Событийный туризм в россии доклад

Обновлено: 05.07.2024

Событийный туризм рассматривается экспертами как действенный механизм в создании и продвижении положительного имиджа регионов, поэтому развитие событийного туризма на региональном уровне становится актуальной проблемой. Каждый регион старается привлечь к себе туристов, а интересные события являются для них объектами притяжения. В современной России существует достаточный туристский потенциал для развития событийного туризма и практически каждый город интересен своими событиями. Для региональных органов власти организация и проведение событийных мероприятий должны выступать стимулом для развития туристской инфраструктуры, привлечения инвесторов и возможностью поднять сферу туризма на качественно новый уровень. Успешность развития событийного туризма зависит от существующей системы стратегического планирования событийных мероприятий. Каждое событие требует эффективной организации и проведения. Важной задачей является поиск эффективных форм взаимодействия различных субъектов рынка с целью создания привлекательных туристических продуктов с учетом потенциала территории. Правильная организация и консолидация усилий всех субъектов будут способствовать успешному решению задач формирования имиджа региона.

2. Глобова С.А. Зарубежный опыт применения событийного маркетинга как инструмента повышения туристической привлекательности территории // Проблемы и перспективы экономики и управления: материалы II междунар. науч. конф. (Санкт-Петербург, июнь 2013г.). – СПб.: Реноме, 2013. – С.137-140

5. Климова Т.Б. Опыт развития событийного туризма в РФ и за рубежом / Т.Б. Климова, Е.В. Вишневская // Научный результат. – 2014. – № 1(1) – С.35-42.

Событийный туризм является уникальным видом туризма, так как он неисчерпаем по содержанию. События встраиваются в существующий социально-культурный ландшафт и являются катализаторами процесса интеграции, популяризации ценностей, важным инструментом достижения взаимопонимания и сотрудничества, обогащения культур разных народов.

В последние годы крупные спортивные, культурные, деловые события превратились в важный элемент государственной политики. Многие страны, в том числе и Россия, активно борются за право проводить на своей территории различные мероприятия международного масштаба. Страны включают эти глобальные события в свои стратегии экономического развития, решая за счёт них сразу несколько задач, включая модернизацию инфраструктуры, продвижение на мировом уровне и, как следствие, привлечение туристов и инвесторов.

В России, по данным Всемирной туристической организация UNWTO наблюдается заметный рост популярности событийного туризма и общее развитие инфраструктуры, связанной с этой отраслью. В 2013 году Россия попала в десятку самых популярных стран для событийного туризма [7].

В событийном туризме выделяется несколько тематических направлений: национальные праздники и фестивали, театрализованные шоу, фестивали театра и кино, гастрономические фестивали, карнавалы, модные показы, спортивные события, фестивали музыки, религиозные праздники, экономические форумы и др. В зависимости от масштаба событийные мероприятия могут быть регионального, национального, международного уровней. Также, событие может быть разовым, т.е. неповторяемым, либо периодическим, наблюдаемым ежегодно или в определенные периоды времени.

В контексте маркетинговых задач типология событий основывается на анализе опыта зарубежных стран и предусматривает разделение по следующим признакам: по типу маркетинговой среды (политические, корпоративные, социальные, культурно-развлекательные, научные, спортивные); по характеру взаимодействия (формальные или неформальные); по масштабам целевой аудитории (международные, государственные, региональные, городские, корпоративные) [2].

Несмотря на множественность событийных мероприятий к событийному туризму можно отнести только те, которые приносят доход территории и, соответственно, являются ресурсной составляющей той местности, где их проводят. Мероприятия событийного туризма имеют большое экономическое значение. В период их проведения активизируется деятельность всех объектов туристской индустрии.

На международном событийном пространстве среди российских городов, кроме Москвы и Санкт-Петербурга, заявили о себе лишь Сочи, Владивосток, Казань, Екатеринбург и некоторые другие.

К наиболее значительным событиям международного и всероссийского масштаба в нашей стране можно отнести Международный авиакосмический салон МАКС, Московский международный фестиваль камерной музыки, Московский Международный кинофестиваль, Международный конкурс имени П.И. Чайковского и многие другие события.

К числу значимых международных мероприятий, призванных расширить знания о потенциале территории, относятся крупные научные конгрессы и форумы, саммиты. Так, Владивосток стал центром международного сотрудничества Азиатско-Тихоокеанского региона. В 2012 году во Владивостоке, на острове Русский состоялось одно из крупных международных событий в новейшей истории - саммит Азиатско-Тихоокеанского экономического сотрудничества (АТЭС). До саммита АТЭС самым крупным событием международного масштаба здесь была встреча президента США Р. Никсона с Л.И. Брежневым в 1974 году [6].

Безусловно, главным событием для России стали зимние Олимпийские игры 2014 в Сочи, которые не просто привлекли определенную аудиторию, туристов, они объединили население территории, показали всему миру Россию с лучшей стороны, подняв ее имидж.

Развитие событийного туризма рассматривается экспертами как действенный механизм в создании и продвижении положительного имиджа регионов, поэтому развитие событийного туризма на региональном уровне становится актуальной проблемой. Региональные органы управления туризмом начинают поиск новых форм PR-активности и всё чаще используют возможности развития событийного туризма. Перспективы его развития обсуждаются во многих регионах еще и потому, что это возможность поддержки малого и среднего бизнеса, и самое главное - это вопрос сохранения культурно-этнического наследия и сохранения природы.

Событий, способных привлечь туристов в регионы России, пока не слишком много. Но в последнее время в культурной, деловой и спортивной жизни регионов нашей страны наметились серьезные сдвиги и оживление. Во многих регионах проводятся различные фестивали, которые организовываются на основе народных традиций, праздников, важных для региона исторических событий. Каждый регион старается привлечь к себе туристов, а интересные события являются для них объектами притяжения.

Особенность развития событийного туризма в условиях регионального туристского рынка в том, что проводимые мероприятия могут быть не крупными и масштабными проектами. Главным является создание информационного повода для брендинга территории. Можно привести множество примеров событийного туризма в различных регионах.

Традиционными фестивалями, которые с каждым годом собирают все большее количество туристов со всей России, становятся музыкальные фестивали, такие как Нашествие - в Тверской области, Сотворение мира - в Пермской области, Рок-Холмы - в Брянской области, Фестиваль Городских Романтиков, Легенды Русского Рока, Rock on the Roof - в Москве и многие другие.

В современной России существует достаточный туристский потенциал для развития событийного туризма и практически каждый город интересен своими культурными и спортивными событиями. Необходимо предлагать интересные программы, находить легенды и в рамках проведения фестивалей, создавать яркие события, которые смогут привлечь и местных жителей и туристов. Туроператорам следует обратить внимание не только на зарубежные мероприятия, но и на мероприятия, происходящие в регионах нашей страны. Турпродукты, разработанные на основе региональных событий, могут быть вполне рентабельными и конкурентоспособными.

Если рассматривать событийные мероприятия с точки зрения коммуникативного воздействия, то очевидна их прямая связь с событийным маркетингом, когда событие становится инструментом продвижения территории. Технологии событийного маркетинга позволяют раскрыть потенциал территорий. Всем известны события, сделавшие имя тому или иному городу, региону, стране. Среди ярких примеров можно выделить карнавал в Рио-де-Жанейро, о котором знают на всех континентах. Бразильский карнавал уверенно держится в топе туризма среди самых посещаемых мировых событий. Еще одним примером является Каннский фестиваль. Так же, одним из самых массовых гуляний в мире является пивной фестиваль Октоберфест. Сегодня в мире насчитывается несколько десятков городов, которые специализируются на событийной экономике [5].

Среди положительных факторов развития событийного туризма можно выделить:

создание комфортной среды жизнедеятельности;
стимулирование туристического потока;
репозиционирование территории и формирование положительного имиджа;
накопление нового культурного наследия и актуализация старого;
развитие бизнеса, в том числе в сфере организации событийных мероприятий;
привлечение внешних инвестиций, чему будет способствовать привлекательность региона;
привлечение инвестиций из федерального бюджета, что будет способствовать модернизации инфраструктуры. Следует отметить, что с административной точки зрения намного проще и эффективнее, когда масштабные инвестиции в развитие территории приурочены к какому-либо важному событию.

Несмотря на наметившиеся перспективы развития событийного туризма в нашей стране, можно выделить ряд факторов, сдерживающих развитие данного вида туризма в регионах России. К ним относятся: недостаточна развитая туристская инфраструктура, дефицит квалифицированных кадров в event-индустрии, отсутствие должного внимания к разработке событийного календаря, низкая деловая и инвестиционная активность местного населения, а также неэффективная система продвижения турпродуктов.

Одна из самых важных функций властей регионов, в которых развивается событийный туризм - это оценка эффективности событийных мероприятий. Оценить экономический эффект от проведения событий пытаются в течение последних двух десятилетий. Исследователи систематизируют основные подходы к оценке, проводят мультипликативный анализ, рассматривают преимущества и недостатки различных подходов; продолжают развивать понимание положительных и отрицательных аспектов событий, а также изучают мнения резидентов относительно событий и их представления о последствиях мероприятий. Однако оценивая результаты, важно помнить, что событие - это инструмент формирования имиджа, не отвечающий за увеличение объемов продаж, а обеспечивающий такие коммуникационные эффекты, как узнаваемость территории, лояльность и другие.

Для региональных органов власти организация и проведение событийных мероприятий должны выступать стимулом для развития туристской инфраструктуры, привлечения инвесторов и возможностью поднять сферу туризма на качественно новый уровень.

Успешность развития событийного туризма зависит от существующей системы стратегического планирования событийных мероприятий. Процесс организации и планирования событийного туризма является весьма сложным, в него вовлечены множество участников, каждый из которых выполняет определенные функции в соответствии со своими интересами. Каждое событие требует эффективной организации и проведения, где оригинальность творческого решения должна согласовываться с общим направлением развития бренда, точным попаданием в целевую аудиторию и тщательной подготовительной работой. Состав и количество участников, вовлеченных в стратегический процесс, зависит от степени развитости сферы туризма [3]. Важной задачей является поиск эффективных форм взаимодействия различных субъектов рынка с целью создания привлекательных туристических продуктов с учетом специфических особенностей и потенциала территории. При правильном подходе к организации успешно решаются социально-культурные задачи формирования имиджа региона не только внутри страны, но и за рубежом, и как следствие, повышается туристский поток и финансовый приток участников туристского рынка.

Событийный туризм сегодня - это не только перспективный и динамично развивающийся сегмент мирового туристского рынка, но и яркий, многогранный, бесконечно увлекательный инструмент продвижения территории. Понимая важную роль событийных мероприятий в моделировании имиджа регионов в целях реализации имиджевой политики, координации и повышения эффективности работы по продвижению благоприятного образа российских регионов на внутреннем и внешнем рынке, необходимо консолидировать усилия специалистов сферы общественных коммуникаций и органов региональной власти для решения актуальных задач формирования положительного имиджа. Результатом этого взаимодействия должны стать новые точки притяжения туристов.

РОЛЬ СОБЫТИЙНОГО ТУРИЗМА В РАЗВИТИИ ТУРИСТСКОГО РЫНКА В РЕГИОНАХ РОССИИ

Текст работы размещён без изображений и формул.
Полная версия работы доступна во вкладке "Файлы работы" в формате PDF

2020-й год оказался для Российского внутреннего туризма очень удачным. Практически все мировые границы были закрыты, а многие люди не видят свою жизнь без путешествий. Поэтому они обратили свое внимание на путешествия и отдых на Родине. Лидерами продаж, безусловно, стали черноморские курорты – Крым и курорты Краснодарского края. Серьезный рост интереса был зафиксирован в Калининградской области – в начале-середине августа заполняемость отелей на побережье стабильно держалась на отметке, близкой к 100% [1].

Спрос на Санкт-Петербург начал восстанавливаться только с середины июля, поэтому по итогам лета общий туристический поток в Питер сократился на 40% в сравнении с летними показателями 2019 года. Количество бронирований в Москве снизилось вдвое: сказались долгие ограничения, отсутствие транзитных туристов и бизнес-поездок. В Казани зафиксировано двукратное падение: без массовых, событийных мероприятий город оказался не так интересен туристам [1].

Роль событийного туризма очень велика в туриндустрии. Но и на событийный туризм пандемия оказала негативное влияние, и по сей день массовые мероприятия подвергаются различным ограничениям. Однако эксперты именно его считают наиболее перспективным видом туризма, поскольку с каждым годом процентная доля событийного туризма повышается по сравнению с остальными. Событийный туризм включает в себя различные направления: культурное, спортивное, образовательное и др., но не каждое направление может привлечь туристские потоки и принести доход региону или Российскому туризму в целом.

Важность событий для туризма нельзя недооценивать. Событийный туризм оказывает существенное влияние на отрасль в целом, влияет на широкий спектр человеческой деятельности: политика, окружающая среда, социокультурные и другие аспекты. Основная цель туристских мероприятий - увеличение туристского потока в регион, привлечение внимания к региону, его ресурсам. Развитие событийного туризма на территории России очень важно для всех участников туристской индустрии, т.к. средства размещения, заведения общественного питания, транспортные компании участвуют в обслуживании всех тех, кто приехал на событие. Таким образом, происходит активизация всех предприятий, и все участники получают доход.

Аннотация
В данной статье автор рассматривает общие моменты составления событийного тура, а также его специфику на территории РФ.

Abstract
In this article the author reviews some common aspects of an event tour making and its specifics in Russian Federation.

Введение

В непростых условиях современной политической обстановки выездной туризм на ранее популярные направления, такие как Египет, Турция и т.д. ставится под вопрос. В связи с этим следует ожидать рост интереса потребителей к Российским направлениям и внутреннему туризму в разных его проявлениях, в том числе – и к событийному туризму.

В нашей стране постоянно проходит ряд мероприятий разного плана и масштаба (фестивали исторической реконструкции в разных городах, Алые Паруса в Санкт-Петербурге и т.д.), а также иногда проходят события мирового значения.

Событийный туризм на территории России имеет свою специфику, которая и будет рассмотрена в данной работе.

Итак, целями работы можно выделить следующие пункты:

Глава 1. Понятие, тематические виды событийного туризма и их специфика.

Событийный туризм – это вид туризма, ориентированный на посещение определенной местности в определенное время, связанный с каким-либо событием. Под событием обычно понимают совокупность явлений, выделяющихся своей неоднозначностью, значимостью для данного общества или человечества в целом, для малых групп или индивидуумов. События бывают неповторимыми, единоразовыми или периодическими, например, ежегодными. Очень часто и активно события используются в туристском бизнесе как инструмент для привлечения клиентов и как ресурс. Для формирования туров подобного рода необходимо заблаговременное планирование.

Существует практика искусственного создания событий, если такого нет в жизни туристского объекта как исторического факта. Таким образом, можно говорить об использовании события в качестве инструмента для привлечения туристских масс для участия и/или наблюдения за событием и для повышения привлекательности территории.

Крупное событие в стане вызывает активизацию всех объектов туристской индустрии (гостиниц, заведений общественного питания, транспортных компаний и т.д.). Для России таким событием, безусловно, стала Олимпиада в Сочи 2014 года, а также, несомненно, станет Чемпионат Мира по хоккею в 2016 и финал Чемпионата Мира по футболу в 2018 году.

В блок событийного туризма включают: мероприятия спортивного, культурного, этнографического, выставочного (делового) видов туризма. Однако к ним стоит причислять только мероприятия, приносящие какой-либо доход территории, на которой они проходят.

1) национальные фестивали и праздники (например, фестиваль Св. Патрика в Лондоне);

2) театрализованные шоу (праздник на льду, шоу Romanza (Германия));

3) фестивали кино и театра (Каннский фестиваль);

4) гастрономические фестивали (Октоберфест, Мюнхен);

5) фестивали и выставки цветов (выставка цветов во дворце Хэмптон Корт, Лондон);

6) модные показы (Milano Moda Bouna, Милан);

7) аукционы (аукционы Сотби);

8) фестивали музыки и музыкальные конкурсы (Евровидение);

9) спортивные события (олимпиады, чемпионаты мира);

10) международные технические салоны (авиакосмический салон в Жуковском).

Следует отметить, что преимущество событийного туризма перед другими видами оного заключается в его неисчерпаемости. Можно предположить, что в будущем число участников событийных туров превысит число участников экскурсионных туров.

Основными задачами регионов для развития этого вида туризма являются:

Предоставление знаковых, масштабных мероприятий со сложившейся историей;
Доработка существующих событий, имеющих высокий потенциал, до нужного уровня;
Формирование и разработка новых уникальных событий, пока что существующих на уровне идей.

Событийный туризм является одновременно и перспективным видом развития туристской деятельности, и достаточно капиталозатратным, поскольку создание новых событий, что является необходимой мерой для оживления туристской жизни дестинации, требует больших усилий от правительственных органов и частных предпринимателей, действующих на территории.

Глава 2. Организация событийного туризма.

При составлении и организации событийного тура оператор может столкнуться с некоторыми дополнительными затруднениями, обусловленными как спецификой данного вида туризма, так и спецификой отдельного события, в том числе:

некоторые сложности с размещением группы ввиду большого наплыва туристских масс в период проведения мероприятия, что ставит перед фирмой жесткие временные рамки в аспекте бронирования мест проживания;
ограничение по сроку прохождения мероприятия;
серьезные финансовые вложения.

Этапы разработки событийного тура

Процесс создания событийного тура проходит те же этапы, что и большинство остальных видов туров:

Этап 1 – Определение цели

Оператор должен задаться вопросом: какой цели должен достичь новый продукт? Этой целью может быть:

увеличение прибыли фирмы;
укрепление отношений с потребителями;
при разработке тура с новым видом события – новые целевые группы потребителей;
продление сезона;
укрепление имиджа фирмы и/или территории;
продление пребывания – ведь туристы могут продолжить свой отдых в дестинации и после окончания события – надо лишь придумать им интересную программу, а стимулом для приезда послужит ивент;
предотвращение незаполненности гостиниц;
увеличение количества прибывающих туристов.

Этап 2 – Определение рамочных условий

На этом этапе фирме следует определить финансовые и другие рамки своей деятельности по созданию и продвижению тура:

провести анализ уже существующей продукции и деятельности конкурентных фирм;
сопоставить между собой полученные данные;
провести SWOT-анализ;
провести анализ электронных источников, позволяющих сделать выводы о тенденциях в современном туристском обществе.

Этап 3 – Определение услуг

На этом этапе начинается уже, собственно, создание продукта:

необходимо создать общую картину тура, создав тематические сводки и группы возможных элементов поездки;
детальная проработка элементов продукции – названия, периода совершения тура и т.д.;
расчет чистой цены на тур (без наценки);
варианты способов приобретения тура клиентом (через агента, онлайн и т.д.).

Этап 4 – Установление цены для потребителя

Здесь уже следует определить, под какой ценой продукт выйдет на рынок.

Ресурсы событийного тура

Итак, ивент – это запланированное социально-общественное событие/мероприятие, проходящее в определенное время и с определенной целью, и имеющее определенный резонанс для общества.

Особенности проектирования тура

Оператору необходимо решить некоторые определяющие вопросы:

определить временные рамки присутствия на празднике;
разработать оперативный план – как и в любом другом туре;
разработать все элементы события;
заранее обсудить с клиентом все ожидаемые и желаемые дополнительные услуги;
как и при организации любого другого тура, определить возможные риски, неприятности, пути их решения и отхода.

При организации городского событийного тура следует уделить особое внимание таким аспектам, как:

обзорные экскурсии по городу с посещением различных выставок, краеведческих музеев и т.д.;
посещение временных выставок в городских музеях;
ознакомление с национальной кухней через посещение кулинарных выставок (если такие имеются) или местных заведений общественного питания;
посещение культурных мероприятий в области кино, театра, оперы, музыки и танца и т. п.;
организация шопинга в крупных местах торговли, таких как торговые центры, базары в восточных странах и т.д.;
организация шопинга по сниженным ценам благодаря договоренности с держателями магазинов.

При организации “карнавальных” туров туроператору необходимо учитывать целый ряд требований туристов:

местоположение отеля (рядом с местом, где проходят карнавальные мероприятия);
архитектура отеля (желательно – аутентичный стиль);
интерьер номеров и цветовая гамма;
количество обслуживающего персонала;
наличие ресторанов и качественного питания;
наличие магазинов или пунктов проката карнавальных костюмов.

Следует учитывать то, что для событийного туризма характерна относительно жесткая сегментация потребителей по возрастным, национальным, гендерным, религиозным и иным стратам, поскольку каждому из них интересны свои, совершенно специфические события. Например, к группе заядлых любителей автоспорта не следует присоединять пожилую семейную пару, желающую осмотреть городские храмы, только потому, что их дестинация совпадает, поскольку различия в программе могут вызвать неприятные наложения графика и снижение качества тура в целом.

Глава 3. Событийный туризм в России на примере фестиваля исторической реконструкции “Железный Град”.

В программе праздника обычно присутствуют следующие элементы: реконструкция эпизодов войны и быта русской крепости XIV-XVI веков, конные и пешие состязания, средневековая ярмарка, конкурсы и развлечения, реконструкция массового сражения, историческое дефиле, турнир лучников, концерты фолк-групп. Для гостей фестиваля предусмотрено проведение мастер-классов по кузнечному и гончарному делу, есть возможность самостоятельно изготовить точную копию древнерусской деньги, ознакомиться с блюдами древнерусской кухни.

Для примера можно привести программу события 2010 года, собравшего большое количество как участников, так и гостей:

7 августа, суббота.

10.00-18.30 Средневековая ярмарка. Историческая харчевня. Ремесленные площадки.
10.00 Средневековые аттракционы и игры для участников и зрителей. Детская площадка.
12.00 Торжественный проход и построение участников. Представление клубов.
12.30 Массовое постановочное сражение.
13.00-14.00 Пеший рыцарский турнир.
14.00-15.00. Дефиле исторического костюма.
15.00-16.00. Универсальный рыцарский турнир с использованием 3-х видов оружия.
13.00-15.00 Показательные выступления лучников. Турнир лучников.
14.00-15.00; 16.00-17.00 Выступления фолк-групп.

20.00-21.30. Фолк-концерт, фейерверк.

Spiritual Seasons (Харьков)
ReelroadЪ (Санкт-Петербург)
Musica Radicum (Выборг)

8 августа, воскресенье.

11.00-16.00 Средневековая ярмарка. Историческая харчевня. Ремесленные и интерактивные площадки.
14.30-15.30 Средневековый музыкальный праздник, танцы.
14.00-15.30 Дефиле исторического доспеха. Показательный пеший турнир.
16.00 Закрытие фестиваля.

12.00-14.00 Конный турнир. Массовый контактный конный бой. Награждение победителей.

Фактические данные

Цена на протяжении всего периода проведения события (2007-2015 гг.) держится на уровне 150-300 рублей за взрослый билет и 50-100 рублей – за детский.

Количество участников (примерное):

2015 г. – менее 50

Участники – это любители исторической реконструкции, прибывающие в составе своих клубов из разных городов России (Тула, Псков, Новгород и т.д.), и такие же любители из стран ближнего зарубежья (Украина, Беларусь и т.д.). Как видно из данной статистики, самый пик посещаемости фестиваля участниками пришелся на 2009-2010 годы, а последующее снижение можно объяснить накалением политических отношений между Россией и странами-участниками.

Что касается посещения фестиваля туристами – самый пик посещаемости можно было наблюдать в 2011 г. и 2015 г. (≈6000 и ≈8000 соответственно), что, в свою очередь, имеет две разных причины. В 2011 году большое количество туристов прибыло посмотреть на фестиваль благодаря отзывам о зрелищности и масштабности, поступавшим после успешных мероприятий 2009 и 2010 годов соответственно. А в 2015 году свою роль сыграла мощная рекламная кампания, проводившаяся в течение месяца по всем каналам.

Анализ туристских ресурсов территории

Следует рассмотреть 4 основных аспекта:

Питание: также представлено более, чем скудно. В наличии всего 4 заведения.

Перемещение: в дни фестиваля между Изборском и Псковом курсируют дополнительные автобусы. Какие-либо станции железной дороги отсутствуют. Упор делается на туристов, прибывающих своим транспортом, однако и тут допущены недочеты, в частности, сильная нехватка парковочного места.

Развлечения: помимо самой Изборской крепости имеется несколько небольших музеев, например, краеведческая экспозиция в доме купца Белянина. Помимо этого туристов привлекают знаменитые Изборские ключи – родники, вытекающие из массивного известнякового пласта и считающиеся целебными.

В целом, такая степень неразвитости туристской инфраструктуры вполне объяснима сугубой сезонностью посещаемости территории. Так, в обычное время за день Изборск посещает всего ≈70 человек.

Специфика событийного туризма в России

Делать выводы о специфике стоит, основываясь именно на событиях регионального, а не мирового масштаба, поскольку последние требуют соблюдения мировых стандартов во многих аспектах приема гостей, а события местечковые, тем временем, в полной мере показывают специфику страны.

Безусловно, основное различие кроется в целевой аудитории: если традиционно это – обеспеченные люди с доходом выше среднего, то в нашей стране – это обычная семья со средним доходом. Также такие туристы менее требовательны к условиям проживания.

Далее: учитывая то, что при проведении данных мероприятий упор делается на самостоятельных туристов со своим транспортом, деятельность туроператора заведомо ограничена. Имеет смысл создавать туры экскурсионно-познавательного характера для туристов, уже находящихся на территории.

Однако это же обстоятельство снижает степень ответственности фирмы за жизнь и здоровье туристов, убирая из факторов риска дорогу, где весьма часто происходит большинство происшествий.

Заключение.

В ходе работы были рассмотрены следующие аспекты:

понятие событийного туризма и его разновидности;
процесс создания событийного тура;
реально существующее событие;
проведено сравнение теории с практикой.

Итак, после рассмотрения событийного туризм как понятия и выявления его характерных черт, было проведено сравнение полученной информации с данными о реально существующем событии в России. На основе выполненной работы можно сделать вывод о не слишком значительных, однако, имеющихся различиях между событийным туризмом в России и остальном мире, которые необходимо учитывать при составлении туров.

Связь с автором (комментарии/рецензии к статье)

Оставить комментарий

Вы должны авторизоваться, чтобы оставить комментарий.

Туризм событийный - один из важных видов современной туристической индустрии. Для многих стран мира и Европы он является крупным источником пополнения государственного бюджета. В чем особенности событийного туризма? Какие его виды можно назвать? И насколько он развит в России? Обо всем этом читайте далее.

Туризм событийный: сущность феномена

Что такое событийный туризм? В чем его особенности? Ответить на этот вопрос поможет один небольшой пример. Представим себе небольшой старинный городок с неким набором исторических и архитектурных достопримечательностей, несколькими музеями. И вот однажды местные власти данного городка принимают решение: учредить у себя фестиваль воздухоплавания. Через пару лет тысячи туристов приезжают именно сюда, дабы посмотреть, как в небо поднимаются десятки огромных и красочных аэростатов.

Вот так и выглядит туризм событийный буквально. В англоязычной литературе существует также такое понятие, как "ивент-туризм". Слово event можно перевести на русский язык именно как "событие", "шоу", "церемония". Таким образом, туризм событийный - это не что иное, как перемещения людей с целью посещения какого-либо мероприятия, происходящего за пределами их постоянного места жительства.

События, привлекающие туристов, могут быть очень разными. Например, это может быть музыкальный фестиваль с выступлениями известных рок-групп, или же комплекс уличных театрализованных представлений. Активные перемещения путешественников провоцируют и некоторые спортивные состязания (например, чемпионат мира по футболу или Олимпиада).

Роль и развитие событийного туризма

В общемировой индустрии туризма эта его разновидность прочно укрепилась лишь в конце прошлого столетия. В последующее десятилетие сектор событийного туризма на планете показал впечатляющие темпы своего роста и развития. Миллионы людей ежегодно покидают свои города и селения с целью посетить один из фестивалей и т. п.

Ивенты привлекательны тем, что они уникальны, аутентичны и никогда не повторяются. Иными словами, чтобы получить яркие и исключительные эмоции, туристу нужно быть в определенном месте и в определенное время.

Какова роль событийного туризма? Он может выполнять несколько важных функций. Например:

привлекать новых туристов;
стимулировать развитие инфраструктуры населенного пункта;
способствовать возрождению "депрессивных" городов и поселков;
помочь в формировании позитивного имиджа региона.

Основные виды ивентов

Современные виды событийного туризма определяются тематикой тех или иных ивентов (событий). Некоторые из них проводятся только ради забавы, отдыха и развлечений. Другие же ставят перед собой более фундаментальные цели: к примеру, воспитательные, просветительские или же спортивные.

Типология ивентов в событийном туризме предусматривает выделение нескольких их классов (видов). Среди таковых можно выделить:

культурные события (карнавалы, фестивали, концерты, выставки и прочее);
спортивно-зрелищные (чемпионаты мира и Европы, Олимпийский соревнования);
научно-образовательные события (конференции, симпозиумы, семинарии и лекции);
деловые (встречи, совещания, презентации, бизнес-ярмарки и другое).

Ивент-туризм в мире: самые известные фестивали и мероприятия

Событийный туризм в мире развивается очень быстрыми темпами. Ведь он дает возможность не только прекрасно отдохнуть, но и стать неотъемлемой частичкой чего-то грандиозного и большого. Необычные событийные туры способны подарить человеку целый букет ярких и незабываемых эмоций.

Пожалуй, самыми известными карнавалами в мире являются венецианский и бразильский. Они поражают гостей своим масштабом и длительностью. На несколько недель два города - Венеция и Рио-де-Жанейро, - по сути, превращаются в огромные фестивальные площадки.

Тысячи любителей флоры каждый сентябрь съезжаются в Амстердам, на ежегодный Парад цветов, а также в Японию, чтобы своими глазами лицезреть фестиваль бонсай. Почитателей алкогольных напитков можно увидеть на Октоберфесте в Германии или же на фестивале вина в Молдове.

Существуют спортивные, а также музыкальные ивенты (самые популярные - это ежегодный конкурс популярной песни "Евровидение", Зальцбургский музыкальный фестиваль, фестиваль джаза в Монтре и другие). А такие города, как Милан или Париж, словно магнитом притягивают к себе людей, серьезно следящих за последними тенденциями моды.

Бразильский карнавал: грандиозный и красочный

Карнавал в Рио-де-Жанейро (а также в других городах Бразилии) проводится ежегодно. По своей сути он является неким аналогом русской Масленицы, знаменуя собой начало Великого поста. Таким вот образом бразильцы прощаются с "мясными удовольствиями" на сорок дней. Карнавал уже давно является самым важным народным праздником в этой латиноамериканской стране.

Данное торжество "завезли" в Бразилию португальцы еще в XVII веке. В последующие столетия карнавал менялся под культурным влиянием других стран - прежде всего Франции и Италии. В XIX веке карнавал в Бразилии обогатился различными масками, красочными костюмами, а также некоторыми колоритными персонажами, сохранившимися по сей день.

Октоберфест: веселый и пьянящий

Октоберфест - это масштабный праздник пива, который ежегодно проводится в Мюнхене. Фестиваль длится около двух недель. За это время его участники, приезжающие со всех уголков планеты, выпивают до шести миллионов литров пива!

В общем, Октоберфест в Мюнхене ежегодно посещают около 6 миллионов туристов. Общий денежный оборот праздника составляет примерно 450 миллионов евро. На протяжении всего торжества на территории фестиваля работает больше сотни медицинских работников, задача которых - приводить в чувства слишком усердных "пивных туристов".

Ивент-туризм в России и его развитие

Насколько развит событийный туризм в России? На сегодняшний день наша страна может предложить иностранным туристам несколько качественных и интересных событий и мероприятий. Среди таких:

"Золотая маска" (театральный фестиваль).
Международный фестиваль искусств в Калининграде.
День Победы на Бородино.
фестиваль "Кинотавр" в Сочи.
праздник лета Ысыхак в Якутии и другие.

По разнообразию российский рынок событийного туризма ни в чем не уступает зарубежному. Однако по объемам финансирования, масштабам и уровню подготовки существенно проигрывает.

Очень важно осознать, что ивент-туризм может стать неиссякаемым источником дохода для того или иного города или региона России. Так, например, в одном лишь Тобольске ежегодно проводится около 20 различных мероприятий, которые каждый год пополняют бюджет города примерно на 50 миллионов рублей.

Разумеется, большим сдерживающим фактором в развитии событийного туризма в России выступает слаборазвитая инфраструктура страны (плохие дороги, отсутствие достаточного количества хороших отелей и т. п.). Довольно часто палки в колеса ставит этому виду туризма и пассивность чиновников, нежелание их принимать участие в подготовке к тому или иному мероприятию.

В заключение.

Событийный туризм - отрасль туристической индустрии, которая активно развивается в XXI веке. Это многочисленные путешествия с целью посещения определенных мероприятий, фестивалей, спортивных состязаний или музыкальных событий.

Самые посещаемые и популярные мировые ивенты - это Олимпийские игры, карнавалы в Венеции и Рио-де-Жанейро, Октоберфест, автомобильные гонки "Формулы-1", "Евровидение", фестиваль Средневековья в Седане и прочие.

Российский рынок событийного туризма также активно развивается, но он пока существенно уступает заграничному. Все ивенты в России проигрывают зарубежным и по масштабу, и по объемам финансирования.

Читайте также: