Психология пиара книга краткое содержание
Обновлено: 17.05.2024
Эта книга не о смерти рекламы и рождении пиара, как многие изначально думают. Она о смене их ролей. Авторы обозначают главное правило при запуске нового продукта: начинать всегда надо с пиара. Только пиар умеет создавать бренды и репутацию. Реклама играет второстепенную роль: она защищает и поддерживает уже существующий бренд.
Да, именно пиар создает репутацию. Но когда она уже закрепилась в сознании людей, изменить репутацию сложно. И чем популярнее бренд, тем сложнее поменять сложившееся о нем представление в умах покупателей. А если все-таки надо изменить мнение? Это возможно. Только опять потребуется длительное время. Многие люди не осознают, когда меняют свою точку зрения, так как считают ее всегда верной. Сложно признавать, что ошибался. Но когда в течение продолжительного периода накапливаются доводы, поддерживающие противоположную позицию, люди привыкают к новой правде. Со временем человек забывает о своей прошлой (противоположной текущей) точке зрения.
Маркетинг работает не с продуктом, он работает с сознанием людей. Для успеха в создании бренда требуется что-то более эффективное, чем яркая реклама. Влиять на негативное или нежелательное для вашего бренда мнение может только пиар. Реклама не умеет менять уже сложившееся представление о продукте, люди ей не доверяют.
В обзоре по этой книге вы найдете ценные рекомендации и ориентиры для стратегов и маркетологов: как создать успешный бренд, как лучше организовать информационную кампанию, как сделать так, чтобы ваш бренд полюбили.
Напоминаем, что этот текст – краткое изложение книги
Авторский обзор по материалам книги
Автор краткого обзора: Юлия Денесюк
Реклама – ветер. Пиар – солнце!
Многие известные бренды живут достаточно долго. Это связано с тем, что на создание успешного продукта требуется много времени. Ведь существует одна сложность. Проникнуть в сознание человека и закрепиться там могут только бренды, у которых есть потенциал: новая возможность, уникальная идея. Авторы книги рассказывают о смене роли рекламы и обозначают главное правило при запуске нового продукта: начинать всегда надо с пиара. Только пиар умеет создавать бренды и репутацию. Реклама играет второстепенную роль: она защищает и поддерживает уже существующий бренд.
Да, именно пиар создает репутацию. Но когда она уже закрепилась в сознании людей, изменить репутацию сложно. И чем популярнее бренд, тем сложнее поменять сложившееся о нем представление в умах покупателей. А если все-таки надо изменить мнение? Это возможно. Только опять потребуется длительное время. Многие люди не осознают, когда меняют свою точку зрения, так как считают ее всегда верной. Сложно признавать, что ошибался. Но когда в течение продолжительного периода накапливаются доводы, поддерживающие противоположную позицию, люди привыкают к новой правде. Со временем человек забывает о своей прошлой (противоположной текущей) точке зрения.
Маркетинг работает не с продуктом, он работает с сознанием людей. Для успеха в создании бренда требуется что-то более эффективное, чем яркая реклама. Влиять на негативное или нежелательное для вашего бренда мнение может только пиар. Реклама не умеет менять уже сложившееся представление о продукте, люди ей не доверяют.
Конец ознакомительного фрагмента. Получить полную версию книги.
Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.
Эта книга не о смерти рекламы и рождении пиара, как многие изначально думают. Она о смене их ролей. Авторы обозначают главное правило при запуске нового продукта: начинать всегда надо с пиара. Только пиар умеет создавать бренды и репутацию. Реклама играет второстепенную роль: она защищает и поддерживает уже существующий бренд.
Да, именно пиар создает репутацию. Но когда она уже закрепилась в сознании людей, изменить репутацию сложно. И чем популярнее бренд, тем сложнее поменять сложившееся о нем представление в умах покупателей. А если все-таки надо изменить мнение? Это возможно. Только опять потребуется длительное время. Многие люди не осознают, когда меняют свою точку зрения, так как считают ее всегда верной. Сложно признавать, что ошибался. Но когда в течение продолжительного периода накапливаются доводы, поддерживающие противоположную позицию, люди привыкают к новой правде. Со временем человек забывает о своей прошлой (противоположной текущей) точке зрения.
Маркетинг работает не с продуктом, он работает с сознанием людей. Для успеха в создании бренда требуется что-то более эффективное, чем яркая реклама. Влиять на негативное или нежелательное для вашего бренда мнение может только пиар. Реклама не умеет менять уже сложившееся представление о продукте, люди ей не доверяют.
В обзоре по этой книге вы найдете ценные рекомендации и ориентиры для стратегов и маркетологов: как создать успешный бренд, как лучше организовать информационную кампанию, как сделать так, чтобы ваш бренд полюбили.
Напоминаем, что этот текст – краткое изложение книги
Когда купил книгу я не ожидал что написано так хорошо вообще покупал ее для того чтобы почитать что то во время путешествия очень захватила автор молодец советую скачать и прочитать советы полезные и автор понимает о чем пишет.
Прям не ожидал найти книгу с понятно написанным текстом а не тонной тезисов из психологии автор написал все понятно и простому обывателю всем кто не уверен в себе данная книга поможет соблазнить почти любую девушку очень советую.
Рекомендации на книгу нашел в интернете, очень ее хвалили, решил и сам посмотреть что тут такого хорошего. И вы знаете, я ни капли не пожалел о средствах и времени потраченных на книгу " вопрос на миллион". Автор пишет очень просто, понятно, и интересно, и главное все его советы основаны на знании психологии. Много советов мне уже помогли, некоторые пока что не использовал, но взял на вооружение. Очень классная книга. Спасибо автору! Всем парням читать обязаьельно!
Также данная книга доступна ещё в библиотеке. Запишись сразу в несколько библиотек и получай книги намного быстрее.
Посоветуйте книгу друзьям! Друзьям – скидка 10%, вам – рубли
По вашей ссылке друзья получат скидку 10% на эту книгу, а вы будете получать 10% от стоимости их покупок на свой счет ЛитРес. Подробнее
Эта и ещё 2 книги за 299 ₽
По абонементу вы каждый месяц можете взять из каталога одну книгу до 600 ₽ и две книги из персональной подборки.Узнать больше
Эта книга не о смерти рекламы и рождении пиара, как многие изначально думают. Она о смене их ролей. Авторы обозначают главное правило при запуске нового продукта: начинать всегда надо с пиара. Только пиар умеет создавать бренды и репутацию. Реклама играет второстепенную роль: она защищает и поддерживает уже существующий бренд.
Да, именно пиар создает репутацию. Но когда она уже закрепилась в сознании людей, изменить репутацию сложно. И чем популярнее бренд, тем сложнее поменять сложившееся о нем представление в умах покупателей. А если все-таки надо изменить мнение? Это возможно. Только опять потребуется длительное время. Многие люди не осознают, когда меняют свою точку зрения, так как считают ее всегда верной. Сложно признавать, что ошибался. Но когда в течение продолжительного периода накапливаются доводы, поддерживающие противоположную позицию, люди привыкают к новой правде. Со временем человек забывает о своей прошлой (противоположной текущей) точке зрения.
Маркетинг работает не с продуктом, он работает с сознанием людей. Для успеха в создании бренда требуется что-то более эффективное, чем яркая реклама. Влиять на негативное или нежелательное для вашего бренда мнение может только пиар. Реклама не умеет менять уже сложившееся представление о продукте, люди ей не доверяют.
В обзоре по этой книге вы найдете ценные рекомендации и ориентиры для стратегов и маркетологов: как создать успешный бренд, как лучше организовать информационную кампанию, как сделать так, чтобы ваш бренд полюбили.
Год издания: 2019
Роман Масленников — человек-пиарщик в цифрах
Несколько слов о Романе — это практик, известный в профессиональных кругах пиарщик, собственно, как следует из книги создатель термина взрывной пиар. Роман Масленников в цифрах — это:
Взрывной пиар — это детище Романа. История про то, как брендам, в 2020-ом году и дальше, в моменты когда каждая секунда перенасыщена информационным потоком (новостями, месседжами, рекламой, событиями), оставаться на плаву и вызывать эмоции.
Краткое содержание книги в формате “10 фактов. 3 задачи”
Пару слов о том, что это за такой формат. У нас есть букнот: bukva.info/blog/buknot/. У вас его пока может не быть, но это просто вопрос времени :). Букнот помогает структурировать любые знания полученные из книг таким образом, чтоб потом, после прочтения, выделить самое главное и применить его на практике. Это самое главное записывается в 10 основных фактов и в 3 реальные задачи. Отсюда и название рубрики — “10 фактов. 3 задачи”. Если букнота нет, то такие записи можете делать в любом удобном вам формате: в тетради, на обоях или в телефоне. Итак, поехали…
Настало время взрывного пиара
Людям нужны эмоции и действие. Никто не хочет скучать. Новостной поток очень плотный и если вы не вызываете эмоций и не резонируете с тем, что сейчас важно для вашего потенциального клиента, то ничего не случится.
Справедливости ради стоит отметить, что книгу можно разделить на две большие части: 1. Это собственный опыт Романа и теоретическая часть объясняющая, что же такое взрывной пиар, чем он отличается от классического и почему вы будете вынуждены хайповать. 2. Это кейсы. Даже правильней будет сказать: кейсы, кейсы, кейсы, кейсы — они тут повсюду. Часть кейсов можно найти в свободном доступе, часть оформлены в виде еще не реализованых идей.
В любом случае их обилие может быть полезно как своеобразная путеводная звезда в моменты, когда вам нужно раскачать собственную креативность и понять в каком направлении копать при планировании той или иной пиар активности для вашего бизнеса.
Создавайте инфоповоды
Не бойтесь, что сразу не будет получаться идеальная картинка. Но помните, что рано или поздно она получится, если просто продолжать движение. Количество всегда перерастает в качество
Построение личного бренда
Любая успешная компания нового поколения — это впервую очередь публичный лидер: Чичваркин, Тиньков, Лебедев, Полонский, Собчак. Примеры селф-мейд людей, которых объединяет одно… скандалы!
Существует как минимум 15 способов по Масленникову привлечь внимание к личному бренду. Среди наиболее популярных: свадьба, ДТП, ЧП, исцеление от болезни, собственная книга, фильм, борьба-война, широкий жест, личный рекорд и так далее.
Хулипиар — это хулиганский пиар
Во-первых, первый раз он может получиться случайно, но для того, чтоб повторять его раз за разом нужно знать его законы и постоянно оттачивать навыки. Во-вторых, по Масленникову есть четкий измеряемый критерий взрывного пиара…
Допрос клиентов
Говорите с клиентом о том, что он: смотрит, слушает, читает.
Идея и креатив
ППЦ+ДЮ — формула взрывного пиара. Находите свои персональные источники вдохновения и постоянно тренируйтесь.
П — парадокс. Главная составляющая информационного повода, совмещение несовместимого.
П — повестка дня. То, что важно для вашей целевой аудитории, то на что будут обращать внимание и то, что срезонирует.
Ц — ценность. То, что хотите донести вместе с упоминанием вашего бренда.
Д — действие. Любая подвижность круче, чем статичная картинка.
Ю — юмор. Приправляйте свои акции щепоткой юмора.
Форматы взрывных пиар-акций
Масленников говорит о том, что для взрывного пиара максимально хорошо подходит шесть основных форматов проведения взрывных пиар-акций.
Ньюсджекинг — по сути выдуманная пиратская новость. Все, что нужно: идея и база данных журналистов.
Фейк в интернете + оффлайн — фантазия, которая частично получила продолжение в оффлайне и благодаря этому стала как минимум полуправдой.
Мини драма в оффлайне — театрально-пиаровская постановка. Чаще всего связанная с судом.
Уличный спектакль — театрально-пиарная постановка. Декорации, актеры, сценарий.
Медиавирус — видеосюжет, который распространяется без вашего участия.
Будьте готовы к критике
Критика — это нормально.
Частые ошибки новичков взрывного пиара
Не врите. Не вступать в открытый конфликт с силовиками. Не тыкать всем в лицо свой бренд.
Правила безопасности
Почти как десять заповедей, только 15. Основное: не крадите, не вредите, уважайте, сохраняйте, помните о цели и не начинайте не посоветовавшись с юристом.
Для того, чтоб узнать о наших персональных задачах, которые мы вынесли для себя из книги — обязательно посмотрите видео. А лучше, дочитывайте эту статью и принимайтесь за книгу…
Как присоединиться к команде Читай Быстро
Пусть у вас сформируются ваши персональные три задачи! Будем рады, если в этом вам поможет наш букнот :).
Давайте дружить
Проект “Читай быстро” — это про осознанное беглое чтение, как одно из основных навыков делающих вас более конкурентноспособным и в конечном итоге более счастливым. Проверяйте свою скорость чтения, подписывайтесь на наш канал на ютубе, делитесь этой статьей или многими другими в нашем блоге у себя в Facebook.
Наша цель: больше начитанных и осознанных людей. Читайте книги. Слушайтесь маму.
Взрывной пиар — это детище Романа. История про то, как брендам, в 2020-ом году и дальше, в моменты когда каждая секунда перенасыщена информационным потоком (новостями, месседжами, рекламой, событиями), оставаться на плаву и вызывать эмоции.
Есть три способа: 1. Почитать наш обзор в текстовом формате. 2. Послушать подкаст с обзором на ютубе. 3. Овладеть беглым чтением и читать по книге за вечер. Начать учиться скорочтению можно с нашими рабочими тетрадями.
Сокращение от хулиганского пиара — способ взаимодействия бренда с потребителями, при котором эффективность измеряется в количестве бесплатных публикаций о инфоповоде и вызванных эмоциях.
Читайте также: