, викторины, разгадывание кроссвордов, просмотр фильмов, прослушивание записей – способствуют развитию творческих и читательских способностей ребят, активизируют их познавательную активность.
Детская книга — это особый мир, который ребенок воспринимает и умом, и сердцем. Основная цель проводимых библиотекой мероприятий — заинтересовать, увлечь ребенка, приобщить его к миру книг. И очень важно, чтобы книга вошла в его жизнь как можно раньше. Этому способствует ежедневная индивидуальная работа с каждым читателем и проведение различных рекламных и массовых мероприятий.
Организация работы библиотеки по всем правилам рекламы от вывески и интерьера библиотеки до книжных выставок и бесед с детьми достаточно сложное дело, но библиотекарям к этому надо стремиться. Вся деятельность библиотеки – это реклама. А реклама – это искусство, которое требует творческого подхода.
Реклама в библиотеке – это форма распространения рекламной информации с целью привлечения потребительского внимания к библиотечным ресурсам, продукции и услугам, предоставляемым библиотекой, а также комплекс средств и мероприятий, оказывающих информационное воздействие на потребителя в желательном для библиотечного заведения направлении.
Библиотеки, как и любые другие информационные, досуговые и образовательные учреждения нуждаются в рекламе своей деятельности. В общем смысле под рекламой в библиотеке понимается продвижение библиографической продукции, услуг, инновационной деятельности библиотеки, нацеленное на оповещение о ней реальных и потенциальных пользователей с одной стороны, и стимулирование спроса на ее продукты и услуги – с другой стороны.
В библиотеке реклама приобретает свою специфику. Ее отличительной особенностью выступает сведение рекламы, прежде всего, к информации о фондах библиотеки и ее возможностях в части удовлетворения информационных потребностей различных групп пользователей. Кроме того, библиотечную рекламу отличают высокие требования, предъявляемые к ее организации. В одно и то же время реклама в библиотеке обладает свойствами, которые присущи рекламе в целом, и реализует специфические задачи библиотечной политики.
Основные задачи, решаемые библиотечной рекламой, в общем виде представлены на рисунке 1.
Готовые работы на аналогичную тему
Рисунок 1. Задачи рекламы в библиотеке. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ
По большому счету, рекламная деятельность библиотек выступает одним из способов привлечения новых и удержания старых читателей (пользователей). Считается, что информация о деятельности библиотечных учреждений, распространяемая на систематической основе способна развивать у потенциальных читателей убежденность и уверенность в доступности и полезности библиотечных услуг. Таким образом, сущностным предназначением рекламы библиотеки выступает стимулирование спроса на использование библиотечных услуг со стороны потенциальных пользователей.
К рекламе в библиотеке предъявляется ряд требований. В частности, считается, что она должна быть:
- систематической;
- целенаправленной;
- многообразной;
- периодически изменяющейся по формам и содержанию.
Практика показывает, что библиотечная реклама может быть направлена на распространение информации, как о деятельности отдельного библиотечного подразделения, так и о деятельности конкретной библиотеки в целом. Более того библиотечная реклама является одной из базовых составляющих библиотечного или библиотечно-информационного маркетинга. Так или иначе, она должна быть направлена на реализацию стратегии и тактики развития библиотеки.
Направления и виды рекламы в библиотеке
Реклама в библиотеке призвана отражать не только информационные ресурсы библиотечно-информационного учреждения, но и его технологии и возможности, создавая тем самым более привлекательный образ библиотеки. Практика показывается, что в целях рекламы библиотек могут быть использованы различные средства печатной, устной, наглядной и комплексной рекламы.
В системе библиотечного маркетинга выделяют порядка трех основных видов рекламы в библиотеке. К ним относятся массовая реклама, групповая реклама и персональная реклама. Массовая реклама рассчитана на широкие круги потенциальных пользователей, на массовое использование библиотечных ресурсов, продуктов и услуг. Групповая реклама акцентирует внимание и усилия на целевой категории читателей. Персональная реклама носит индивидуализированный характер.
Помимо прочего библиотечная реклама может быть внутрибиблиотечной и внешней. Первая предназначена для читателей, а вторая – для потенциальных пользователей.
Рекламная деятельность библиотечно-информационных учреждений осуществляется по различным направлениям. В частности, выделяют:
- почтовую рекламу;
- рекламу в средствах массовой информации;
- телевизионную и радиорекламу;
- видео-рекламу;
- печатную рекламу;
- наружную рекламу;
- компьютерную рекламу и пр.
В отдельную группу выделяют использование фирменного стиля библиотеки, проведение специализированных выставок и принятие участия в них и пр.
Примеры библиотечной рекламы и предъявляемые к ней требования
Сегодня деятельность библиотечных учреждений, несмотря на распространение интернета, развивается. Соответственно расширяется практика ее рекламирования и продвижения. Рассмотрим лишь некоторых ее примеры.
Типичными приемами рекламы, наиболее часто используемыми в современных библиотеках, выступают:
- организация книжных выставок (в том числе тематических);
- раздача рекламных листовок в людных местах;
- оформление входных дверей в форме открытой книги;
- неоновая реклама, размещаемая над входом;
- переодевание сотрудников библиотеки в литературных героев и проведение тематических вечеров;
- проведение мастер-классов, лекций и бесплатных курсов по разным темам;
- проведение квестов по книгам и пр.
Своеобразным примером библиотечной рекламы выступает формирование и использование фирменного стиля библиотеки. Считается, что это способствует закреплению положительных установок на библиотеку, формированию ее благоприятного имиджа и доверия к ней.
Несмотря на то, что каждое из направлений и инструментов рекламы в библиотеке имеет свои особенности, ко всем им предъявляются схожие требования. Основными из них считаются широта охвата пользователей, убедительность и интенсивность рекламы, ее постоянная обновляемость, простота запоминания, достаточность и лаконичность, выразительность, красочность, четкость, доходчивость и оперативность.
В работе по пропаганде книг и привлечению учащихся к чтению широко используются наглядные формы рекламы - это информационно-наглядные стенды, буклеты, закладки.
Закладки-памятки.
Всем ученикам школы было предложено изготовить закладки для всех своих учебников.
Буклеты и иллюстрированные брошюры
Самый распространенный вид рекламной продукции нашей библиотеки. С выпуском рекламных буклетов заметно добавилось посетителей в библиотеке, причем именно той возрастной категории, на которую был ориентирован данный буклет. Значит, реклама работает. И работает эффективно.
Еще один вид нашей рекламной продукции – карманный календарь. Пользуется большим спросом и обладает лучшим рекламным эффектом. Календарь всегда нужен и, каждый раз обращаясь к нему, одновременно читаешь и то, что на нем написано.
Страничка на сайте школы.
С егодня библиотечное пространство – это еще и виртуальное пространство библиотеки. В прошлом году на сайте нашей школы появилась библиотечная страничка. Это значительно повысило статус библиотеки. На сайте размещаются проекты, рекламные объявления, фотоотчеты о проведении праздников, акций, мероприятий библиотеки.
Стенд в коридоре школы
Все мероприятия библиотеки обязательно освещаются и располагаются на стенде в коридоре школы. Информация на стенде постоянно обновляется.
Выпуск сборников
Реклама одной книги
И посетителям предлагается выбрать по желанию то, чего им в этот день не хватает: улыбки, счастья, веры в себя, воображения, любви, удачи, настроения, понимания, дружбы, мечты, вдохновения, доброты.
Настроение, если оно было плохим, сразу становится лучше. А выбирать в библиотеке книгу с хорошим настроением гораздо приятнее!
Читайте также: