История развития имиджелогии кратко
Обновлено: 05.07.2024
Определение имиджелогии как науки. История имиджелогии как науки. Функции имиджелогии. Понятие имиджа. Структура имиджа и его составляющие. Формы и методы создания имиджа персоны. Субъекты имиджа. Функции имиджа. Dress-code, стиль, мода, образ. Имидж, репутация, имиджирование. Искусство самопрезентации.
По специфике профессиональной деятельности выделяются такие виды имиджелогии, как предпринимательская, политическая, педагогическая, медицинская, средств массовой информации, банковская, сервисная, право-силовых структур, дипломатическая и др. В качестве особого класса автор В.М.Шепель выделил управленческую имиджелогию. Имиджелогия возникает на определённом этапе исторического развития, когда появляется потребность у руководителя, специалиста реализоваться, быть востребованным в организации, сделать успешную карьеру.
Объектом и основной ценностью имиджелогии является руководитель-лидер, политик, бизнесмен, специалист-менеджер СКД.
Имиджелогия - это учение не просто об имидже — о формировании мнения у какой-либо группы людей (аудитории имиджа) о том или ином объекте (о человеке, предмете, явлении) на основе сформированного у них образа этого объекта.
Основные отрасли имиджелогии: семейная, дошкольная, школьная, вузовская, воинская. Мало разработанным в имиджелогии является направление, связанное с созданием семейного имиджа. Роль семьи в формировании душевной содержательности личности имеет особую социально-этическую ценность. Именно в семье, в атмосфере непосредственного живого общения с самыми близкими людьми можно воспитать человеколюбие, то самое душевное качество, которое позволяет стать обаятельной личностью.
Составляющие семейного имиджа: характер межличностных отношений;эстетика убранства и уют дома;личный имидж-пример родителей.
Известны следующие виды имиджа:
Положительный
Отрицательный
Нейтральный
Имидж среды обитания. Его принцип – чуть лучше, чем у других, если позволяет это бюджет.
Габитарный – внешний облик человека. Составляется с учетом особенностей человека (осанка, телосложение, прическа, походка).
Деловой. У менеджеров создает этот имидж деловые бумаги (форма, содержание, аккуратность)
Вербальный – мнение, формируемое в процессе речевого общения (устного или письменного). «Умение писать разборчиво – первое правило вежливости (В.Ключевский).
Невербальный (поведенческий) создается на основе жестикуляции, мимики, положения тела в пространстве.
В процессе построения имиджа ученый В.Шепель выделяет следующие этапы:
2. Подбор характеристик, соответствующих роду или виду профессиональной деятельности (лидерские качества, ответственность, дисциплинированность, смелость, информированность, справедливость, тактичность, уважение, пунктуальность, вежливость)
3. Работа над внешним видом (выбор стиля, макияжа и т.д.)
4. Работа над самосовершенствованием коммуникативных качеств (речь, умение общаться, выступать перед аудиторией).
Самопрезентацию можно охарактеризовать как вербальную и невербальную демонстрацию собственной личности с учетом специфики социальных ситуаций. Это умение подавать себя в различных ситуациях, индивидуальный стиль общения, неповторимый образ. Большинство людей - осознанно или неосознанно - стремятся влиять на процесс формирования впечатления о себе, отсюда и различные виды самопрезентации.
Два вида самопрезентации: природная и искусственная.
ü Стратегии невербального и вербального проявления личности должны соответствовать месту самопрезентации и временному промежутку её реализации.
ü Ваши действия подлежат контролю и координации в соответствии с ситуацией.
ü Природная самопрезентация должна реализовываться вне контекста искусственной.
Среди известных имиджмейкеров в области политического имиджа исследователи отмечают: Дэвида Гергена, работавшего с четырьмя американскими президентами и Ричарда Васелина, приведшего к победе Р. Рейгана, Лилиан Браун (имиджмейкер пяти американских президентов от Кеннеди до Картера). В Великобритании Тим Белл и Бернард Ингхем работали над имиджем “Железной леди” (М. Тетчер). Далеко за пределами Франции известно имя специалиста по имиджу Жака Сегала, который с успехом работал в избирательных кампаниях таких политических лидеров как Миттеран, Папандреу, Гавел, Валенса.
Файлы: 1 файл
краткая история имиджа.rtf
Позднее в американской литературе публикуется ряд изданий об имидже, использующих это понятие как определенную технологию для влияния и создания целенаправленного образа в индивидуальном, массовом и групповом сознании.
В данных случаях имидж напрямую связывают с деятельностью специалистов-имиджмейкеров, и изучается он с точки зрения своего практического применения. Основной целевой аудиторией, на которую направлена деятельность имиджмейкеров, является групповое, массовое и индивидуальное сознание людей.
На современном этапе в зарубежной литературе появился ряд научно-популярных исследований, в целом направленных на выявление закономерностей и возможностей влияния на человеческую психику через специально созданный и активно пропагандируемый образ чего-либо или кого-либо.
На данном этапе западные и американские исследователи продолжают воспринимать имидж как прикладную категорию, но разделяют ее на разные составляющие в зависимости от объекта исследования (имидж торговой марки, имидж бренда, имидж лидера, имидж политика). Эти подходы к изучению имиджа существенно отличаются от принятого в российской научной школе, который расширяет понимание данной категории, привнося в нее глубинные процессы человеческой психики и выделяя ее в отдельную область знаний.
В отечественной литературе, по мнению Г. Г. Почепцова, существует три основных подхода к имиджу, каждый из которых выражает свой набор имиджей.
Так, при функциональном подходе выделяются следующие имиджи:
3) желаемый, к которому мы стремимся, какими мы себя представляем в идеальном образе, какими мы хотим быть;
4) корпоративный (имидж организации в целом, а не каких-то отдельных подразделений: репутация организации и т. д.);
5) множественный (имидж независимых структур в единой корпорации, стремящейся к привлекательному, положительному, единому имиджу, используя торговую марку, собственную символику, униформу и другие атрибуты объединения и представления компании внутри нее и вовне);
6) отрицательный (имидж, создаваемый оппонентом, соперником, врагом, самим человеком при сознательной негативной самопрезентации).
При контекстуальном подходе имидж классифицируется по видам деятельности -- имидж политика, имидж бизнесмена, имидж поп-звез-ды и т. д.
При сопоставительном подходе имиджи ранжируются в зависимости от значимости и степени представленности (например, у политика могут одновременно быть представлены имиджи, связанные с публичностью его персоны, и имиджи, выражающие другие его качества, например мужа и отца).
а) направленность на конкретные результаты предметной деятельности;.
б) направленность на общение;
в) направленность на завоевание авторитета (власти).
Классификации Г. Г. Почепцова и А. Н. Жмырикова отражают первоначальные взгляды на проблемы имиджа, сложившиеся в российской науке.
А. Ю. Панасюк предлагает классификацию имиджей по двум направлениям: виду деятельности и субъективному отношению.
Первое направление подразумевает деление на профессиональный имидж и на личностный.
Второе же отражает эмоциональную окраску: положительный и отрицательный. Таким образом, автор подчеркивает, что имидж всегда субъективен с точки зрения наблюдающих или испытывающих его влияние людей (человека).
Для рассмотрения имиджа с точки зрения факторов, его образующих, представлена следующая классификация имиджей персоны:
Каждый из этих видов имиджа может по отдельности влиять на человека и формировать мнение о нем, одновременно каждый из них является слагаемым целостного имиджа (образа) его носителя.
Междисциплинарный анализ позволил определить следующие категории имиджа, предлагаемые исследователями как центральные, базовые ядра данного научного термина: образ, мнение, знак, впечатление, образ-впечатление, представление, образ-представление, стереотип, способ влияния, облик, телесно-эстетические характеристики человека, психологическая модель объекта.
Теоретический анализ показал, что мнения исследователей в понимании имиджа едины или наиболее схожи по сути содержания в рамках изучения определенного объекта. Было выявлено, что классификация разрозненных и противоречивых представлений об имидже возможна, если объединить их по объектам изучения.
Такими объектами изучения на данном этапе являютя:
* имидж персоны;
* имидж политического лидера;
* имидж личности лидера;
* имидж предмета;
* имидж реального объекта;
* имидж символического объекта;
* имидж политической партии;
* имидж рекламного объекта;
* имидж организации;
* имидж политико-экономико-социально- территориального объекта (мегаполиса, региона, страны) и др.
Чем шире и неоднороднее объект по своей структуре, тем большее число частных имиджей он включает в себя.
Имиджелогия как научная область знания только в той степени соответствует своему учебному образующему предназначению, если изначально направлена на эстетико-этическое формирование личности. Если в любой другой специальности расхождения между процессом овладения знаниями и характерологическими особенностями личности нежелательны, то в имиджелогии они недопустимы.
Если не затрагивать сам процесс развития шоу-индустрии в мире, то исторические аспекты имиджеологии развивались как теория естественных иерархий, т.е. человек в процессе своего развития постоянно занят созданием иерархических оценок. Например: нравится/не нравится, сильный/слабый и т.д.
Следуя логике, заключаем, что никакая имиджеология не сможет изменить реалий. Она может только помочь усилить позитивные стороны и приглушить отрицательные. Если же имидж не будет поддерживать реальность, он подлежит разрушению.
Общество не может обойтись без идеала обаяния. Но представления о нём исторически меняются.
Современный идеал обаяния характеризуется образованностью и воспитанностью, терпимостью к человеческим характерам, уважительностью к различным вероисповеданиям, элегантностью манер, вкусом к одежде, искусным владением словом. В нём гармонично соотносится духовная содержательность с эстетикой её внешнего проявления.
Имидж - совокупность свойств, приписываемых рекламой, пропагандой, модой, предрассудками, традицией и т.д. субъекту с целью вызвать определенные реакции по отношению к этому субъекту.
Таким образом, особо следует выделить: имиджелогия - система различных знаний и умений. Её информационный банк составляют данные таких дисциплин, как психология, этика, педагогика, социология, риторика, театральная режиссура и актёрское мастерство, косметология, дизайн одежды и т.д. Однако самым главным является то, что имиджелогия выступает теоретико-прикладной основой проектирования и использования технологии личного обаяния. Что делает необходимым признать её самостоятельной научно-технологической дисциплиной современного человековедения.
Имиджелогия -это учение не просто об имидже, а о формировании имиджа, точнее — о формировании мнения у какой-либо группы людей (аудитории имиджа) о том или ином объекте (о человеке, предмете, явлении) на основе сформированного у них образа этого объекта (см. Имиджелогия: определение понятия).
Имидж объекта (человека, предмета, явления) — это мнение об объекте, возникшее в психике определенной или неопределенной группы людей на основе образа (image), сформированного в их психике в результате либо прямого восприятия ими тех или иных характеристик данного объекта, либо косвенного — на основе восприятия уже оцененного кем-то образа (на основе восприятия мнения), сформированного в психике других людей [1] .
Семантика о "научности" термина "имиджелогия"
Все сказанное имеет отношение и к пониманию имиджелогии как науки. В немногочисленной литературе, посвященной имиджелогии, этот вопрос — является ли имиджелогия наукой или только научной ветвью какой-либо иной науки (например, психологии) — практически не получил еще своего разрешения. Поэтому есть необходимость соотнести известные на сегодняшний день характеристики имиджелогии с формализованными признаками науки.
Имиджелогия как научная проблема
Что такое научная проблема
Отвечает ли имиджелогия указанному выше формализованному признаку науки — наличию научной проблемы — или не отвечает? Как представляется, этот вопрос можно разрешить следующим образом.
Таким образом, status id (идеальное, необходимое, должное положение вещей) применительно к имиджелогии — должна существовать разработанная теория и практика, пути и средства формирования имиджа.
Имиджелогия и ее status id и status quo
Есть ли здесь научная проблема? Положительным ответ будет в случае, если данный status id расходится со status quo.
Каково положение в этой области на сегодняшний день (каков status quo в этом вопросе)? Ответ очевиден: на сегодняшний день нет ни разработанной теории формирования имиджа, ни системы стратегий, технологий и техник имиджмейкинга; нет и разработанной системы организации (кроме стихийно возникающих частных предприятий, где, как правило, работают непрофессиональные имиджмейкеры); исключение составляет созданная в 2002 году Академия имиджелогии.
Следовательно, в этой области — имиджелогии — имеет место расхождение между status id и status quo. А значит, имеется научная проблема, разрешением которой и должна заниматься имиджелогия. А значит, имиджелогия может считаться - по этому параметру - наукой.
Оригинальность научной проблемы имиджелогии
И здесь же следует отметить, что подобная цель имиджелогии — разработка теории и практики формирования имиджа — не пересекается ни с одним научным направлением в других науках, в том числе и в психологии. И это дает основание утверждать: имиджелогия, имея свою собственную — оригинальную — научную проблему, отвечает, таким образом, одному из основных признаков науки. А следовательно, по этому основанию уже может считаться наукой.
Оригинальность объекта и предмета имиджелогии
Наряду с наличием цели по разрешению научной проблемы, конкретная наука должна иметь свои, специфические объект и предмет исследования. Ибо если некий, допустим, предмет исследования аналогичен таковому в других науках, то данное направление должно рассматриваться лишь как научная ветвь, а не как самостоятельная наука.
Исходя из цели имиджелогии, объектом ее исследования является имидж, который определяется как мнение об объекте, возникшее в психике определенной или неопределенной группы людей на основе образа, сформированного в их психике в результате либо прямого восприятия ими тех или иных характеристик данного объекта, либо косвенного — на основе восприятия уже оцененного кем-то образа (на основе восприятия мнения), сформированного в психике других людей. И тогда предметом исследования в имиджелогии будут являться пути и средства формирования имиджа.
И здесь же следует отметить, что данные объект и предмет исследования не представлены в других науках, в том числе и в психологии. А это дает основание утверждать: и по признаку специфичности объекта и предмета исследования (а это — признак самостоятельности науки), а не только по признаку наличия научной проблемы, имиджелогия имеет основания считаться наукой.
Наличие научных направлений в имиджелогии
Следующий формализованный признак науки — наличие достаточно очерченных научных направлений в данной сфере научной деятельности.
Как представляется, имиджелогия должна иметь три следующих магистральных, базовых направления в разрешении своей основной проблемы (разработки теории и практики формирования имиджа):
1) направление по разработке теории имиджелогии. Это направление должно включать в себя прежде всего решение проблемы статуса имиджелогии как науки. Кроме того, здесь должны быть представлены теории из других наук, которые могли бы составить методологическую базу имиджелогии;
По сути, эти основные направления исследования в имиджелогии есть разного уровня обобщенности этапы достижения конечной цели: от теоретического осмысления места самой имиджелогии в обществе до поиска конкретных техник, приемов внедрения теории в практику.
В итоге: имиджелогия, определяемая как наука о теории и практике, о путях и средствах формирования имиджа, отвечает основным формальным признакам самостоятельной науки:
а) имеется доказательство существования специфической научной проблемы (как расхождение между должным и реальным), из чего вытекает основная цель исследования: разработка путей и средств формирования имиджа;
б) имеется представление об основных направлениях разрешения данной научной проблемы, реализации ее основной цели;
в) предмет и объект исследования в имиджелогии не пересекаются с таковыми в других науках, близких к имиджелогии;
г) имиджелогия имеет свою собственную структурную организацию направлений исследования.
Как представляется, этих доказательств достаточно для утверждения: имиджелогия — это самостоятельная наука. Хотя можно полагать, что в данном случае не весь список основных признаков науки исчерпан; вполне возможны и другие доказательства. Но теперь, надо полагать , проблема уже должна заключаться в другом — в признании имиджелогии как науки де-юре, например в виде определения ВАКом имиджелогии как специальности. Для этого потребуется целая серия научных работ диссертационного плана (пусть пока по одной из специальностей психологии) для реализации представленных здесь положений науки имиджелогии (а также не представленных здесь) как по теории имиджелогии, так и по технологии и техникам разрешения ее научных проблем.
Читайте также: