Брендинг в политике кратко

Обновлено: 08.07.2024

Образец ссылки на эту статью: Устинова М.В. Особенности брендинга политических движений в контексте современного коммуникационного общества // Бизнес и дизайн ревю. 2017. Т. 1. № 3 (7). С. 7.

УДК 354

ОСОБЕННОСТИ БРЕНДИНГА ПОЛИТИЧЕСКИХ ДВИЖЕНИЙ В КОНТЕКСТЕ СОВРЕМЕННОГО КОММУНИКАЦИОННОГО ОБЩЕСТВА

Устинова Марина Владимировна

В условиях интерактивного коммуникационного общества политическим организациям необходимо выходить на новый уровень взаимоотношений со своими избирателями. Одним из вариантов решения является создание сильного и успешного бренда и управление им. Брендинг политических организаций весьма актуальная и интересная тема, несмотря на то, что понятие бренд появилось относительно недавно. На исторических примерах мы можем видеть, как многие представители власти пользовались методами и элементами, которые сегодня можно отнести к брендинговому подходу. Особое внимание уделяется политическим дизайну и символам.

Цель данного исследования оценить эффективность и роль брендинга в политической деятельности. Важно понять: есть ли место наличию и последовательности бренд стратегии, визуальных коммуникаций? Важным этапом при этом является создание рекомендаций по повышению эффективности при создании брендов и ребрендинге существующих.

Задачи, которые необходимо решить для достижения цели исследования: определить роль, провести аудит существующих организаций, выявить закономерности, определить критерии эффективности политического брендинга, разработать систему рекомендаций.

Объектом данного исследования являются политические организации. Предметом исследования является брендинг политических организаций.

Ключевые слова: брендинг; политика; политический брендинг; брендинг политических организаций; бренд-дизайн в политике; политические коммуникации; политическая борьба; политические символы.

PECULIARITIES OF BRANDING OF POLITICAL MOVEMENTS IN CONTEXT OF MODERN COMMUNICATION SOCIETY

Ustinova Marina Vladimirovna

Institute of Business and Design (B&D), Moscow, Russia (129090, Moscow, Protopopovskiy lane, 9), master student, 5005sous@gmail.com.

In an interactive communication society, political organizations need to enter a new level of relationships with their constituents. One solution is to create and manage a strong and successful brand. Branding of political organizations is a very relevant and interesting topic, despite the fact that the brand concept has appeared relatively recently. In examples of history, we can see how many authorities used methods and elements that today can be attributed to a branding approach. Particular attention is paid to political design and symbols.

The purpose of this study is to assess the effectiveness and role of branding in political activities. Is there a place for the presence and consistency of brand strategy, visual communication. An important step is the creation of recommendations to increase efficiency in the creation of brands and rebranding existing ones.

The tasks that need to be addressed in this regard, how to evaluate the effectiveness. Identify the role, audit existing organizations, analyze, identify patterns, determine the criteria for the effectiveness of political branding, develop a system of recommendations.

The object of this study are political organizations. The subject of the study is the branding of political organizations.

Keywords: branding; policy; political branding; branding of political organizations; brand design in politics; political communications; political struggle; political symbols.

Доминирующая культура самоидентификации через потребление и повсеместное проникновение Интернета (количество гаджетов, постоянно подключенных к мировой паутине, уже превысило население Земли) дают избирателям возможность не только изучать те или иные политические организации, но и значительно влиять на них и на других избирателей. Сегодня отдельный человек не должен больше рассматриваться политическими силами только как потенциальный избиратель. И роль политического брендинга для выстраивания последовательной и системной работы с лояльной аудиторией сложно переоценить.

К сожалению, на сегодняшний день, политические организации недооценивают значение инструментов брендинга и комплексного подхода. Применяя без системы некоторые элементы фирменного стиля, они не могут выстроить сильный и релевантный современным коммуникационным запросам образ своей организации, наладить прочную долгосрочную связь со своими избирателями.

Действительно, когда деятельность организаций направлена на разрушение конкурирующих кампаний, она не выстраивает бренд собственной организации, надеясь, что подобных действий будет достаточно для того, чтобы в глазах избирателей сформировать положительный образ своей организации. Конечно, такой подход не поможет сформировать сильный образ, дифференцироваться в головах избирателей, поделиться культурой, вовлечь аудиторию, сделав их приверженцами своего политического бренда.

Следующей проблемой является то, что подавляющее большинство политических организаций начинают свою активную деятельность за полгода до политической кампании, когда уже идет жесткая конкурентная борьба. Это является результатом того, что не выстроена стратегия бренда. В итоге мы видим отсутствие цельных организаций, которые знают своих избирателей и знакомы им.

Одинаковые и безликие организации вносят лишь информационный шум в голове избирателя и оставляют его в условиях неопределенности. Как следствие, в России низкий уровень знаний о наличии политических организаций как таковых, и слабая дифференциация их в политике. Проблемной особенностью в дифференциации политических организаций является их однобокое антипозиционирование существующей власти. На практике у организаций нет другого сформулированного преимущества или меседжа, которое было бы актуально и понятно потенциальным избирателям.

Еще одной проблемой политического бренда является недостаточное понимание современного контекста для эффективной работы с молодым поколением, в отличие от корпоративного, когда бренд знает свою аудиторию и умеет быть актуальным и модным. Уже через пять лет ядро общества пополнят те, к кому политические организации сегодня не обращаются. Это будут представители нового общества, у которых сформировались свои ценности, отличные от сегодняшних. И они не найдут точек соприкосновения с политической организацией.

Многие специалисты отмечают революционностью подхода не только в стратегической части, но и в визуальной, что вместе образует единый брендинговый подход.

Рост конкуренции, успешные мировые примеры рано или поздно приведут к необходимости брендингового подхода и в политике. Технология брендинга для политической партии необходима для формирования цельного сильного образа организации. Создание политического бренда – одно из главных стратегических действий, которое необходимо использовать в политической конкурентной борьбе. Эффективность бренда зависит от комплексного продуманного грамотного подхода и специалистов, которые работают над этим процессом.

Резюмируя, можно предположить, что для создания успешного партийного бренда необходим комплексный подход. Необходимо разработать алгоритм действий, которые приведут к созданию сильного бренда либо повысят эффективность существующего. Алгоритм должен предусматривать работу по стратегической части, включая в себя исследования, анализ избирателей, контекст сегодняшнего сообщества, нахождение точек контактов с избирателями и визуальные коммуникации, которые способны донести суть и идею организации, дать возможность людям почувствовать свою причастность происходящему, стать частью и участником идеи и транслировать свою позицию окружающим.

Список литературы

References

Рецензенты:

Девлетов О.У. – доктор политических наук, профессор, РГАУ-МСХА имени К.А. Тимирязева

Тарасенко В.Н. – кандидат исторических наук, доцент, РГАУ-МСХА имени К.А. Тимирязева

Должен сказать, что политика — вторая древнейшая профессия, и мне пришлось узнать, что у нее много общего с первой.

Принципы брендбилдинга, описанные в этой книге, работают и на ином уровне — всевозможные политические деятели на выборных должностях вынуждены жить по принципам брендинга, нравится им это или нет. И жизнь лишний раз доказывает нашу правоту.

Чтобы конкретизировать наши тезисы, проанализируем итоги выборов 2003 года. Для многих результаты оказались неожиданностью, но они были закономерным следствием успеха или неуспеха брендов.

6. СПС. Откровенно слабый бренд, как в целом, так и если рассматривать его лидеров по отдельности. Внятных позиционирования и эмоционирования нет, атрибуты разноплановые. Привлечение негативно воспринимаемого многими Анатолия Чубайса также не добавило этому бренду популярности. Результат закономерен.

Исследование Brandme: феномен негатива и персональный брендинг в политике

Ваша репутация — это вы, вернее, ваш публичный образ, который сформировался у людей, которые слушают то, что вы говорите, наблюдают ваше поведение и делают выводы. У публики всегда есть определенные ассоциации с вами, нравится вам это или нет. Персональный брендинг — это процесс выстраивания желаемого образа с целью управления ожиданиями людей. К примеру, бренд BMW сформировал образ дерзкой крутой тачки для людей с характером, ожидающих драйв и удовольствие от вождения. Бренд "Уинстон Черчиль" сформировал образ проницательного правителя, который в сложный момент не сдался и не уронил дух великой Британии. Бренд выстраивают для достижения целей: будь это увеличение прибыли или победа на выборах.

По отношению специалиста к своим конкурентам и клиентам легче всего узнать о его личных качествах, суждениях о морали и этике. Именно это в конечном итоге оказывается важнее всего для клиента. Клиент осознанно или нет, но выбирает того, кто ближе ему по ценностям и вызывает больше доверия. Доброе имя в перспективе всегда выгоднее для предпринимателя, чем разовый скандальчик.

Безусловно, очень харизматичный лидер. Ярко выраженный бунтарь в молодости и супер успешный бизнесмен. Чрезвычайно бурная личная жизнь. Гениальный талант фронтмена, которым он лихо спекулирует в медиа войнах. Яркий визуальный образ независимого и сильного достигатора-доминатора. Саркастические цитаты из официального личного twitter расходятся в США на крылатые выражения.

Архетипы: мачо-бизнесмен (Любовник — Правитель).

Путина боятся и уважают: считают, что он историческая личность и самый сильный лидер за последние 80 лет. Прошлая и настоящая личная жизнь Путина порождает шквал сплетен и обсуждений на ряду с загадочной исторической личностью Распутина…

Образ героя-защитника является центральным и подчеркнут во всех возможных ассоциативных поступках и поведении. Мы постоянно видим его: в сером костюме (цвет металла), с животными (защита слабых), на особенных автомобилях (Джеймс Бонд), характерна скромность в поведении и ситуативное чувство юмора. Полное отсутствие каких-либо ярких или специфических модных атрибутов.

Архетипы: Герой-Правитель.

Анекдот о сыне бывшего офицера, который обменял у соседского мальчишки отцовский кортик на часы.

"Отец говорит сыну: ну-ка, покажи, часы хорошие, молодец. Но знаешь, завтра вот придут к нам бандиты и грабители, меня убьют, маму убьют, сестру твою старшую изнасилуют. А ты выйдешь и скажешь: добрый вечер, московское время 12 часов 30 минут".

Архетипы: Родитель-Правитель.

Атрибуты: Консервативные костюмы с широкими старомодными брюками и длинноватым пиджаком, характерный зачёс набок, усы. Ну и неотъемлемым публичным символом стал сын – Николай Лукашенко.

Архетипы: Мать-Правитель.

Читайте также: